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2020
09-27

快手代运营团队网红达人孵化中心

  年底短视频行业消息频频、暗流涌动,先是7.0改版“因你看见、所以存在”上线了“时刻”短视频定位Vlog;接着快手新版本上线了“萌面Kmoji”捏脸功能,各路短视频玩家都在不断布局、努力破局,正如我在《内容创业请回答2018》一文所言:“群雄逐鹿”是2019年短视频行业主旋律。

  随着5g的普及和流量资费的降低,短视频日益成为了新一代互联网的流量风口。我们作为一家专业的短视频代运营公司,自成立以来,服务超过300家企业,为所服务过的企业均带来了巨大的收益。我们提供以抖音、快手为代表的短视频平台代运营整体解决方案。括短视频账号定位、短视频文案策划、短视频剧本撰写、短视频拍摄、短视频剪辑特效、短视频账号运营、短视频变现等。另外,我们公司还签约了多位百万粉丝的网红,可以提供直播带货和短视频带货等服务。如果您有网红直播带货、剧本撰写、视频文案策划、视频拍摄、抖音代运营、快手代运营等方面的需求,欢迎联系:()

  2018年值得关注的内容赛道非短视频莫属,短视频行业值得关注的玩家是抖音和快手,抖音和快手外,BAT、微博等巨头都在强化布局,百度在搜索App中引入信息流,借此推广好看视频;在被外界解读为“头腾大战”的竞争中,腾讯在复活微视、投资快手的同时,上线款独立短视频App;阿里则对土豆寄予厚望,淘宝、UC等业务都有各自短视频布局;微博在合并一直播后强化自有短视频业务的同时,让一下科技聚焦在短视频业务上,希望收复失地。

  短视频的爆发不是从2018年开始的,2015年4G普及,让短视频的上传和观看体验有了革命性提升,进而给短视频爆发创造了条件。波吃到红利的是秒拍,主打PGC模式,基于微博的资源优势快速崛起。随后快手和抖音先后爆发,两者共同点是内容更短,适合碎片化消费、适合每个人创作,且结合个性化推荐算法,给用户推荐感兴趣的短视频,大受欢迎,其中快手从低线城市向一二线城市扩张,抖音则聚焦在一二线城市。

  更重要的是,短视频平台找到了商业模式,特别是信息流广告和内容电商。负责百度信息流业务的百度前副总裁、信义资本创始人陆复斌的团队有一个预测:抖音2018年广告收入有望突破200亿,其中信息流就高达100亿。2019年字节跳动营收将超过千亿,其中抖音将超过今日头条,快手营收也将超过500亿——根据36kr报道,快手2018年收入将高达200亿。信义资本投资了快手,参与与字节跳动和快手相关的交易,对短视频行业很了解,其预测可信度高。

  这意味着,仅仅是短视频行业的“双子座”明星2019年都将实现超过千亿营收。在发布的秋季报告中显示,截至2018年9月,快手和抖音分别以2.57亿和2.31亿的月活牢牢占据短视频行业的梯队。微视在等资源推广下,收效显著,月活跃用户达到6453万,和火山小视频、西瓜视频列为月活用户规模Top5。

  不过,抖音和快手不是短视频行业的终局,就像视频行业,初大家以为优酷土豆已经赢得了市场,然而爱奇艺却后来居上,如今形成了“爱优腾”三分天下的局面。短视频行业同样很难垄断,终局将跟视频行业一样,多寡头并存,抖音快手外,腾讯、微博、百度、阿里都在做战略布局,也有动次这样的新产品出现且获得了融资,短视频产品形态还有创新空间,平台很难垄断创作者,市场依然处于增量阶段,5G到来更高的带宽会给新形态的短视频创造条件。

  产品层面在快手和抖音的“千人千面”后,创新机会在哪里?这是本文要重点探讨的方向。

  在朋友圈资源位推广微视后,终于按捺不住了,12月21日,7.0版本上线了“时刻视频”。该视频的录制地方放在了菜单栏“我”的右上角,拍摄时长限制为15秒,且视频必须竖屏拍摄,时刻视频还添加了许多新玩法,比如用户在拍摄时可以添加地理位置、配乐和表情包等,用户可以在聊天、群聊、朋友圈等截面看到相关提醒,观看朋友的时刻短视频,与之互动。

  有人说时刻视频是狙击抖音的产品,实则不然。抖音是用户观看有趣好玩短视频的平台,时刻则是用户记录生活的平台,相当于Vlog,跟微博此前的UGC短视频平台“故事”相似,只不过社交属性更强。可以认为时刻是朋友圈照片和视频分享功能的延续,这倒是与抖音“记录美好生活”的slogan更加吻合。

  12月,国内刮起一阵“ZEPETO”捏脸风,用户可通过自拍照来创建角色,照片上传成功之后,系统就会自动生成3D卡通照片,甚至可以被用于社交平台的表情,这一玩法传承自iPhone X掀起的Animoji,如今在很多高端手机厂商成为标配,本质都是基于AR技术和AI技术的照片处理。

  12月24日,快手新版上线了“萌面Kmoji”魔法表情,用户通过相机拍摄能生成自己的专属脸部AR虚拟形象。同时,该功能还可以捕捉到用户的表情,精准还原眨眼、张嘴等细微动作。这款可以实现“捏脸”功能的魔法表情,是短视频产品中早实现可定制AR虚拟形象的玩法,快手“萌面Kmoji”生成的虚拟形象与苹果此前推出的Memoji效果没有太大差别。与Animoji等AR表情产品需要兼容有较强性能的高端手机不同,快手“萌面Kmoji”在任意智能手机上都可以流畅使用,且操作流程简单,这更加符合快手用户广覆盖的特性,也意味着未来这样的AR形象会成为短视频平台的标配。

  9月17日,罗超频道报道了淘宝上线了短视频App“鹿刻”,鹿刻App官方称其是一款生活消费类的短视频社区App,致力于用户购物后的真实分享。鹿刻大的特点是基于“问答”的内容拍摄,用户可以根据鹿刻给出的一个问题进行内容创作,问题大多与淘宝上美食美妆相关。在内容拍摄完成之后,用户就可以选择添加淘宝中的商品链接。

  鹿刻核心的竞争力在于它背靠着淘宝,天猫,聚划算等电商平台,一旦淘系电商平台对鹿客进行大规模的引流,就会吸引到一部分电商用户,再通过短视频分享将这些用户沉淀下来,同时一些短视频被分享到站外,又可以吸引更多用户,终形成更多流量。深层次来看,短视频跟直播一样,不只是可以帮助电商平台获取更多用户时间,还可以通过网红导购等内容创造交易场景,活跃购物氛围,正是因为此,短视频会成为电商平台标配。

  除了微视之外,腾讯今年上线款短视频,其中被关注的就是注重内容品质的短视频App Yoo。8月30日上线的Yoo是一款精品原创短视频分享平台,内容主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分,其产品亮点是“Yoo赛道”模式,主打全民竞演线上赛道,Yoo视频会制定不同领域和主题的比赛,用户可以为喜欢的选手和视频投票,终选出优胜者。

  Yoo视频强运营策略目的是聚合各个兴趣圈层的用户,鼓励深度互动,优质内容和头部达人。在2018年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛表示,Yoo视频希望主打视频领域的消费升级,短视频行业的需求不应该仅仅是视频版的段子和秀,而是反映更多美好生活,注重个性的表达。

  微视、时刻和Yoo再加上投资的快手,腾讯成为短视频“全能选手”:微视更偏重于UGC,Yoo视频偏PUGC有些像当初的秒拍,时刻是基于社交能力的Vlogo,快手则是具有广泛用户覆盖的具有公开社交属性的生活记录平台。

  今年腾讯音乐IPO市值高达200亿美元,网易云音乐也拿到了百度等机构的投资,数字音乐市场进入下半场,定位于音乐短视频的动次App今年4月正式上线以来,已先后获得三轮融资,A轮由坤言资本领投、创世伙伴资本和爱奇艺系的奇艺博同基金跟投,成为音乐产业的一匹黑马,也是短视频行业的一个异类。

  与抖音不同的是,动次视频不是用音乐去运营短视频,而是用短视频来深耕音乐产业。其产品逻辑是以音乐内容为核心,融合多格短视频,基于裂变运营,聚合音乐内容创作者和用户,阶段吸引了一批音乐人。第二阶段开始向大众用户下沉,不只是让用户可以消费各种融合短视频的原创音乐内容,也让用户低门槛、简易个性的创作自己的原创音乐短视频——音乐可以激发用户的创作欲和表现欲,这正是“人人创作”的理念。

  相对于传播音乐播放器而言,动次有很强的社交属性,它定位于用户玩音乐的场所和平台,弥补了音乐平台社交的缺失,用户可以在动次App互动社交,也可以将内容分享到微博等平台,强化在这些平台上的社交。


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