揭秘抖音特效师：单道具赚10万元正从幕后走到台前

　　“变身漫画”特效一经推出，便吸引了许多明星和网友关注，迅速登上了抖音热点榜。

　　除“变身漫画”特效，近期火爆抖音的有“蓝线挑战特效”。左手上拿着一瓶饮料，在蓝线定格的下一秒迅速切换到右手，瓶子在空中营造出悬空效果，让网友们纷纷体验了一把魔术师的快乐；此外，还有10月底刚上线的“魔性的双马尾”特效，在近两周内有超过230万人使用，点赞数最高的视频超176万。

　　可以看到，越来越多的特效道具，正在成为话题热门的中心。短视频特效道具的生态也越来越成熟。

　　一方面，用户使用特效道具拍摄视频的数量逐渐增多，明星的加入使得不少道具成为短时间内的潮流，极大提高了用户参与拍摄同款的热情；另一方面，平台方愈加重视这一群体，针对特效师推出多个扶持政策。比如，为了选拔优质的特效师，在首届抖音道具设计大赛中设置高额现金奖励，获得大师奖和人气奖的特效师均可获得10万元。截至发稿前，该线亿。

　　令人好奇的是，这些爆款特效道具背后的特效师如何设计道具？商业价值几何？这个刚出现两年多的新兴行业未来发展如何？通过采访几位抖音特效师，我们希望能从中探究一二。

　　很多抖音特效并非都由抖音内部员工制作，还有相当一部分是出自身怀设计技能的“抖音特效师”。

　　2019年年底，研究生毕业回国的Keykey发现，周围的朋友们都有了新的娱乐方式——拍抖音。

　　抱着猫咪拍猫脸特效，是Keykey在抖音玩的第一个特效道具。在经常使用抖音道具过程中，Keykey发现原来特效道具还可以通过抖音特效开放平台自己做。Keykey说：“因为我也是一名设计师，对这种能让自己的奇思妙想成真的工具很感兴趣，就去用了一下，简直打开了新世界。”从加入抖音特效开放平台至今，Keykey共发布50多个特效道具，被1000多万人使用，累计播放量超过40亿。

　　今年年初，受疫情影响出不了门，这让Keykey的特效道具产出大大增加。也是在这个时间，她发布了自己首个使用量破500万的特效道具。“当时的一个想法是考虑到好多人都只能在家里待着，没法出去口红试色的心情。”她说道。

　　怎么让大家在家里也能试口红呢？正红色、豆沙色、火龙果色、奶茶色，还有死亡芭比粉……使用“口红大王”特效，只要嘟嘴就可以切换自己的唇色，这个道具一发布，单天使用量突破100万，吸引了宁静、张庭、娄艺潇、李晟等多位明星使用，目前该特效道具视频使用量已经达到500.4万。

　　小耿是一位影视特效师，一般给汽车等产品做广告特效，后来他在同事的推荐下，接触到了抖音特效行业。他从今年6月开始利用下班时间做特效道具，5个月的时间共发布30多款道具，累计被3900多万人使用。

　　据他介绍，目前特效道具的制作流程相比他的本职工作要简单许多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”，导入已经绘制好的元素，加一些命令即可输出上传。截至目前，他做的数据最好的一款道具名为“夜上海歌女”，共1063.2万人使用。

　　据他介绍，最耗费时间的步骤主要在前期构思。通常特效师们会花很多时间去寻找灵感，思考什么样的道具会被大家喜欢。“有时候灵感来了，两三天就能做出一款道具并上线，”小耿说。

　　在首届抖音道具设计大赛上线后，他积极参赛，共发布6款参赛作品，每款使用量均超过百万，其中一款名为“嘻哈达人”的特效数据最高，使用人数超过255.2万。

　　大赛开启后，丰厚的现金奖励和平台的流量曝光，吸引了不少新人入局，Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插画师，日常工作是画图和教学。一个月前，她出于好奇点开了设计大赛的宣传页，并通过平台官网看了几期教学视频。她说：“我也在做课程研发，加上我原本就有绘画功底，了解完具体的制作流程后，我觉得我是可以做特效的。”

　　“雨过白露”是她制作的第一个道具，灵感来自于平日看的仙侠剧，通过鹿角头饰展现出类似神仙或妖怪般的角色效果。

　　成功上传了制作的第一款抖音特效后，Bennu瑞发动自己身边的朋友和亲戚都去拍摄，没多久这款道具就上了抖音道具的面板推荐。虽然这款道具没有真正“火起来”，但激发了她对特效制作的兴趣。

　　用户对于特效师的关注度在逐渐提升。以前一款特效道具火了，用户很难关注到道具背后的特效师。现在，抖音上线“道具聚合页”，当用户刷到一个带道具的视频，可以点进道具角标进入聚合页，若是原创特效师制作的道具，会置顶特效师本人的视频内容。这是特效师的一大涨粉利器。

　　在此基础上，最近抖音又增加了特效师本人的露出。比如，上线的#首届抖音道具设计大赛#话题中，全是不同特效师的作品；点开不同的原创道具页，可以看到特效师的账号名称和个人置顶内容等多处曝光。

　　特效师们愈发重视对个人抖音账号的精细化运营。上线一款新道具后，特效师会立刻拍摄一版视频，一方面是为了给用户做个范例，另一方面也是为了能够显示在“道具聚合页”的置顶位置。Bennu瑞说：“如果个人账号的粉丝量足够多，每次推出新的道具都会获得比较大的曝光量。”

　　特效师“火鸡哒哒哒”是来自“香蕉联萌”旗下一个抖音账号，他们会找一些达人使用自己的道具拍摄做推广，“之后想找一些演员拍摄精致的视频内容，发布在我们自己的账号上。”

　　还有一些特效师更注重对个人风格的打造。比如小耿就逐渐摸清了平台和用户的喜好，找到了自己制作道具的风格。随着抖音账号的粉丝数增多，粉丝对他的期待也在逐步提升，他感觉压力更大了，为了制作出自己满意的特效，他在道具设计上正在经历从“量”到“质”的转变，“把道具质量搞上去，才是最主要的。”小耿说。

　　AI技术和短视频行业的迅速发展，延展出特效道具这样一个细分品类。越来越多的人想成为特效师，试图从创意上挖掘更多新的机遇。

　　一方面，特效师的收入结构正在逐步完善。除了平台特效使用量激励和参加比赛拿奖金，平台也会牵线给特效师对接一些商单，对特效师的职业化发展提供一个辅助的支撑。

　　对于那些“单打独斗”的特效师来说，平台针对特效使用量的奖励尤为重要。小耿说，道具使用的人越多，平台给到的收益就会增加，他目前一个月收入大概在2-3万元。

　　另一方面，随着新人特效师的不断涌入，特效道具的迭代速度变快，即便是一些比较成熟的特效师也感到压力倍增。他们需要时刻保持敏锐的观察能力，抓住当下的热点，将其制作为特效道具。为了给特效师提供灵感，抖音还通过社群运营的方式，教大家如何把好的创意转化为道具。

　　比如，在“不倒翁小姐姐”火遍抖音的时候，特效师“火鸡哒哒哒”做出了一款名为“大唐荣耀”的道具，超过737万人使用。

　　如今，越来越多的特效道具在抖音爆火，掀起一阵阵拍摄热潮。这些特效在制造着流行的同时，隐藏在其背后的特效师成为平台方极为重视的群体，他们不仅可以产出各种类型的道具，制造出有爆发力的内容或话题，引导用户积极参与拍摄，还可以活跃整个平台生态，增加用户黏性。

　　目前，抖音已经成长起一批个性鲜明、作品优质的特效师。用创意表达内容，通过产出多款爆红特效，许多特效师在收获百万曝光和粉丝的同时，也能借此实现商业变现。也许在不久的将来，特效师这一行业，除了背靠抖音平台的巨大流量，还会有更多创作的舞台，比如火山小视频、相机类App如轻颜相机等，甚至走向海外，职业化未来可期。

作者：admin

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