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2019
08-04

深圳企业如何做软文营销推广?(营销人员熟记)

  软文营销推广是深圳企业做品牌推广重要的方式,有一种说法叫做“无软文,不营销”。其实,很多企业已经在做软文营销,但是很多企业却看不到软文营销的效果。因此,就认为软文营销很难或者软文营销没效果。其实软文营销讲究的不仅仅是优质内容,还有一定的操作技巧,只有以正确思路用优质软文内容,长期运营布局软文营销,才可能收获到突出的效果。

  在软文营销中,需要进行的不只是编稿、发稿,还需要进行调研、策划和评估,下面联河·媒体之家就简单讲一下这四个步骤。

  软文营销策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动,是为了事件营销,还是打击竞争对手,还是为了品牌宣传。营销人员可以通过指数,风云榜,第三方数据系统等来深入挖掘数据,为了这次软文营销最终达到什么样的效果。

  通过调研,企业已经明白了这次软文营销需要做什么,那么好了,下面就是策划文案。通过已经定制的计划,进行软文文案撰写,切不可操之过急。在撰写完成以后,最好小规模投放测试,这里建议进行封闭测试,不传播声张营销环节的信息。

  软文发布环节是重中之重,因为到了发力的时候了,再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的媒体公司协助完成,而且自媒体时代的来临,软文营销已经到了一个新的高度,建议结合高权重,权威性强的新闻媒体与自媒体平台。

  效果评估有两个目的,第一:软文营销是否达到了最初的营销目的,第二:为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放,不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析,比如门户新闻投放,转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考,自媒体平台的投放则是侧重于曝光度指标。

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