快手成立于2011年3月,2013年10月转型做短视频,踩到最早的红利。2016年2月用户量超3亿,成为短视频第一平台。那时用户主要来自低线城市,一线城市多数人并不知晓。
然而,彼时快手并没有以价值最大化的角度去运营。快手坚持去中心化的发展方向,不给用户贴标签,流量不偏袒任何人,头部与尾部内容都获得相同的机会,这导致头部内容创作者很难从平台盈利。
2016年9月,今日头条入局短视频,内部相继孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。三款App中,抖音增速最明显。
抖音以音乐短视频方向切入,利用今日头条成熟的算法推荐机制,抖音很快吸引到一二线城市用户。有数据统计显示,2017年7月23日,抖音的安装量是2086万。
但快手仍然是遥遥领先,截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿,总注册用户数据已经超过7亿。
不过,抖音增长却比快手更快。张一鸣为抖音也是疯狂撒币。2018年春节期间的红包大战、答题大战,都为抖音带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道,春节期间,抖音一直在各大渠道疯狂买量,“基本上,国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告,例如消消乐,乐逗游戏之类的。”
2018年中旬,抖音日活一举超越快手。2019年1月,抖音日活超2.5亿,超过了快手1.6亿的日活。
直到今年,抖音在这方面仍然领先。2020年春节前,抖音日活达到4亿,快手做到3亿。
如今,抖音和快手的重合度越来越高。以前,人们认为抖音时尚,快手Low,看抖音的人不会看快手。现在不同,有用户表示:每天在抖音上刷到的短视频,起码有一半内容我都在快手上看到过。有数据显示,2019年5月抖音和快手的用户重合度达到46.5%,且二者重合用户的规模还在不断上升。
为了切入低线城市,抖音发布了抖音极速版。而快手也发布了快手极速版,内容展现形式与抖音相同。
2019年,短视频在商业道路上迈出新的一步。在此之前,短视频只是人们娱乐消遣的工具;之后,短视频成了推广卖货的平台。
快手在2019年开启“真会选”,一方选品,一方卖货,打造自身供应链能力。抖音在去年12月底开启“启航大会”,与浙江政府合作,欲通过政企联动、产销对接、平台助推等方式将更多商家带到平台。
能帮大量商家赚到钱,利益驱动下就能吸引大量企业,企业生态规模一旦成型,平台商业价值将被重估与放大。
对于每一个想创业,或者是苦于流量贵的商家来说,2020年做短视频都是不错的选择
1、增粉难度:抖音有太多一个月涨粉几十万上百万的案例,往往一个视频爆了就一夜涨粉几十万,粉丝不是一点点涨上去的,个人认为抖音的粉丝粘性、价值低于快手;快手相对涨粉较慢,很多人熟悉的【寒王】、【女歌】,在微博和各大平台经常看到他们的段子,但实际上他们快手粉丝不多(粉丝数远小于曝光量)。
今年因为疫情原因,很多实体店铺都经营不下去了,开始转做线上直播。如果你想了解更多运营技巧的可以关注我送快速引流涨粉秘籍
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