抖音与快手有什么区别？快手抖音哪个好

　　短视频平台主要根据广告主的要求进行营销推广的策划，目前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。根据不同的产品特点和用户偏好进行运营定位。就拿抖音和快手：

　　抖音（Tik Tok）是由今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

　　快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，于2013年正式上线，该APP可以用照片和短视频记录生活的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片应用，改名“快手”后，从纯粹的工具应用转型为短视频社区，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在手机应用市场上逐渐走红。

　　那么，抖音与快手有什么区别呢？曾有“南抖音北快手”的说法，相比而言，抖音在一、二线城市较为流行，快手则风靡于三、四线城市和农村。抖音追求酷炫的音乐视频秀，快手则擅长各种生活服务。不过，二者都有相互学习、功能趋同的发展。

　　自媒体短视频主要是网红做的短视频，此类短视频花样百出，创意见长。与平台广告、媒体的政府埋单和企业支持不同，自媒体短视频的经营模式是“网红带货”，好通过电商来赢利。随着短视频内容生态的日渐完善，那些定位清晰，内容垂直的账号能获得更好的推荐和权重。因此人设很重要，在定位中要注重情感定位和角色定位，在传播策略上要会讲故事、巧用符号。自媒体短视频不仅要做网红，还要注重IP开发，这也是一个定位战略。网红IP定位有四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

　　IP定位首先是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。

　　角色如何定位于情感层级很重要，但却特别容易被忽略。因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容本身，而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色；又比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大IP的，是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

　　强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。小猪佩奇不是普通可爱的小猪，而是独特符号性非常强的小猪。它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

　　定位是孵化IP最紧要的问题，而好的定位要靠好的内容去实现，而内容创作具有极大的不可测性、和不可复制性。成功的IP定位，有的是特意设计的，有的是浑然天成的，前者大多数，只是工业化流水线上的产品，后者极少数，才是真正的大师杰作。

作者：admin

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