快手、抖音布局“双十一” 自带流量的直播平台能否分得一杯羹

　　央广网11月8日消息（记者佟亚涛）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，作为一年中最重要的促销节点之一，今年的“双十一，不仅有阿里巴巴、京东等电商平台参与其中，还迎来快手、抖音等直播平台加入战局，希望将流量转化为成交额。在直播带货火热的当下，直播平台能否分得一杯羹？

　　今年“双十一”，直播间被看作是主战场。淘宝直播数据显示，薇娅和李佳琦在“双十一”预售首日直播总销售额双双破30亿元。

　　而依靠自身所带的“流量池”，快手和抖音也表现不俗。10月30日到11月5日，抖音平台上苏宁易购超级买手直播间、罗永浩等多个主播销售额破亿。而快手头部主播——辛有志团队公布的数据显示，11月1日团队直播带货18.8亿元。

　　“老铁经济”表现不俗，对此，快手内容创意中心商业化总监贺昊勋告诉记者，相比传统电商平台，直播平台的用户黏性更高，也带来更高的转化率和复购率。“直播形式能够让主播和用户产生非常强的关联，大家处于一种社交关系中，产生信任感，而信任是达成交易的非常核心的一环。有了信任感以后，下单购买的转化率是比较高的。”

　　从直播到带货，直播平台发展电商业务，也顺应了直播带货潮流。“直播平台目前已经变成了消费新业态、新模式的载体，它的带货能力是超强的；另外，从操作便捷、效率角度，以及消费者对商品的辨识能力、认可速度都在加快。”商务部研究院学术委员会副主任张建平说。“特别是在疫情背景之下，直播在带货方面的引领作用是最为突出的。”

　　根据快手向港交所递交的IPO招股书，上半年快手电商GMV也就是成交额达到1096亿元。而抖音方面，1-8月GMV同比增长6.5倍。今年“双十一”前夕，快手提出打造“116购物狂欢节”，而抖音也推出“双十一宠粉节”，参与到“双十一”大促中。

　　不过，对于这些直播平台来说，发展电商还存在基础设施落后的问题——比如传统电商平台已经建立起的比较成熟的供应链体系，正是直播平台所缺乏的。业内透露，今年“双十一”，不少商家还是选择了“更加成熟有经验”的电商平台。

　　也正是基于此，GMV成交额并不是直播平台今年“双十一”的主题——快手主打为中小卖家赋能；而抖音也着力培育抖音小店，打造商业闭环。

　　“我们的目标不是说要把GMV做很大，然后从里面去赚很多钱；我们目前更看重的是电商生态做得好不好，生态有没有建立起来，然后商业化变现是未来自然而然的一个事情。”贺昊勋说。

　　尽管目前还难以撼动电商平台的地位，不过越来越多像直播平台这样的新势力加入，也推动“双十一”从促销节点转化为促进消费的节日，重塑消费模式和商业业态。商务部研究院学术委员会副主任张建平说：“‘双十一’现在已经变成促消费过程中一个非常关键、具有节庆性质的时间点，对消费的带动作用也变得越来越强。从消费角度来讲，衣食住行用涉及到我们生活的方方面面，它与新经济、数字经济的结合，正在重塑中国的消费模式和商业模式。”

　　近日，江苏省东海县公安局破获了多起利用网络平台售卖二手摩托车实施诈骗的案件。

　　9008万人观看、1.34亿次互动，快手“一千零一夜”打造台网联动盛宴

　　10月30日晚20:00，由快手联合江苏卫视倾力打造，中国联通冠名的2020年度娱乐盛典“一千零一夜”大型晚会在江苏卫视和快手账号“一千零一夜”（快手ID：40300048）直播间同步播出。

　　10月17日是第七个国家扶贫日,快手响应国务院扶贫办号召,在10月15日至10月17日期间,联动头部政务单位、各地媒体、快手幸福乡村带头人、快手乡村振兴官,共同开展“看见幸福乡村-百人百城系列直播”活动。

　　作为一年中最重要的促销节点之一，今年的“双十一，不仅有阿里巴巴、京东等电商平台参与其中，还迎来快手、抖音等直播平台加入战局，希望将流量转化为成交额。在直播带货火热的当下，直播平台能否分得一杯羹？

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