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　　对于快消品企业而言，这是最坏的时代，也是，的时代。据CNIC(互联网信息，)，研究发现，中国网民数量2019年已达到8.54亿，其中利用移动互联上网的网民高达8.47亿。互联网的发展，新媒体的兴起，几乎颠覆了传统意义上的营销，凭借在新媒体上风生水起的营销，越来越多的中小品牌崛起，逆袭。这对传统快消品企业而言，不仅是巨大的挑战，也是转型机遇，六个核桃正是其中走的最远的品牌。

　　作为植物蛋白饮品领域的领军品牌，养元饮品六个核桃的营销战略转型可圈可点，堪称行业范本。凭借“经常用脑，多喝六个核桃”这句洗脑广告语和连续多年霸屏央视黄金广告时段的营销手段，养元六个核桃深入人心。而随着传统电视广告的没落，养元六个核桃逐渐开启节目赞助、布局“双微一抖”自媒体矩阵，开启线上直播、甚至培育品牌自有主播等全新营销战略。消费者在哪里，养元六个核桃就去哪里，伴随媒体形式推陈出新，养元六个核桃的营销也在与时俱进。

　　企业能够长远发展，势必离不开一个“变”字。当互联网成为趋势和主流，企业若不积极拥抱变化，势必走向衰亡。养元六个核桃的创新营销始终走在前列，随市场变化而变化，已经成为养元饮品的一种优秀习惯。

　　2020年，疫情的发生，使得消费者的生活习惯发生重大改变，消费场景从线下转到线上，加速了短视频和直播电商的发展。尤其是直播电商，受到了国家政策的扶持，“央视boys”大火，品牌纷纷开启直播带货，面对这一新变局，养元六个核桃顺势而上，加速直播电商布局，引领行业发展。

　　基于优秀的产品力，直播电商的加持，让养元六个核桃如虎添翼。5月17日，养元饮品参与了由河北省工业和信息化厅安排部署的“总裁带货”网络直销公益活动，短短1个小时内仅京东平台就吸引了超125万人观看；5月24日与淘宝第一主播薇娅合作的一场直播中，除了吸引3800多万人在线箱六个核桃被瞬间秒空。

　　此外，养元六个核桃还在打造新媒体平台矩阵，利用微信、微博、抖音等，打造品牌IP，积极开展话题营销、借势传播等新营销方式，更加贴近年轻受众，与现在饮品市场上新生代消费者的需求进行了良好的嫁接。

　　除了直播售货这样的销售渠道的改变，养元六个核桃近年来尤其注重与消费者的情感共鸣。2020年高考季，养元六个核桃推出了“加油高考”的视频，视频对亲子关系进行了深入的解读，引得无数家长和孩子的共鸣。

　　无独有偶，在2020年中秋来临之际，养元六个核桃又重磅推出了祝福中秋的微电影，以“顺”的，思想，向人们传递了不同于以往认知的智慧中秋概念，内容温情而催泪，引发了大量的转播和讨论。

　　可以说，养元六个核桃的营销创新是市场上每一个人都可以感受到的，而且随着时间的流逝，我们能够感受到养元饮品作为一个国民品牌的品牌温度，它不再是一个冷冰冰的产品，而是一个充满感情的人，一个越来越，的陪伴者。

　　在营销渠道及媒体创新之外，养元六个核桃在产品本身，也深入推进品牌年轻化营销。首先，在产品创新方面，2020年伊始，养元饮品便陆续推出了潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”系列等，以期打造全新的“全能式超级产品矩阵”，以满足不同消费者的多样化需求。而正是由于产品创新，为年轻化营销提供了内在基石。

　　作为品牌视觉的重要呈现，养元六个核桃在产品包装上，也大胆创新，甚至突破了蓝白经典色，六个核桃抹茶+采用清新的绿色系；高考加油罐则在外包装上与年轻消费者玩起了互动，“一罐稳过”、“门门，”、“C位出道”、“666稳稳的”等互联网语言，瞬间拉近与年轻消费者的距离，在表达高考关怀的同时，也更体现品牌温度和活力。

　　而如果你对六个核桃有所关注，便会发现，2019年开始，其品牌代言也变成了国际钢琴大师郎朗，这也是养元六个核桃品牌高端化、年轻化的重要表现。

　　当下的营销新环境是“互联网”与“人”的深度融合。互联网技术的应用，能够降低营销成本，提高营销效率，而对人的洞察，则可以转化为品牌IP、传播语言、情感故事和价值观叙事等能够影响消费者的有形讯息和情感共鸣。面对年轻化的消费群体，养元六个核桃正在完成营销战略的创新和突破，重新唤起并吸引年轻人的注意，相信凭借营养健康的产品，在新营销战略的助力下，养元六个核桃必然能够牢牢锁定植物蛋白饮品市场C位，持续稳占国民核桃乳饮品这一头衔。

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作者：admin

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