帕伯利森论营销：网络时代做好新媒体营销

　　随着网络2.0时代的发展，门户、微博、SNS、APP的广泛使用，整个社会进入了一个无网不行的时代，人们使用的工具决定了传播的工具，所以不论传统商家还是电子商户，都把新媒体划归到自己的宣传阵地。新媒体营销应运而生，总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

　　帕伯利森传媒认为，除了使用人数多，新媒体营销还有多个特点而被众多商家看好。首先，新媒体营销中互动性更强。网络的一大特性就是互动性，每个人都是网络的主人，消费者可以从网络中获得更多商家的信息，以及其他消费者的评价和反应。而在新媒体中举办的活动不但费用比线下活动低，而且更容易吸引不同地域的消费者；其次，除了发布和传统媒体同样的广告，新媒体还可以有更多形式来展示自己，比如官方网站，官方微博，消费者可以从更多渠道来了解有兴趣的产品和商家，而商家也可以以不同于广告的另一种形式来介绍自己，微博更是提供了在危机出现时商家能第一时间发出声音的平台；再次，比起传统媒体中千篇一律的广告，新媒体营销有更多方式吸引消费者，而这种软广告更容易让消费者接受，另一方面，新媒体更容易观察到消费者的反应，营销呈现的效果更加直接。

　　那么怎样才能做好新媒体营销呢？帕伯利森传媒建议，第一，利用新媒体，做好与消费者的互动。与消费者的互动不但可以了解消费者对于产品以及品牌的意见和心理，积极地互动还能鼓励消费者关注此品牌，以此拉近与消费者的距离，使消费者更容易接受品牌的理念，对产品的功能记忆更加深刻；第二，增加信息的可读性。新媒体中更容易加入娱乐元素，提高信息的可读性，吸引更多消费者关注。除此之外，联合新媒体中的意见领袖宣传，比如公众人物的博客，知名草根微博，第三方的宣传和反向宣传能够为产品起到意想不到的效果。第三，整合营销。整合营销包括新媒体和传统媒体的整合营销、新媒体之间的整合营销。有研究表明，不同媒体组合包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用中，电视与互联网联合运用的效果最好。新媒体之间，网络与手机媒体的整合也不失为一个有效的途径。

　　在新兴的新媒体营销中每个人都在探索，所以对每种新媒体的清晰认识是成功的第一步，了解最新的新媒体营销资讯从中获得营销经验成为当代经营必不可少的手段。

作者：admin

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