去年6月9日以前,江湖还没有快手的传说。X博士那篇《残酷底层物语》在社交媒体引发大量关注后,有关“快手APP”的议论一时不绝于耳。
今天办办就带领大家去认识一下,这个直播界的“头牌”—快手!(学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑。)
2011年一个其貌不扬的App在风起云涌的移动互联时代诞生,其发展很快遇到瓶颈,于是创始团队做了一个进军社交领域的“艰难决定”。13年末至14年初,数据增长证明了这次转型的正确性,同时让快手踩上了短视频的风口。此后,快手一路高歌,用户突破3亿。
猎豹数据的2016年短视频类APP排名中,快手以远超第二名今日头条数倍的优势荣登榜首。今日头条疯狂砸下的10亿元内容分成费用和超10亿元的市场推广费用也没能抵挡快手这个流量怪兽。
同时,快手还是中国流量第4的手机应用,日活1000万人以上。在这个全国互联网的时代,这是可顺利挤进全球社交产品前10的明星。
社会摇起源自迪厅,前些年美拍举办了“全民社会摇”活动,微博阅读量突破亿,还成功申请了吉尼斯。今年,在快手上,社会摇火热依然延续,进化升级成了各种摇。
除了教室摇、宿舍精神摇,还有断头摇、表白摇、外摇、同步摇,情侣摇,皮裤摇······基本上是无所不摇,只有你想不到的,没有你不能摇的。
17秒一集的连续剧能拍出什么内容?大概了解了一下,这些内容涉及到兄弟情、江湖纷争、社会阴暗面、金钱、女人等。
说到喊麦,不得不提这位曾经在学校门口卖炸串谋生,不时被城管追打,而如今拥有千万粉丝的喊麦之王---MC天佑。甚至还出了娱乐通告宣称广告代言费超过了papi酱。
从影响力看,喊麦这种艺术形式吸引了更多人参与或关注。艺术没有高低之分,怎么才能使喊麦免于低俗,这是众多MC应该思考的问题。(学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑。)
还有很多其他的快手内容就不提了,有健康积极的,也有毁三观的。你可以说快手太low了,还是朋友圈营造的世界更好,但是不能忽视快手也曾登上过视频类APP“头牌”。
当你打开这个神秘的软件,肯定会纳闷这个低俗的app为什么是中国视频app?办办下面将从市场、产品、传播、心理等角度为大家一一分析。
广大农村有着网络流量稀缺、人口星散而布,和其他一些不利于互联网渗透的客观条件的限制。
快手里的较多视频内容选材都是基于农村背景的,讲述的是农村的乡土风情,正在火爆的视频社交正在农村燃起一片天。
随着城乡移动互联的快速发展,移动视频的发展只会越来越迅速。特别是短视频,而尚未处于饱和市场的农村会成为众多视频平台争夺的战场!
,快手是面向普通人的短视频生活分享平台,它的算法支持每一个人去分享,而不会有人群和地域歧视。快手不像大部分社交平台的大V导向,不做任何资源倾斜,依靠的是算法。
第二,快手视频的使用门槛非常低,简单易用,想拍的时候随手就可以拍。因为极好的用户体验,吸引了更多人使用。
3.从传播学上看,在互联网+的大背景下,快手的上的内容在互联网上的出现,可以视作街头卖艺的网络化
在“前网络直播”时代,类似的怪异行为并不新鲜,不论是吞剑、吃玻璃、胸口碎大石的街头卖艺,还是早期电视节目中“老汉脑内铁钉之谜”之类的奇闻怪谈,都不乏广泛而分散受众市场。
如今,在更为便捷庞大的信息制作与传播工具的推波助澜下,都市大众的窥探猎奇欲望更加膨胀,各种“奇闻异事”更为迅速而集中地被挖掘、制作和分享。全民化的媒介环境为猎奇类作品的喷发提供了平台,同时也大大提升和增强了大众“审丑趣味”的传播速度与社会效应,促成了亚文化社群的延展。
4.从受众心理看,快播短视频中的极端内容以其独有方式满足了观众的“审丑”快感
移动直播与短视频内容是许多表演者和观众打发时间的重要途径,有业内人士称之为“无聊经济”。而猎奇源自于人类窥探的本能,一些人受好奇心驱使去观看诸如“未成年孕妈自拍”“异装扮丑”“低俗群舞”之类被“刻意展现的隐私或丑行”,可以视作是对自身潜意识里“窥视癖”的一种代偿机制。(学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑。)
一些处于社会底层的群众无法获得足够的注意力资源,得不到足够的关注,始终感觉和社会脱节。他们通过录制各种奇葩的行为,引发看客的关注从而满足想像中自我认同的实现。
另外,他们也有明确的利益诉求,也就是通过打赏的方式将所获得的关注度变现,一些视频平台拥有数十万粉丝的“红人”收入颇高,有的主播还有广告收入。
这种不用付出太多努力就可以走红并获利的方法,成为了他们的谋生捷径,各种极端行为表演在“抢夺注意力”的比拼中蛮生长,从而形成了一种敢于露丑、乐于露丑的恶性生态。
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