抖音拟上市 快手跟进？短视频使用体验趋同

　　自从抖音拟上市的消息出来后，10月27日，据业内人士消息，快手计划最早于下周提交在港上市申请。早在10月22日，就有媒体报道称，快手着手

　　其实早在2019年底就有快手公司准备上市的传言，当时快手公司还是希望赴美上市。但是到了2020年上半年，其上市进程似乎停滞，也再无相关消息传出。直到今年年中，才又有消息称，其将继续赴港上市的计划。

　　资料显示，快手近年来在营收方面表现不俗。2019年广告收入约为130亿元，今年的目标预计为400亿元。快手2018年初的日活约为1亿；2018年10月达到1.3亿，2018年底1.6亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿。

　　再看其最大的竞争对手-字节跳动的上市进展。事实上，字节跳动作为近几年成长最为迅猛的互联网公司，其上市的传闻也不少。对于传言，字节跳动的回应往往是“不予置评”。10月26日，官方承认了在考虑部分业务在香港上市计划，这也坐实了“抖音上市”的猜想。

　　至此，快手、抖音接连曝出上市计划，这也让本就竞争激烈的短视频赛道持续升温，究竟字节跳动和快手公司谁能获得资本的最多选票，成为“短视频第一股”？有待时间检验。

　　抖音虽然成立时间只有4年，而快手已有9年。但是自从2016年9月，抖音上线第一个版本后，发展势头强劲，呈现出了“火箭式”的增长速度。

　　2018年1月，抖音的日活为3000万；2018年2月为7000万；2018年6月1.5亿；2018年11月2亿；2019年1月2.5亿；2019年7月3.2亿；2020年1月4亿。今年9月，抖音披露的最新数据显示，截至2020年8月，其中包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

　　相比较来看，快手2018年初的日活约为1亿；2018年10月达到1.3亿，2018年底1.6亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿。

　　东方证券的分析师指出，“抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性(生产和门槛都很低的短视频)和算法的先进性(依靠去中心化算法进行内容分发)，这也是二者近两年来，成为增长最快的互联网产品的核心原因之一。”

　　同时，两者也有不同之处：“它们的核心差异来源于底层价值观的不同，一个侧重美好，一个强调真实普惠。”对于抖音和快手的产品的核心设计理念差异来看，无法片面判断孰优孰劣，但是从增长速度来看，抖音模式确实更胜一筹。

　　此外，在2020年，TikTok(抖音海外版)在海外遭遇的一系列波折，让字节跳动全球化进程受到了重挫，由此字节跳动计划更加专注在中国市场的增长。同时，其国内业务的发展压力也将变大，或许抖音独立上市后，压力能够得到缓解。

　　从快手产品设计角度来看，其实整个产品的调整思路也越来越像抖音，比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营。除此之外，快手也开始在私域流量的基础上，开放公域流量。

　　有研究数据显示，2020年上半年，抖音和快手的用户重合度已经达到40%。

　　有使用者对《每日商业报道》表示：“其实从使用感受来看，快手和抖音的区别越来越小了。据悉，2020年9月，快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级，其中产品肉眼可见的变化是，在首页”关注、发现、同城“三大分类的基础上，增加了底部导航栏和”精选分类，并且还支持单列上下滑体验。

　　此外，今年9月快手首次开放了公域流量，改变了变现模式。抖音更适合广告流量变现，而快手更适合达人变现，有统计数据显示，2019年，字节跳动超70%的收入来自广告，而快手70%的营收来自直播打赏+带货。这也使得抖音在营收能力方面强于快手。

　　不过，有业内人士总结，随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近，它们在产品、算法等方面也会越来越像，这也意味着双方的重合度会越来越高。

作者：admin

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