浅析抖音与快手两大短视频APP的异同之处

　　在我的手机中，有一个娱乐的文件夹，里边放着一些视频软件，游戏软件，其中就包括抖音与快手这两款app，在结束了一天的学习后，总喜欢在睡觉之前进入这两个app消遣一下，里边都有自己关注的人，很少去看发现页面的推送，习惯性的只去看我关注的人的更新，有时还跟朋友戏称我要批阅奏折。下面我将通过我使用过程的一些体验来分析一下这二者的区别。

　　首先，第一印象，也就是打开app的那一瞬间，抖音——记录美好生活，快手——记录世界记录你，这是二者的广告语，这两个app的宣传视频我们也不少见，快手的宣传视频能发现其中有很浓重的烟火气，一些市井生活场景啊，还有一些奋斗的场景，这些是快手宣传视频的主体，而抖音则不同，侧重于名字中的“抖”、“音”宣传视频中多为唱歌跳舞以及一些家人朋友美好生活的场景，其实从一开始，还没有进入使用这两款app的时候就能感受到这二者的区别，快手侧重于普普通通的一般人，也就是说谁都可以去玩，去创作，而抖音则比快手稍微高出一个台阶，抖音更注重于才艺创作，在抖音上很难看到没有才艺的作品，而快手则经常看到一些为了搞笑不择手段的作品。

　　上面所说是打开app的广告页，接下来则是首页，抖音的首页只有一个视频，而快手的首页则能展示六个左右视频，这一点又有不同，抖音进入便是视频，这对于创作有着严格的要求，15秒的视频，想要让观看者看完，创作者需要时时刻刻能抓住用户的眼球，让其看完这个视频，而快手，标题很大很吸引人，封面是作品中的一个画面，这个画面往往是较为精彩的，用户在点进去的时候就是被这个画面吸引了，换言之，用户点进来了就有很大的可能会看完，否则他也不必点进来。也正是这一点，现在就时常会发现抖音的一些创作者开始模仿快手，在作品的前面一秒做自己的标题，封面，这是一个静止的画面，以企图先通过这个来吸引观看者。

　　关于这两款app，一直有“南抖音，北快手”的说法，正如我上面所说，如果这两款app像人一样有自己的属性，的确抖音更像南方人，温柔，优雅，也更适合南方人，而快手则像北方人，实在，平凡。快手就像庙会，嘈杂，纷乱，大家在一起闹哄哄的，抖音则像一个舞台，有能力有才艺的人上台表演，其他人作为看客，为其鼓掌。快手重视生活，抖音重视表演。

　　说到这里，再来说一下抖音和快手的切换视频操作，抖音上划切换视频，快手则需要返回再进入下一个视频，这就是我刚刚提到的抖音需要时时刻刻抓人眼球，不然就划走了，而快手则不同，进来看这个视频了，一定是被你的封面或标题吸引了，进来了就会看看再走，不然还要再返回再挑选想看的视频，暂且称为“切换成本”很明显抖音的切换成本更低，快手切换成本则较高，快手的用户看了视频上滑以下，就进入了评论区和作者聊一聊，而抖音的用户上划一下也许这辈子就再也不会看到这个创作者的作品了。

　　说到这里就需要再聊一下创作者与观看者之间的联系，也许正是因为我上述所说评论的操作，一次两次上划不会有任何影响，而短视频的播放量每天都是需要以亿为单位来计算的，抖音上亿次的上划是用户走了，而快手上亿次的上划一定有数千万级别的与作者互动，这也就形成了快手中散打哥的散打家族，辛巴的818，小沈龙的火龙果，几乎每个大主播都有自己的粉丝团的专属名称，而粉丝往往也乐于让主播称他们如此，而抖音在这一方面则不是很突出，也或许是我使用抖音较少的缘故。

　　最后说一下电商，一切的流量都要归于变现，这是市场规则，本就如此，二者的电商又有不同了，快手，我提供给你平台，我给你流量，你自己带货；抖音，我给你平台，我给你流量，你帮我卖货，抖音的电商想要带货是需要从抖音电商平台引入，然后带货，自己不需要管货源，供应链这些问题，而快手的大主播，像辛巴，散打哥这些人，相当于每个人都是一个创业者，每个人都是老板，你需要有自己的供应链，自己去找货源，你卖完货给快手平台相应的分成就行了。

　　快手这个平台开始的比较早，曾经的快手靠着擦边球来博取眼球，这也是他市场定位会有很大转变的一个重要原因，抖音晚于快手，但不得不否认抖音的市场定位做得更好，这二者之间时用的时间长了就能发现，虽有不同，但往往互有借鉴。，共同更好的发展，这也像是中国市场的一个规律了，基本上每个行业，每个领域，龙头一定是两个，很少有哪个行业只有一个龙头，相互制约，相互竞争促进，才能给用户带来更好的体验。

作者：admin

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