日活2亿逼近快手、抖音？视频号的这波红利必须得赶上

　　在流量即生意的时代，社交霸主腾讯也有流量焦虑。短视频作为时下最大的流量入口，占据了大部分人的时间和注意力，腾讯怎会缺席?

　　2019年，淘宝直播高速发展，快手电商快速出圈，小红书、京东、知乎、拼多多先后上线直播功能，腾讯带着“看点直播”加入了直播大军。2020年疫情催化，B站、抖音也相继入场打造“人货场”闭环，腾讯搭载着“视频号”来了!“视频号”于1月底才正式进入内测阶段，7月时，视频号的日活就已达2亿，逼近快手的3亿日活，是抖音日活的1/3。

　　阿拉丁回顾了视频号诞生以来的发展，以6月为时间节点，大致可将视频号的更迭分为两个阶段:摸索内测阶段和快速更迭阶段。6月前，微信视频号一直处于摸索内测的状态中，而在最近的4个月时间里，视频号以前所未有的微信速度相继打通了微信生态中相对独立零散的产品形态，将公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播全面联通，从而催生出新的商业变现红利。

　　6月，视频号新增“关注、朋友点赞、热门、附近”4个模块，信息分发模式从单一信息流分发到熟人社交、陌生人社交等多种分发模式。将“点赞”重要性提升，被点赞动态会出现在默认的“朋友点赞”页面，同时在发现页“视频号”一栏里，也增加了红点强提醒。

　　7月，支持以视频卡片的样式转发朋友圈，并且可显示来源和视频号名称，这意味着视频号接入了朋友圈流量池，多了一个流量渠道。

　　8月，新增“搜一搜“入口，这也是一个非常大的流量入口，精准的搜索推荐也是视频号的流量来源。同时，开始内测视频号助手，用户可通过PC端发布高清画质的视频，管理视频动态，浏览数据情况，有三个主要功能，动态管理、人员设置、数据中心，作用相当于微信公众号后台。

　　9月，视频号与“看一看“精选热门视频打通，上线了官方短视频剪辑软件“秒简”和视频号推广产品“视频号推广”。

　　微信开始内测视频号直播和“被提到”功能，进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，满足了不同用户的不同需求，也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。

　　还打通了微信小商店，保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验，为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道。

　　同时，微信也在灰测公众号图文中插入视频号动态卡片，一篇公众号文章最多插入10条视频号动态，在视频号内容中也可以添加公众号的链接。朋友圈话题标签也上线了，为视频号的内容在朋友圈中打开了连接公私域的窗口，并且通过话题标签，将朋友圈、搜一搜连接起来，形成了内嵌在朋友圈中的内容聚合空间。

　　就目前看来，视频号的流量分发、内容搭建、商业化都已成形，视频号的每一个新动作的威慑力都将会越来越大，视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

　　首先，在流量分发上，视频号与抖音、快手、西瓜视频等其他短视频平台就有很大的不同。视频号的算法推荐有三种:第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐，第三种是附近位置推荐。

　　兴趣算法推荐是所有短视频平台最常用的推荐方式，系统根据用户习惯推荐相应的视频，附近位置推荐类似于抖音的同城，可以辐射到周围区域，微信的独特优势在于基于社交属性的“私域流量推荐”机制。当我们打开视频号首页即是非自然推荐的“朋友点赞”，这是充分发挥微信的社交功能优势，这种社交是开放的、可讨论的、可传递的，某种意义来讲是一种新型的分享型社交，连接的是微信社交圈的巨大私域流量池。内容绑定社交关系也是视频号最大魅力。

　　除此之外，视频号不仅专业的短视频创作者可以拍，我们身边的家人、朋友，每一个人都可以随手拍、随手剪、随手发，而30分钟视频时长的开放，意味视频号的未来会诞生更多丰富、有趣的、专业的内容，而这些内容的出现会更加去丰富整个视频号的内容生态。

　　与其他短视频平台非常不一样的地方还在于，微信给了视频号最大的权限，它无缝嵌入朋友圈、公众号、微信群、小商店和小程序，形成了多链路的商业模式:从公众号到视频号，再到小商店和小程序;从朋友圈到视频号，再到小商店、小程序和公众号。

　　视频号不单单是一个短视频的产品，它还将成为整个微信生态解决用户消费内容的一个新场景。某种意义上来说，它正在把微信在过去8年积累的能量做一个聚合，私域的视频号与微信公众号打通，又直接通过“朋友圈”扩列出去，这将会是视频号爆发巨大力量的原因。

　　阿拉丁认为，视频号除在流量重构方面有重要价值，还将会对未来短视频市场格局进行重塑，同时也会推动产业融合创造出更多的市场机会。

　　在那篇著名的《江湖再见》发表之前，王思聪曾为深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦找钱，两大短视频平台抖音、快手也在意向买主之列。因业务结构互补，抖音、快手的接盘意愿甚至要强于其它竞争者。

　　视频号的干预太强。微信为视频号，不仅一路绿灯，而且、保驾护航——能给的接口都给，能加的功能都加。这是对自然衍化生态逻辑的严重违背。

　　就在所有人把国庆过出年味的时候，微信视频号不声不响出了几个新功能。平地一声惊雷响，在谁也没有意识到的时候，视频号已经完成了流量、内容和商业化的闭环搭建，万事俱备。

　　最近听到不少人说，视频号是红利，绝对不能错过。我的看法是：视频号在目前的环境下，肯定要做。但是视频号的机会绝对不能算是红利。一个模式有红利，一般会有两个特点：门槛低、收益高。

　　微信又双叒叕更新了!这次，是针对小商店。微信小商店正式上线“无货源带货”功能，据小编体验，只需完成简单的开店流程，用户便可选择自身感兴趣的货源带货，并获得佣金。货品共计分为27个类目，而从货源上看，并不局限于小店本身，已与多个电商平台（含:拼多多、京东、有赞等）打通。

　　不知道从何时开始，Jessie习惯在吃饭的时候顺手打开微信视频号了，在此之前，她更习惯刷抖音。“倒不是说视频号的内容有多好，而是里面好多视频我都在抖音看过，在微信里也能有刷抖音的感觉。”Jessie告诉深燃。

　　很多新媒体人都在不断尝试新的领域、新的内容形式。尤其最近，视频号冲刺式改版，不断完善其功能。有个问题很想问，视频号如何获得第一批粉丝?在涨粉上有什么可以分享的运营技巧?以及视频号值得新媒体人花费多大的精力投入?

　　前段时间我发过一篇文章，说「我为什么不看好视频号」这次我要狠狠打自己的脸了!一直在关注视频号的朋友应该知道，在刚开始小范围内测那时候，说视频号是垃圾也不为过。

　　在今日的2020微博超级红人节上，微博公布数据称，微博视频号上线后两个月内开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底将达1万个。截至今年8月，微博头部作者规模突破100万，其中大V用户规模接近8万，平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万。大V用户平均每人每天发布18.8条微博。

　　视频号有算法推荐，这点很像抖音，但又不是抖音。视频号有社交推荐，这点很像订阅号，但又不是订阅号。视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个，是目前能够获取到大量公域流量，又能高效对接私域流量池的一种形态。

　　朋友提醒我今天公众号内嵌视频号全量开放，因为我在 3 月份时录视频号时提过这出。我当时的猜测， 4 条中了 3 条。

　　2020腾讯全球数字生态大会中，腾讯表示微信小商店未来会打通微信内各个流量场景，比如大家熟知的公众号和视频号等。

　　朋友圈「话题标签」的终极目标，或许是在朋友圈和视频号之间构建“流量循环”。日曝光量达 100 亿次的朋友圈，无疑是微信生态内的超级流量入口。

　　微信怎么直播?如果你是幸运的灰度测试用户，那你可以体验到最新的「群直播」功能，不过直播间不支持转发;如果你有自己的微信小程序，那么可以在小程序里开启直播;当然，最常规的方式可能是通过企业微信或三方直播平台，以宣传图或 H5 链接分享邀请好友进入直播间。

　　微信的习惯是慢慢来，从视频号开始内侧，到现在已经快一年了吧，坏处在内测期，微信一点都不着急，他不是在去借助短视频去抢流量，不是去抢抖音快手的流量，流量一直就在微信的手里，他不用非要跟时间赛跑。

　　不知道是不是为了方便长假期间，创作者们更好地用视频内容分享内容，在内测了近两个月后，几天前，视频号助手正式开放了公测。内测版时期的视频号助手，有三个主要功能，动态管理、人员设置、数据中心。

　　对比一下前后的差距，以前从公众号给视频号导流，需要上传视频—下方备注「晓程序观察」同名视频号—退出图文到视频号搜索——搜索「晓程序观察」——找到该条视频五个步骤，才能完成由公众号到视频号的导流，现在只要一键就能跳转了!

　　医生、律师、老师……各行各业的从业者都通过短视频成功破圈，引起广大观众的喜爱，这些短视频创作者中，有深耕行业多年的专家，有才华横溢的后起之秀，也有还在求学阶段的年轻学子。

　　被灰度到的公众号会在编辑器右上角看到“视频号”，根据操作提示进行“搜索”再插入视频号即可。

　　10 月 9 日晚间，有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片。据了解，被灰度到的公众号会在编辑器右上角看到“视频号”，根据操作提示进行“搜索”再插入视频号即可。

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作者：admin

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