起底网络直播灰色发展史：生于高尚 触礁于低俗和比傻

　　13年前的2005年，一家叫9158（谐音“就约我吧”）的网站在视频聊天室中开启了一个新功能，网友展示才艺吸引其他网友的观看，如果观看者满意，可以向展示者支付一定金钱。

　　原本自娱自乐的国内网络直播自此走上商业化征程。让粉丝掏钱打赏，成为主播和直播平台的主要收入来源；为吸引打赏，网络直播的江湖里上演了一幕幕“狗血剧情”。

　　近期刷屏的斗鱼前主播“乔碧萝殿下”，就凭借“萝莉变大妈”的闹剧，让本已被人遗忘的网络直播再次走入大众视野。

　　如果仔细捋一捋时间线年来，“萝莉变大妈”这类闹剧并非孤例，而是行业普遍现象，特别在娱乐直播领域，刷粉丝、刷礼物、扮丑等乱象，相比“乔碧萝殿下”的“萝莉变大妈”，有过之而无不及，而且如附骨之蛆难以去除。

　　1985年7月13日，“拯救生命（Live Aid）”演唱会在伦敦温布利体育馆开幕。这场慈善演唱会堪称史诗级，不仅云集U2乐队、乔布斯的偶像鲍勃.迪伦、前披头士乐手等天王级歌手，还创造了直播打赏这一崭新募捐方式。

　　直播打赏鼻祖爱尔兰朋克乐队布姆镇鼠（The Boomtown Rats）的主唱鲍勃.盖尔多夫。图片/网络

　　演唱会的发起者为爱尔兰朋克乐队布姆镇鼠（The Boomtown Rats）的主唱鲍勃.盖尔多夫。当时除温布利体育馆的现场演出外，还向全球做了卫星转播。

　　但音乐大咖们的卖力演出，并没有点燃观众的募捐热情。演出进行7个小时，只筹到120万英镑。气得双脚跳的鲍勃冲进BBC演播厅，对着麦克风大爆粗口：“去……都赶紧给我捐钱！”

　　鲍勃粗口喊麦，演唱会并未陷入混乱，相反惊恐之下，粉丝们捐款速度火箭上升，使电话热线亿美元。

　　鲍勃也因此成为直播打赏鼻祖，其路数也被如今的网络主播沿用：以秀场表演聚集粉丝，向粉丝喊话（和粉丝互动），要求粉丝为自己的表演打赏。

　　更重要的是，绝大多数主播缺乏鲍勃那样的专业艺术素养，粉丝也不傻，怎么办？穷极手段讨好粉丝。于是，打色情擦边球、扮丑、疯狂秀下限等就成为很多主播吸引流量的必修课。“直播造人门”、“直播脱衣门”等低俗事件接连爆出，不断挑战社会良知，刺激公众眼球。

　　在被称为直播元年的2016年，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等主流网络直播平台均被列入查处名单，其中斗鱼、虎牙和熊猫TV更是平均每月被点名一次，

　　当一家网络直播平台触礁于内容低俗，可归咎于管理层失职，但几乎整个行业都集体沉沦时，只能说整个行业都病得不清。

　　也是在那一年的4月23日，小米掌门人雷军直播首秀，观看者超过8万人，狂收星票超过21万。雷军直播是为小米旗下产品小米直播背书，但对普通人来说，直播是移动互联网时代的一种新玩法，即时、新鲜、刺激，吸引了大量人参与。据统计，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。

　　月收入超过万元的网络主播占比不到一成，超过60%的主播月收入低于2000元；

　　2016年年中，资深直播行业投资人、花椒直播原CEO吴云松在接受媒体采访时，这样描述行业：“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏及广告，疏于监管，变现于上市，衰于互相拆台诋毁，触礁于色情，亡于下一代技术兴起。”

　　宣称投入20亿扶持素人主播（梦想直播注册资金实为10万元），拍摄1000部网剧，把梦想直播打造成明星流

　　通过在纽约纳斯达克大屏和东京银座等世界地标性建筑上打广告，炒作梦想直播知名度；

　　连夺南方传媒研究院“2016年下半年增长最快APP”，以及《互联网周刊》“2016年度直播互动APP”榜首两项大奖，把梦想直播包装成业界黑马；

　　2017年1月10日，上线个月的梦想直播宣布完成Pre-A融资，资金规模达到数亿美元。

　　以蛇精舞扬名的韩国第一女主播尹素婉，和王思聪投资的熊猫直播之间的互撕，揭开了天价签约费的真实面纱。图片/互联网

　　平台大肆炒作，平台上的主播也是“八仙过海各显神通”，将灰色运作模式发挥到极致。

　　大量中小主播没有网红主播的资金实力，怎么办？答案是拉低内容的下限，吸引关注，于是打色情擦边球、生吃XX、扮丑等路数火力全开，刮起一股又一股妖风。

　　但是，出来混总是要还的，瞎混的线年被称为直播元年，当年底，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿元，行业热得发烫，互联网公司要是不和直播带点关系，都不好意思说自己是玩互联网的；然而，仅仅一年半后，整个行业就步入冰冻期，热闹的“千播大战”变成“千播倒闭”。

　　而含着金钥匙出生（王思聪投资背景）的熊猫直播（熊猫TV前身），也在2019年全球女性专属节日那天，官宣倒闭。

作者：admin

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