抖音网红真实报价竖屏微网剧开启新一轮流量红利期

　　本文由Iris（某视频平台战略负责人）、甜甜（微网剧联盟发起人）联合编撰，欢迎交流。

　　截止2019年1月，抖音用户日活突破2.5亿，月活破5亿；快手日活突破1.6亿。继微博、微信后，快抖已经成为品牌营销的必争之地，放弃短视频也就意味着让品牌停滞在了上一个时代。

　　但是对于大多数品牌而言，都错过了2年前短视频的黄金窗口期，现今的头部短视频KOL营销成本已经变得很高，比如这里有一份近期的线年初，当长视频碰撞短视频，新一波的内容红利期已经开始，一些up主自制微网剧半个月内即可获得千万甚至上亿次的曝光、数十万至百万粉丝，抓住红利期即可低成本、高效获得更多的曝光、粉丝、销售额。

　　中国70%的用户都在使用竖屏方式观看视频，2018年末，长视频平台爱奇艺开始布局竖屏微网剧方向，推出自制50集竖屏微网剧《生活对我下了手》，但每集的用户互动点赞量下降非常明显，30集的点赞量仅为第1集的3～5%，这意味着用户完成观看率远低于传统电视剧、网剧（约为40~45%）。

　　LG在Facebook上播放的竖屏广告，比标准视频播放率高3倍；Snapchat报告则显示，全屏竖屏广告播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力也高2倍。

　　用户在决定是否选择一部每集40分钟的传统网剧时花费的时间远高于选择一部每集只有1～3分钟的微剧，这就意味着，同样的推广成本下，后者获取用户有明显的优势。对于短视频，推荐给用户，在最初的5、6秒内能抓住用户眼球持续观看，则很容易形成用户的转化。

　　竖屏微网剧作为一种新的娱乐内容形态，拍摄手法、表演方式等与传统网剧、电视剧肯定有着非常大的差别。抖音、快手微网剧团队虽然不具备传统意义上的“专业性”，甚至很多是用手机、单反相机拍摄，但是用户持续观看比例却非常高，高于S级传统网剧。经过对近20部竖屏微网剧持续一个月的跟踪、对比与分析得出了几个要点，让微网剧更加有“毒”：

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