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2020
09-29

B站正在成为下一个腾讯

  7月11日,海边。浪花伴着乐器声起舞,朴树戴了个帽子又蹦又跳,开心地唱着《FOREVER YOUNG》:所有曾疯狂过的都挂了,所有牛逼过的都颓了,所有不知天高地厚的,全都变沉默了。

  这是一场在B站上的直播,也是小破站为今年毕业生开的毕业晚会。当朴树出场后,弹幕上打着一排年轻人专有的术语:爷青回——爷的青春回来了。

  之后,这场每一帧都像电影画面的直播,也被录制成了视频放在B站上,735万播放,14万条弹幕。

  两年前的那场综艺《快乐中国毕业歌会》,是由湖南卫视的两大王牌节目团队联合打造:《快乐大本营》和《歌手》。

  主持人有:何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕;演出嘉宾是:王力宏、张杰、火箭少女101女团、韩雪、赵雷。

  B站的晚会上没有主持人,只有浪花、落日、歌声和咸湿的海风,其演出嘉宾要么过气、要么不被大众所熟知、追捧:龚明威、橘子海乐队、老狼、乃万、沈以诚、低音赵鹏、逃跑计划、朴树、李宇春。

  所以,不管从明星阵容,还是从演出内容的多元化上看,湖南卫视完全是碾压小破站的。而且这两档节目的受众其实很一致,都是年轻人。

  但是,为何二者口碑会出现如此大的差异?B站为什么受年轻人偏爱?这个被称为小破站的地方到底有什么魅力?

  此前,B站还只是个人网站Mikufans,由20岁的中二少年徐逸搭建,他是A站的常客,但不能忍受A站常常宕机,便敲键盘自己建站:内容全靠搬运,番剧从资源站上“扒皮”。

  A、B站命运的分野是在2011年的某个晚上。金山副总裁陈睿西装革履的拿着罐可乐,端坐在徐逸面前。

  陈的用意很明显,他要投资B站,并且还说出了B站名字的来源:“选择bilibili这个名字,是因为《某科学的超电磁炮》里的炮姐吗?”

  B站和微信各自靠着社区、社交,成长为互联网这个虚拟世界里的王国,但它们绝不是独立的。

  2018年3月,B站赴美上市。当天,徐逸哭成了泪人,“总算熬出了一口气。”

  有件事他一直难以释怀,为什么总有人黑他,“我做那么多事干嘛?莫名其妙还要被人骂”。穿着黑色西装的陈睿则显得有些焦急,“我想快点做完,安心回去干活。”

  一人哭,另一人焦虑,都显得不合时宜,因为在招股书上,还写着他们的未实现的梦:

  “我们最初是一个受动画、漫画和游戏(ACG)启发的内容社区,现在已经发展成一个全方位的在线娱乐世界,涵盖了各种各样的类型和媒体格式,包括视频、直播和移动游戏。我们现在已经成为不同文化和兴趣者之家,也是为中国年轻一代发现文化趋势和现象的目的地。”

  之后的一年半时间里,B站的股价一直在20美元左右起起落落。似乎市场对它的价值定义,就在这个区间。2020年5月初底,B站股价突然起飞,最高站上了51.25美元。

  翻开它2020年Q1的财报,营收23.2亿元,其中游戏业务营收11.5亿元。还是一家游戏公司,并未让市场对它的预期反转。月活同比增长70%至1.72亿人,疫情下有这样的成绩并未让市场吃惊。

  目标用户聚焦在这个群里上,还与日本文化亲近,受到严厉监管是B站应该付出的代价。但当“厉害了,我的国”、“此生无悔入华夏”这类似弹幕奔涌而现时,B站的情况就好起来了。

  另外,B站最“奇葩”的地方在于:没有贴片广告,并承诺永远不会有。即便后来还是推出了大会员服务,付费用户达到1340万人,但在这个以“白嫖”盛行的时代,付费之路同样任重道远。

  B站现在阶段要做的就是服务、讨好大多数年轻人,这也不可避免的变得“市侩”。

  腾讯现阶段也在做同样的事,马化腾曾直言:害怕看不懂年轻人。这家公司以即时通讯软件QQ起家,创造了中文互联网无可替代的社交文化,那些年和现在,用QQ的都是“年轻人”。值得一提的是,腾讯的主要营收也来自游戏业务。

  也就是说,B站只要维持当前的水准,市值就有望翻3倍,达到约500亿美元。这完全得益于B站的“出圈”战略,内容类型从二次元和亚文化变成——流行娱乐、生活兴趣、游戏电竞、动漫、科技、知识。

  首先是他的战略眼光超前,在2012年就位B站办理了《信息网络传播视听节目许可证》,这张证某种意义上代表了丹书铁券。而熟悉B站的人都知道,此证陈睿不止办了一张——这也许会成为陈睿“布局”的新棋子。

  目前B站很年轻,仅成立11年,把未来定位成文化品牌公司的目的很简单,想拥有自主优质IP。

  这样能大幅拓宽营收手段,在新兴领域和现有业务上游刃有余,以此来放慢变现节奏,获得未来成长的时间、空间——而这浓缩起来就是两个关键词“资本”和“流量”。

  早在十年前,一次讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上,十三岁的腾讯定了两个核心能力:一个叫作资本,一个叫作流量。

  演出嘉宾要么过气、要么不被大众所熟知、追捧:龚明威、橘子海乐队、老狼、乃万、沈以诚、低音赵鹏、逃跑计划、朴树、李宇春。”

  “ “Z世代”,即出生时间在 1990 年-2009 年间的年轻人。他们是网生一代,不如父辈们精明、能吃苦,最大的特点是:人傻钱多、激进、愿意为自己的爱好付费。”

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。


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