推出「放心花」不断探进金融领地抖音开始“单挑”巨头们

　　日前，字节跳动又开始测试新的金融产品了，这一次被内测的是一个类似花呗的金融借贷产品，名为「放心花」，在众多旗下App中，字节跳动选择让放心花“落脚”抖音。

　　从目前流出来的截图可以看到，放心花的入口位于抖音App——个人中心——钱包内，与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。

　　现在的字节跳动，有放心借、满分、备用金、放心花，四个金融产品，不久前抖音还注册了“抖音支付”、“抖信用分”等商标。

　　毫无疑问，抖音可能还会加入支付功能以及信用机制，进一步健全抖音的金融生态，在不远处，「抖音支付」可能正在来的路上。

　　这也预示着另一个信息，野心勃勃的抖音，在将淘宝外链挡在直播间后，在未来，可能也会将支付宝挡在自己的电商业务门外。

　　有意思的是，短视频双雄的商业闭环赛跑中，快手选择了和多位合作伙伴一起建立，如京东、有赞，而抖音却似乎要走上自建所有环节的道路。开放和自建，哪条路更靠谱？

　　开放，就意味着借他人之力补自己的不足，这条路当然是非常快的。尤其是在这个融合的时代，一个个超级APP的诞生将用户变的越来越懒：“能在一个App里完成的事，绝不打开第二个”，不管是哪一个赛道的选手最终的目标都越来越一致。

　　对于快手来说也是一样，它不甘于“短视频平台”的定位，用直播切进了电商赛道。同时，事实也证明了，快手一直以来的风格培养了更加适合“带货”的土壤，风口一来，快手的电商直播可以说势不可挡，甚至辛巴团队的双十一战绩，足以抵得上一个薇娅＋一个李佳琦。

　　但这时候问题就来了，前面卖货卖的风生水起，中台抖音也自建了快手小店并吸引了不少小微商家入驻，但是在后端，快手始终没能建起足以支撑前端的物流体系。这时它想到了京东。今年5月，快手宣布和京东零售签署战略合作协议，协议内容也足以说明问题：双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。

　　也就是说，快手将供应链这件事交给了“物流二哥”京东，即刻补足了快手在供应链方面的弱势，对于快手来说，如果没有京东的加入，想做好物流这件事，可谓是难上加难。但此时的蜜糖也有可能成为未来的砒霜。如若快手小店完全依赖京东的物流体系，那么未来京东在快手电商就拥有了越来越重的话语权，快手小店很有可能就不再姓“快”了。

　　这样的案例互联网的世界里比比皆是，ofo入驻滴滴时，用户量得到了飞速增长，但他怎么也不会想到，转身滴滴便“踹了”它，推出了“哈罗单车”。显然巨头的力量虽好，但太过依赖或许会被反噬。

　　抖音深谙此道，从今年9月份与淘宝决裂开始，就已经透露出了自建电商体系的信号，彼时晓程序观察（yinghoo-tech）认为，这是抖音不再甘愿做淘宝的”流量嫁衣“，虽然字节跳动系也在逐渐完善自己的小程序生态，但目前来说仍处于萌芽期，并没有形成较大的势能。

　　但从近期抖音的动作来看，不仅加快完善抖音小店，开展抖音小店开店培训以及线下交流活动，为抖音小店积累商家资源，更开始拓展支付、金融业务，让抖音小店看起来更像是淘宝＋支付宝的完整的电商体系。

　　这意味着，抖音除了想自建电商体系，更想通过电商覆盖到一切能够覆盖的范围，这样的方式虽然能保持独立不被任何人“牵着鼻子走”，但却非常难起势，如果做不好，可能连和巨头一搏的机会也没有了。

　　从另一角度来看，抖音又似乎像极了当年的美团，强敌环伺之下，始终野心勃勃、信心满满。

　　虽然在无边界的互联网世界，很少有人会将抖音和美团联想在一起。但眼下的抖音和美团真的太像了。

　　为什么这么说？两者都拒绝当任何巨头的小弟。抖音不甘沦为淘宝的“导流神器”，自建抖音小店。

　　而美团即便有阿里领投的5000万美元融资，却依然和阿里业务碰撞不断，伴随每一次碰撞的，是双方关系火药味的不断升级。两者在生鲜电商、酒旅、出行、金融等多个行业，多面碰撞：

　　要知道，很多用的美团App里，似乎支付宝支付渠道被下线了。事实上，打开百度首页，搜索关键词“美团不用支付宝”，会发现2016、2018年，都出现过用户反映美团点餐曾短暂无法使用支付宝支付的情况，甚至还有如何在美团开启支付宝付款的“攻略”。

　　就目前抖音和淘宝的关系来看，未来抖音支付上线、成熟后，会不会成为第二个美团？只不过，野心和能力始终一对双生子，能力承载得了野心，功成名就指日可待，倘若能力承载不了野心，便沦为笑话。不禁让人好奇，抖音会成为哪一种？

作者：admin

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