抖音快手入侵本地服务领域阿里美团危矣？

　　美团对于电商的试探，正越来越大胆。不过这次或许阿里还没感觉到，拼多多就已经先有感知。

　　近日，美团正式上线团购产品“团好货”，在美团APP首页左滑至第三页可以看到“团好货”的入口。据晓程序观察(yinghoo-tech)了解，团好货由美团闪购团队负责，目前提供的商品品类包括水果、百货、零售、粮油和生鲜。产品价格区间普遍较低，热卖区的商品价格大多在 10 元左右，主打下沉市场的意图明显。

　　“团好货”的商品展示页与拼多多很相似，但目前却还没上线拼团功能，用户下单后直接跳转到支付环节。不过无论“团好货”瞄准的是大哥淘宝还是二哥拼多多，出击电商领域，美团已经下定了决心。

　　不过，在美团出击电商之时，有两位“沉睡的狮子”一直在虎视眈眈盯着本地生活这块肥肉。

　　据晓程序观察(yinghoo-tech)了解，今日抖音快手频频发力布局本地生活，动作颇多：

　　抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成;

　　而快手则直接在首页导航内上线了“本地生活服务”入口，囊括美食和周边游等服务。点击该服务入口后，跳转到的页面内包括美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大频道，以及惠吃惠玩、吃货必打卡、出门必体验三大功能区。

　　两大短视频平台，覆盖超 7 亿用户的强势进军，势必再次搅动本就竞争激烈的本地生活服务市场。

　　自今年年初以来，美团阿里在本地生活赛道频频推出新动作，前有美团上线买菜业务，进一步强攻本地生活服务功能;

　　后有支付宝大改版，由支付平台升级为数字生活开放平台，这和美团的定位“本地服务电商平台”有着一定程度上的正面冲突;

　　7 月，饿了么新增休闲玩乐、日化/医美等服务，横向打通整个本地生活服务。

　　一边美团和阿里本地生活战事胶着，另一边抖音快手正在暗戳戳的弯道超车，本地生活之战一触即发。

　　覆盖 4 亿日活用户，日平均使用时长超 3 小时，抖音无论是在用户量和用户活跃时长方面，都已经到达了超级APP的体量，为何一直没向超级APP转型，有一个非常重要的原因：业务结构单一。

　　支撑抖音商业化有两个非常重要的版块：一是广告，二是短视频带货。需要肯定的是，字节系广告已经在逐渐赶超BAT，根据咨询公司R3 的报告，字节跳动已经超过百度、腾讯，成为中国第二大数字广告播放器，上半年占据了所有数字媒体支出的23%，相当于人民币 500 亿元(合 70 亿美元)。该咨询公司将其描述为“非凡的增长”。

　　数据显示，BAT三家合计占数字媒体支出的64%，其中阿里巴巴上半年数字媒体收入为 721 亿元人民币，占该市场份额的33%;百度上半年数字媒体收入达到 369 亿元，占该市场的17%;腾讯收入达到 298 亿元，占据14%的市场份额。

　　而字节跳动 2020 上半年广告收入同比增长113%，其中大部分增长来自抖音以及今日头条。公司上半年预期收入为 500 至 600 亿元，该公司在全球范围内的应用程序每月活跃用户达到 15 亿人，单日活跃用户达到 7 亿人。

　　如此耀眼的广告数据，也意味着抖音里的大流量一直在为他人做“嫁衣”，虽然字节跳动系也在逐渐完善自己的小程序生态，但目前来说仍处于萌芽期，并没有形成较大的势能。

　　事实上，早在去年，抖音就对本地生活领域开始了初步的试水。 2019 年，抖音正式推出“抖in City-城市美好生活节”(简称“抖in City”)，初步与各地商家消费线上互动了一番。且该活动已在全国 30 多个城市举办，线上系列线 亿，还带动了百余品牌参与，使其成为连接全国各大城市的品牌营销大事件。

　　也正是因为这次的主动出击，让抖音看到了布局本地生活服务的可能，加速了抖音以本地生活服务为目标群体的服务进程。

　　随后，抖音开始与第三方平台合作，推出了“同城外卖”等业务，并为这些第三方平台带来了不少流量。但最核心的交易环节并不在平台内，于是开始围绕自身的小程序生态和功能区搭建本地生活服务网，将整个本地生活业务都纳入自身体系内。

　　也就不难理解抖音近日的频频动作，抖音在商家个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成，进一步完善本地生活服务的各种需求，也是对短视频带货、短视频带服务的一种进阶模式。

　　与抖音的情况不同，快手瞄准的用户多为三四线城市的下沉市场，发展本地生活，可以说是一种被选择。

　　三四线城市用户有一个主要的特点：时间充裕、黏性高、学习成本高。也就是说，只要能在一个APP能完成的事情，几乎不会打碎在几个APP中，所以说如果快手进攻本地服务，是想巩固下沉市场并进一步争夺用户时间。

　　从产品层面看，快手的动作和意图比抖音更加直接，加入了“本地生活”的二级入口，包括了美食和周边游等服务。

　　点击该服务入口后，跳转页面包括 4 大频道及 3 大功能区。 4 大频道分别为美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐; 3 大功能区分别为惠吃惠玩、吃货必打卡、出门必体验。在后两大功能区中，快手还推出了“发作品加定位，瓜分 10 亿曝光”的主题活动。

　　同时，在OTA领域，快手近来也频频加码。今年 3 月，同程艺龙宣布与快手达成战略合作，正式打通OTA与短视频平台的链路，双方将依托各自优势资源，打造“旅游+直播”新业态。

　　在 6 月份，快手商业宣布与去哪儿达成本地旅游业务战略合作，双方将逐步实现产品打通，去哪儿网商家入驻快手后，用户在快手中购买商品和使用优惠都可直接跳转至去哪儿网店铺，简化交易链路。

　　快手选择以“美食”和“旅游”作为切口进入本地生活市场，以快速发展用户群体和培养用户心智。在这方面，快手想的可能更加明白。

　　快手也曾表示，希望通过短视频的形式，把商业信息和服务送到消费者跟前，形成消费习惯和培养用户的心智，让用户完成种草过程。

　　不过，晓程序观察发现，本地生活功能目前仅在部分一二线城市进行内测，诚然一二线城市是“美食”和“旅游”的主要消费市场，但却与快手三四线城市的用户定位不符。当然快手也可能借此进击一二线城市的一种最直接的方式。

　　服务和用户群体的错位最终能否调整到同一频率，还要看快手本地生活后面的走向和定位。

　　无论是抖音还是快手，切入本地生活的底气都是庞大的用户量和用户市场，可以预见的是，未来的生活圈服务除了平台之争，还是消费者的印象之争，尤其是信赖感之争。从新零售回归到生活圈服务，满足各种需求，经营者会在同一个区域更频繁的接触到同一群新时代消费者。

　　在那篇著名的《江湖再见》发表之前，王思聪曾为深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦找钱，两大短视频平台抖音、快手也在意向买主之列。因业务结构互补，抖音、快手的接盘意愿甚至要强于其它竞争者。

　　B站破圈、视频号诞生、罗永浩抖音带货、周杰伦入驻快手、西瓜视频抢人......今年的短视频江湖在直播带货热潮的笼罩下依旧熠熠生辉。

　　昨晚十点钟随机进行了第一次视频号直播，累计观众2. 3 万，半夜同时在线人数一千人。观众绝大部分都是各家互联网大厂的同学，一千个背景和知识结构类似的人同时打字，一千人在线的直播间整出了十万人同时在线的评论氛围。应该不少从业者的朋友圈都被刷屏了，就像一个小圈子的科技春晚。

　　除了抖音、快手、B站这几家暂时处于风口的明星企业外，大部分互联网流量平台几乎都面临“筑底期”的问题——其中包括微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司。

　　抖音、快手与淘宝、京东以电商为出发点不同，它们从短视频平台出发，需要大量电商成交案例证明自己有能力去做好电商这件事。不论是商品成交额，还是组织架构本身。

　　“不是所有的产品都会一直卖下去。” 9 月 8 日的晚间直播，轻松的氛围突然中断，李佳琦拿出提前准备好的文字说明，郑重其事地向“事业粉”们解释和玉泽之间出现的合作问题，因为是他们最先察觉到李佳琦正在和玉泽渐行渐远。

　　企业性的视频号不断涌现。甚至，一些入局早的企业，已经摸索和创造出许多让人眼前一亮的新玩法。渴求优质流量和渠道的它们，肯定也感受到了这一新平台上蕴含的新红利和新机会。

　　在直播电商的看播人群里，服饰类(含：男装、女装、童装和鞋靴)直播间占据了绝大比重流量。据《 2020 淘宝直播新经济报告》显示，在淘宝直播用户观看品类中，女装排名第一，而其他品类里，诸如：男/女鞋、内衣、男装，以及母婴类目下的童装，均可从属于服饰类目。

　　就在昨天，快手电商又放出116购物狂欢节新的扶持政策，包含有10亿流量+上亿现金。

　　近日，抖音、快手、京东 3 家企业共同发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》，主要针对平台经营者推荐禁限售商品、货不对板、虚假宣传、违法广告、私下交易、责任主体不清、消费维权不畅等问题作出规范。该自律公约将从10月1日起开始执行。

　　日前，国内领先的生活服务平台， 58 同城宣布正式完成私有化，引起行业内震动。私有化之后，平台将开启全新篇章，也将更加自由的围绕业务进行创新。 58 同城旗下业务覆盖招聘、房产、汽车、本地生活等领域，此次动作也对业务引起连锁反应。 58 同城CEO姚劲波在内部信中，肯定了此次调整的意义，“疫情给各行各业和世界经济都带来了不确定性，但数字化、智能化将深入各行各业，是今天难得的确定性，也是巨大的机遇，我们需要尽快做

　　据Tech星球报道，美团原搜索与NLP部负责人王仲远于近日加盟快手，担任内容理解部负责人，主要工作是利用AI技术服务于视频创作、推荐、搜索、版权及商业化。据了解，三个月前，王仲远曾加盟脉脉，担任合伙人、CTO，负责内容、增长等业务，直接向脉脉创始人兼CEO林凡汇报。

　　今日晚间，美团正式发布公告称，公司的英文名已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”，并已采纳中文名称“美团”作为公司的双重外文名称，代替原有的“美团点评”，改项变更已于 9 月 30 日生效。

　　抖音上经常会有一些比较爆款的视频出现，这些爆款的视频都有哪些共通特点，如何选择拍出比较好的抖音视频呢，我们来了解下抖音比较容易火的视频介绍。

　　抖音上的个人信息里，有一栏是地区位置，系统可能会根据你的位置来推送一些周边的短视频内容，有一部分用户想要修改自己的位置信息，需要在哪里可以修改呢，我们来看下具体的修改方法介绍。

　　抖音昵称取名有哪些技巧，大家在取名的时候又有哪些比较好的取名方式呢。相比其他平台，抖音的名字昵称对于账号的积极影响也是有的，这里我们来了解下如何取好一个抖音的昵称名字。

　　抖音账号的昵称名字在取名的时候需要注意什么事情呢，每一个平台上的账号昵称取名方式都有一定的规律，在抖音上同样也是如此，取好一个抖音昵称可以让自己这个账号更加有趣，这里我们来看下如何取好一个抖音的昵称吧。

　　抖音如今已经成为了很多年轻人最喜欢的一款短视频app产品，甚至在很多个国家和地区成为当地下载量最多的app。那么抖音为什么会变得这么火热，成为全民性的app呢，我们通过几个方面分析抖音这款产品。

　　抖音作为目前最火的短视频平台之一，用户上传分享自己的视频内容，在非常多的领域都可以让自己的账号变得火热。但作为新加入这个平台的话，最好是从单个垂直领域入手，在一个领域做好视频后相对比较简单，并且不会太累，这里我们来看下抖音如何在单个账号方向定位，找准自己的方向。

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作者：admin

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