近日有消息称 快手内部正在孵化一款名为快看点的资讯类产品

　　其逻辑与趣头条非常相似，用金币鼓励用户登录、拉新、增加停留时长等，即通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。

　　目前，据锌刻度调查发现，在AppStore以及部分安卓市场快看点APP已上线。根据AppStore应用介绍来看，快看点是一款基于个性化推荐算法、聚合优质剧集视频和图文资讯的内容分发平台。

　　而从安卓应用市场介绍来看，快看点是一款看视频资讯也能拿现金红包的APP，同时可以通过阅读资讯、观看视频剧集、每日签到和邀请好友等任务获得平台激励，可以看出快手此次推出的新产品复制了趣头条的“网赚”模式，企图借机切入下沉市场。

　　继电商拼多多之后，资讯内容平台趣头条也迅速崛起，其背后暗藏的是下沉市场巨大的流量和机遇。各巨头纷纷入局，从多个维度围猎下沉市场，利用“网赚”模式打下江山的资讯内容平台又将如何走下去?

　　2018年9月14日晚，趣头条在美国纳斯达克挂牌上市，根据招股书显示，它目前是中国第二大移动内容聚合平台。

　　这家成立于2016年的初创公司，两年累积了上亿用户，从2016年6月正式上线日成功在纳斯达克上市，趣头条仅仅用了2年零3个月的时间就完成了从0到近2-3亿的用户积累，MAU6200万，平均DAU2100万，并创下了中概股上市的最快纪录，外界称之为“趣头条速度”。

　　并且“趣头条速度”并非只体现在上市速度上，与之同步的是公司用户的飞速增长及恐怖的渗透率。

　　截至2018年8月份，趣头条APP累计装机量达1.81亿，月活用户达6220万，且每个用户每天在上面花掉55.6分钟。相较于其他资讯平台用户登录率不到30%，趣头条用户的登录率高达95%。

　　趣头条为何能迅速成长为移动资讯内容平台的独角兽?和拼多多一样，它及时地抓住了线上流量向三四五线下沉市场的最佳机会。

　　2016年，资讯内容平台竞争惨烈，成立4年的今日头条也才刚刚杀出一条血路。

　　但彼时的趣头条创始人谭思亮却认为，不论是腾讯新闻还是今日头条都是以一二线城市居民以及年轻人为主，这分明漏掉了三四五线岁以上的中年群体。

　　据艾媒咨询调查显示 ，随着居民收入水平提高和移动互联网在城市及农村地区普 及 ，非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增 加 ，移动阅读产品在这部分地区的市场发展潜力有 望进一步得到释放。

　　相比于一二线城市居民 ， 下沉市场居民的休闲时间相对较多。在工作之余 ， 有更多的空余时间去刷手机 ，在手机上观看资讯和短视频等，同时他们还乐于分享，对内容有着更大的需求。

　　趣头条意识到 ，随着“下沉市场”的迅速发展 ， 基础设施建设和人民生活水平已经有了明显提升 ，可是与之对应的文化娱乐服务还远远没有跟上 ，很 多人还停留在阅读纸质书刊的时代。趣头条也许可 以通过提供这类服务借以在细分市场上壮大发展。

　　于是，趣头条抓住了下沉市场发展的重要机遇。在创立之初 ，就把目标市场瞄准三四五线城市，而直接否定了趋于饱和和获客成本高的一二线市场。

　　趣头条的快速发展也验证了这一点。据透露，趣头条的用户70%来自于中国三线及以下城市和农村乡镇地区。

　　瞄准下沉市场后，接下来要考虑的便是如何切入。趣头条最初是凭借“登录就领钱 ，邀请好友就得8元”的“拉人头”拉人头奖励机制吸引用户和进行业务推广的。

　　之所以选择这种网赚模式进行推广 ，据趣头条 的创始人介绍 ，是源于趣头条团队过去从事互联网 广告的经历。并且对于盛大出身的谭思亮来说，游戏化的送金币模式更是轻车熟路，盛大游戏常年来主攻的就是这个方向。

　　利用游戏式的积分忠诚度机制 ，让每 一个产品内的行为 ，都有积分的点滴记录 ，在累计 到一定的额度后 ，给予使用产品的用户额度并不太 高的奖励 ，从而让从来没有移动互联网阅读习惯的 人来体验趣头条这个新的产品 ，养成在 App 中阅读 的习惯。

　　从内容上来看，趣头条受下沉市场用户影响，且女性用户比例较高，夫妻情感、家 庭伦理、明星八卦、健康养生等内容更多也更受欢迎。与今日头条相比，在共有官方新闻内容之外，趣头条本身内容丰富度很有 限，但依然拥有很高的用户活跃度，也是得益于趣头条建立了一 套完善的金币奖励制度。

　　用户在趣头条上可以通过签到领金币，每四小时开宝箱得 金币，分享得金币，阅读得金币，连续21天阅读、每天阅读3篇 以上文章可以得1000个金币，优质评论可以得200个金币。

　　从安卓端产品来看，产品内的任务中心一栏不仅有新人红包、新人解锁奖励、填写邀请码等新手福利，还有邀请好友、认真阅读、精彩评论、分享小视频奖励等日常任务。意味着安卓端的用户可以通过完成阅读资讯、观看视频、每日签到等任务来获得平台金币奖励。

　　其中，新人解锁奖励中任务中，用户全部解锁任务后，不但可以获得10000金币奖励还可以瓜分神秘红包，首次邀请好友也可以获得高达38元的奖励且无上限，但从介绍来看38元并非是一次性获得，而是包括了首次邀请好友获得2元，好友登录阅读3天获得3元，好友阅读赚取金币年入33元总共38元的奖励。

　　可以看出，快看点吸引用户的打法和先前趣头条的推广方式颇为相似。在利用金币激励机制和收徒体系共同作用下拉取用户，并且在产品机制上，除了邀请好友带来新增，快看点也保留了与趣头条一样的活跃用户机制，即通过鼓励所邀请用户持续使用产品来获得奖励的后续用户活跃行为。

　　换言之，单纯收徒是获得的奖励是有限的，用户必须促使徒弟活跃，才能获得全部38元的奖励。这种做法一方面利用用户关系链保证了产品的活跃度，另一方面通过提高奖励限制的方式遏制了利用小号假收徒的“捋羊毛”现象。

　　与趣头条不同的是，快看点还在网赚模式中加入了猜热门赚金币的新玩法。通过对文章投币预测文章的实时热度来获得相应收益，文章实时热度取决于文章的阅读量、评论量和分享量，最高为100。

　　用户可以选择某一档额度进行投币，投币额度越多，当文章热度上涨时，赚到的收益越多，反之，则会有相应亏损。新增的猜热门玩法不仅利用了用户的博彩心理刺激用户活跃，同时利用游戏式的积分忠诚度机制来实现用户留存。

　　真共享模式正当红，凹凸租车受邀参加米其林开拓前行峰会真共享模式正当红，凹凸租车受邀参加米其林开拓前行峰会

　　秦岚、唐嫣、郭碧婷等明星为何现身格乐利雅海岛婚礼会所，去《CORAL ISLAND》珊瑚岛系列主题现场就明白了

　　在石油输出国组织减产期间 油价接近2019年的高位但经济放缓适用于制动

　　SoftBank正在领导对物流初创公司Flexport的10亿美元投资

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈