大大声告诉你如何做好网络广告效果评估

　　企业也意识到对媒体发布的广告进行全方位的监测，分析广告主发布广告的趋势。

　　而目前主流的广告投放方式是新媒体广告投放，大部分属于网络广告，包括网剧、网站等。

　　一般认为，网络广告效果监测有四大重要指标——广告到达率、广告回忆率、品牌提升度和消费者促动度。

　　这些指标是影响网络广告的最重要因素，例如企业投放在网剧中的插入广告，受众到底是否能看到？看完网剧之后是否会回忆起插播了谁的品牌？下面将逐一详解。

　　如何评价网络效果，市场营销认为，广告费是以提高销售额为目的而支出，因此广告效果应以广告费的支出增加和销售额的增加的比率来表示较为适当。

　　然而销售额的增加，不仅仅是广告的效果，而是全部营销组合因素，例如产品质量、包装、价格、销售促进、销售网络的强弱等共同作用的结果。

　　网络广告要有效果，必须要让足够多的目标顾客接触到广告信息，如果看过并记住广告的人数不多，广告效果必然不佳。

　　因此，评价网络的效果，首先必须了解广告到达率和广告知名度。广告知名度要和广告花费一起分析，才能评价广告的效果。

　　当企业品牌的知名度达到一定的水平时，谈及网络广告效果就有了基本保证，但这并不能就此保证网络广告具有效果，还需进一步分析广告知名度的质量。

　　受众对广告内容和广告传达信息的回忆反映了广告知名度的质量，因此我们必须对它进行深入的分析。

　　为了分析目标顾客对广告活动的参与程度，可以根据广告内容回忆划分的两个尺度(主动或被动，相关或不相关)，对回忆内容进行如下的分级：

　　因此，以受众人数为基数，统计出上述每一级别所占的比例，以分析企业品牌网络广告知名度的质量。

　　广告的实际输出是品牌形象，品牌形象促进了消费者对品牌的试用以及重复购买和使用。因此广告投放后的企业品牌形象，也是评价网络广告效果的重要标准之一。

　　品牌形象一般利用对应分析法进行品牌形象的具体分析，对应分析是分析交叉表的一种方法，它可以将交叉表中所包含的信息用图形形象地表示出来。

　　通常会设置不同的标准形象句子提供被访者选择，将每个句子称为一个行变量，而每个牌子则称为一个列变量，对应分析将行变量组和列变量组同时投射到同一个低维坐标系中，其维数等于(行变量数-1)和(列变量数-1)中的较小者。

　　靠近xx品牌的特性若它们处于同一象限，则可以认为这些特征与xx品牌关系密切，可以作为xx品牌的形象特征。

　　消费者在接触过网络广告之后，对网络广告中产品所产生的购买欲望，对形成品牌形象比广告更为重要。因为消费者只有在希望尝试产品后才会相信品牌形象。

　　广告只能让消费者对广告品牌有一个初步的印象，这个印象只有经过使用得到证实后，才会稳固地在消费者脑海中形成形象。

　　因此，网络广告的重复暴露，满意的购买意欲以及饮用尝试建立了企业品牌在目标顾客中的形象。

　　因此，通过了解曾经接触过企业品牌网络广告的消费者，其对网络广告中产品的行动意欲分级（包括主动去搜索产品信息、到网络平台了解等），可以更有效地评估通过网络广告所建立的品牌形象的效果。

　　并从中了解消费者对于网络广告的态度和对企业产品服务的行动意欲，以评估网络广告投入的效果。

作者：admin

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