快手起步比抖音早为啥感觉干不过抖音？

　　快手起步比抖音早，为啥感觉干不过抖音？:今天的21世纪是一个快餐时代，已经有很少的人能够静下心来慢慢的读纯文字，图片的叙述也很少有人能够仔细的去观看了。

　　今天的21世纪是一个快餐时代，已经有很少的人能够静下心来慢慢的读纯文字，图片的叙述也很少有人能够仔细的去观看了。现在的中国已经进入了“短视频时代”了。在这个“短视频时代”也崛起了很多短视频平台：抖音、快手、微视、火山、西瓜……在这些崛起的短视频平台中，最出名的就是抖音和快手这两款App。

　　快手是2011年的软件，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。到了2012年，快手就从制作图片的软件变成了短视频平台，用来记录用户的日常。

　　为什么说快手的用户多为“小学生”和中年人呢？这里的“小学生”并不是指真的读书年龄段的学生，而是一些无知，低俗的人。因为快手是早产产品，那时候的手机用户多为30+年龄段的人，能下载软件的肯定也是这类人。快手的视频，都是随便拍拍就能上传到平台并且被推的，所以也很符合中年人的不会操作。

　　抖音是2016年才出现的短视频软件，最开始抖音都是以拍视频技术流为主要的视频。年轻一点的人就喜欢挑战和创新，年轻人的朋友也都是年轻人，都会被带入进抖音。过后的抖音，出现的不仅都是拍视频的技术流了，还有一些动漫，游戏这些的视频剪辑，而这些都很符合年轻一类的人口味。

　　早期的快手因为制度不严，有一些主播为了能火，什么低俗、恶心的事都做。例如生吃猪肝，生吃猪大肠，生吃小老鼠……就是因为平台的制度不严，导致了这一系列的事情发生，也导致了在广大网友眼中，快手就是一个低俗的软件，用这个软件的人也会很低俗。

　　抖音的第一波人气高潮就是《离人愁》这首歌的运镜，之后又是炫酷的舞蹈，又是各种测评，给用户的感觉就是很炫酷，很有官方的感觉。而且快手里面很多的精彩运镜镜头都是从抖音搬过去的。

　　相信很多玩儿过短视频软件的朋友们，总会觉得抖音的用户数量会比快手的用户数量多。但是实际上快手的用户要远远大于抖音的。

　　快手先成立，抖音后成立，现在总的用户数快手领先，不过每天用户的注册量来看，抖音更胜一等，按在线人手看，抖音人更多。抖音刚开始是以青少年为主，不过现在慢慢下沉，中年人也开始拉进。抖音之所以发展快，它的产品非常有质量，有粘度。当然现在总人数快手多点，但不要两年，抖音肯定超过。

　　也是因为抖音使用的人越来越多，而且注册量也是很高的，所以就会让大家觉得抖音用户数会比快手的用户数多很多。

　　我们来看首页的设计，都采用了瀑布流，但是区别是：快手的一屏展示了多个短视频，而抖音是一屏只有1个。快手需要点击进入播放观看，抖音直接播放观看。

　　快手的首页是视频封面，想必大家也能发现，每观看一个视频都得返回首页，然后点击下一个，每一次观看都会重复这个步骤，那么这会对用户有多大的影响呢？

　　讨好用户的产品共性就是：帮用户省去这些麻烦、不改变用户习惯、更少的选择性、更简单的交互、减少用户学习成本。

　　快手每次观看后返回首页，就多了的筛选的过程，需要用户思考下一个视频点击哪一个？那么这个事情就需要用户去动脑，外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情，这很可能使用户就会失去耐心，难以做到沉浸式体验。

　　抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面，会自动开始播放，上下滑动可以切换视频，个人、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分，可右手单手操作，那么整个页面的这种设计能达到什么效果？

　　首先可以看到页面完全没有多余的元素，给到用户的就是一个满屏播放状态，连顶部的状态栏都给kill掉了，没有干扰，精神和视觉完全集中在视频内容本身，沉浸感十足。

　　最要功能集成到右侧，右手单手操作非常的舒适惬意，一旦用户刷到有趣视频大脑就会释放多巴胺让你产生期待，然后就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容，顶部没有时间显示，用户没有时间观念，完全的沉浸在其中。

　　抖音上下滑动切换视频的另一个交互优点，无法预知下一个视频，你或许能刷到0观看的新视频，这样新手视频也能得到一定的曝光和观看。

　　至于为什么抖音后来居上，想必大家都是知道的，如果快手多多优化一下自己的UI想必也不会败北。

　　我下载了一次快手看了第二个视频就卸载了 为什么呢 因为那个人直播吃屎 还让我双击666??????

　　因为快手基本上被东北人霸占了。动不动就是老铁双击666，要么就是打王者荣耀或者是吃鸡的视频，真的没意思。

　　抖音就不一样了，有生活戏的，也有感情戏的。有搞笑的，有风景如画的。什么都有，丰富多彩，比快手厉害多了。

　　快手被东北人玩坏了，各种无下限操作，各种扮丑，刚开始可能大众觉得有点意思，时间长了越发反感，所以后来传播玩快手的都是低俗的人。

　　1 人群定位不同。抖音以一二线城市年轻人比较多。人群构成趋于年轻化和高收入人群，且南方人比北方人多。快手则以北方人三四线城市人群较多，这样是为什么会出现“老铁”这个词了。

　　2 内容定位不同。抖音定位娱乐搞笑和正能量输出为主，并有国家级官方入住。体现了既活泼有严肃的整体风格。无论是搞笑还是正能量输出相对来说比较单一，比如娱乐搞笑的段子，多以表情、对话为主。快手则是娱乐搞笑为主，内容呈现多级化，搞笑的形式也多种多样，有时候看起来还有点脏和低俗。

　　这样比喻吧，就像越剧和二人转。都是民间几百年的剧种，越剧每年都能上春晚，二人转为什么一次都没上过呢。

　　3 价值输出不同。抖音变现能力不如快手，抖音的热门段子很多，成为网红的几率也大，但是变现明显不如快手。快手直播带货的功能是很强大的，也让很多网红实实在在的的得到了巨大的利益。

　　目前来说短视频对于绝大多数人还是一种娱乐软件，并不是以买卖商品为主。所以快手干不过抖音也就不足为奇了。

　　抖音这款软件起步比快手晚了好长时间，但是它主要针对的人群是，年轻人和有一定文化层次和欣赏力的用户，而里面的内容相比之下要更加的“正常”。然而快手的话虽然起步得早，但是发展确实没有抖音快，而且它的用户层次也相对来说比较杂乱，在快手刚开始发展的时候，里面基本上都是喊麦和社会摇，到最后变的各种各样的视频都有五花八门。有发吃东西的，还有滴水穿石头，还有手指挖地球的，还有铁杵磨成针的，还有愚公移山的，一天一个视频，当然在抖音里面，最近也入驻了不少。所以说，用户群体的入住完全是看用户自己更倾向于哪一个平台？而不是平台能够决定的，官方所能做到的只不过是治理和调整并带领创作者创作内容的大方向。

　　虽然如此，两个小视频的用户还是不太和睦，都是有着相互鄙视的感觉，之前就有人把快手比作是贴吧，好的非常好，差的特别差，在里面有各种大师发布它的艺术作品，而低等级的一点玩法就比较多了，大家嘴上说的和心里想的还是不太一致呀，虽然嘴上说的是人家怎么啦怎么啦但是心里面还是想着这人挺有意思的，还去人家的主页要扒一下。其实说句实话，抖音的用户基本上是一二线城市的年轻人，从各个角度来说，都普遍要高于快手的用户群体。快手其实一个真实的社会反应，你在快手里面看到的内容要更加的真实，比如说农村啊郊区啊，等等各种的生活场景该是什么样就是什么样，而你在抖音里面看到的基本上都是高楼大厦，小哥哥，小姐姐，好车豪宅说到底就是各种的好。所以就整体用户心理而言，看惯了这些“秀”，不知道真假的东西，自然也会愿意去看一些真实的内容。所以两款软件是各有各的特点，

　　最重要的一个核心问题是，快手意图采用农村包围城市的战略来进行市场扩张，其实这个想法本没有错，因为五环外的市场还没有被开发，潜力巨大，这有点类似电商届的拼多多，他们也是看到了下沉市场的潜力，才一举突破京东、淘宝的包围，在电商届获得一杯羹。

　　但是随着快手的扩张就会遇到这样的一个问题，双击666、老铁红心点一点关注主播不迷路的文化慢慢的在快手平台根深蒂固，这样的文化在下沉市场的确很吃香，用户也对这样的文化乐此不疲，但是对于五环以内的用户来说，一是缺少这样的基因，二是因为生活背景、工作背景等等的不同导致短期内五环内的用户无法适应这样的文化，自然快手的市场扩张策略就会受到阻碍。

　　而根深蒂固的文化，已经为快手打下了一个土味的标签。这样的标签一旦被打下就很难在改变，就像社交类的陌陌一样，它也早已经被打上了

　　但这太难了，如今社交行业新贵每天都在不断刷新社交榜，唔哩星球、soul、uki，还有最近杀入社交赛道的各位大佬，阿里的real如我、微博的绿洲、腾讯的猫呼、网易的声波等等，留给陌陌的退路已经没有了。回过来，快手要想改掉这样的标签，基本不可能，除非不做了。

　　再说说抖音，抖音和采取的市场扩张策略则和快手完全相反，可以说成是城市包围农村。抖音给人们的第一印象就是酷、潮、炫符合当下年轻人的审美特征。这个标签的落下，就注定了抖音之后走的路和快手完全不同。

　　回到社会大背景下，随着人们的生活水平不断提高，人们的追求也不断再提高，往后发展，我相信很多人的追求一定不是双击666这样的，更多的会是符合当下流行潮酷的趋势。抖音走的这条路就是顺势而为，自然发展的速度要比快手要快很多。纯粹个人理解，不足之处还望大家批评指点。

　　最开始我也很喜欢快手，觉得挺好玩的，然后我儿子刷抖音，他四岁，也看快手和火山，不过他最近喜欢看火山了。

　　看到身边人都刷抖音，我还想着我这辈子都不看抖音，结果那天心里不知道寻思啥呢，就下载了，然后入坑了觉得比快手强多了。

　　为什么这么说呢，抖音有的时候还能记录一些正能量的东西，而快手就是双击六六六，老铁关注红心点一点，结果刷了几天抖音之后，果断卸载了。

　　抖音对于我来说就是真香定律，我那么喜欢看快手的一个人，居然让抖音给吸引走了，可能我讨厌那些说老铁双击六六六的吧。

作者：admin

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