发布后,在后台有不少门店和代理商留言,大部分都是表达对品牌商线上线下乱价的不满。
据相关数据显示,目前国内CS渠道的回款还在呈下滑的趋势,就算是某品牌TOP级别的代理商,也出现过两个月都回不了款的惨况!
CS渠道业绩下跌,可不少本土品牌将原因归罪与从上CS渠道头上,认为他们不上进,甚至不懂零售,但大部分CS店却认为是品牌商在割韭菜,自己搞乱了市场,这到底是谁对谁错?
回想曾经,本土品牌与CS渠道之间还是很“恩爱”的。品牌扶持门店,门店帮品牌打造名声,曾经一度让外来品牌都被隔绝于国内CS渠道门外!然而如今,局势却发生了重大的改变。
渠道分流、产能过剩、价格坍塌等等一系列新环境下的艰难险阻,让如今的CS渠道陷入了零售寒冬,线上竞争、打折清仓、客流不足、员工动荡、厂商博弈,如今的CS渠道可谓一把血一把泪,而在这个时候,本土品牌又在干嘛?
当下,全渠道营销已成主流,很多本土品牌都开始为卖货而卖货,线上线下的渠道价格不统一,有些品牌甚至直接把线下的促销产品拿到线上打折扣,这就导致CS渠道与电商渠道的矛盾日益激化!再加上品牌方年年压货,年年上涨回款任务,CS渠道的生态已遭到了较为严重的破坏。
如果你真的要做线上,可以,那你就要完全用线上的一套策略来做,不能去用线下现有的一些促销推广,去辅助你的线上。要想大家平平安安共事,线上线下渠道就得分开来做!
线上线下价格统一,看看我们谁厉害!我们实体店开门只有几百几千最多一两万个顾客群体,电商打开就是全国9亿网民,你们品牌商在线上的价格远远低于实体店的价格,厂家开天猫,大代理商也开天猫,你们在拼多多砸价格,还在抖音小红书快手等渠道到处卖货,除了低价,还赠品也多,我们实体店能好受吗?不是割韭菜是什么,有本事线上线下价格统一,三年过后看谁能活着!
很多品牌方却说,既然线下的盈利正在下跌,你为何不跟着做线上呢?明明在手机上就能获取大量客流,你为什么还要坐在店里等死?
其实,很多CS渠道也尝试过做线上,可是线上的营销跟线下的营销区别很大。线上的营销主要靠的是品牌影响力、品牌粉丝量,如果让一个普通的CS店去搞线上营销,很容易就会被一些大品牌打败,而且刚刚也说过,抖音小红书快手基本给厂家垄断了,CS渠道根本不好搞。
现在的很多本土品牌都把货以更低的折扣价交给美妆博主去卖,然后赚一把“快钱”,品牌方也的确获得了不少利润。然而,这种一味扩大市场和圈钱,却没有把关注度放在最重要的品质身上的做法,最终只会导致国产品牌和CS渠道双方都陷入困境。
品牌拓宽线上渠道,这没有错,但这绝不是长远之计!本土品牌的崛起,靠的还是CS渠道,是化妆品实体店!
如今有很多头部本土美妆品牌的知名度,当年都是靠CS渠道一件一件买出来的,你们品牌想过没有,没有当年我们替你们打出名声,今天你们能在线上卖得这么好?就是“割韭菜”就是“白眼狼”,敢做不敢认啊?
目前还有不少本土美妆品牌,品质一般,知名度一般,却想着去线上“割韭菜”,把价格体系搞崩溃,让我们CS渠道无利可图。哼哼,这些国产品牌你们也就别想能有什么未来了。
本土品牌若继续与CS渠道相互膈应,结果很显然,那就是国际品牌扶摇直上,很多国际品牌都在强调长远的品牌规划,优质的品质保证,合理的利润分配和稳定的价格体系,这些难道不正是本土品牌最需要的吗?
当电商冲击线下门店时,CS渠道如要改变,最重要的是品牌要从自身做起!一个真正能做大做强的品牌,是能用心去帮助和解决CS渠道的困境的,帮助CS门店解决进店率低、体验感差等问题,带动CS渠道转型升级。
国内CS渠道被国外品牌抢占,本土美妆品牌想要有春天?难!本土美妆品牌想要做成更大的品牌?更难!
因此,在国货市场乱象的当下,本土美妆品牌跟CS渠道应该要一起合力。CS渠道齐齐用手撑起了本土品牌的辉煌,本土品牌也应该带领着CS渠道走得更快更远,唯有这样,国货才能真正撑起一片天。
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