冬将至、天渐凉抖音、快手等隐现“退潮” 多家用户数量下降

　　日前，网易薄荷直播发布公告称，网易薄荷将在12月31日全面停止网易薄荷的运营、关闭服务器。

　　根据公告，2018年12月6日12：00起，网易薄荷将停止新用户注册、新主播认证服务，停止直播服，停止短视频服务，用户将不能继续使用其充值账户内的薄荷币。

　　据了解，网易薄荷于2017年5月上线，定位于泛娱乐直播。截至2018年12月，网易薄荷才刚刚诞生不到20个月，便已宣告夭折。

　　然而，这并不是第一款倒下的“富二代”产品。在此之前遭遇挫折的包括腾讯、百度、爱奇艺与优酷等大玩家。不过，腾讯在关停腾讯微视后又在一年后重启，试图与“抖音”分庭抗礼。

　　而百度们就没那么幸运了。公信息显示，2016年，百度推出榴莲短视频APP，然而仅仅不足2个月，榴莲平台便回归“百度图片”的定位，更是于2017年6月正式下线月，百度旗下短视频制作功能的产品“百度大导演”悄然下线月，美拍发布官方声明称，暂停用户上传内容、暂停首页热门内容更新、暂停观看部分内容。此外，爱奇艺的啪啪奇、优酷的美点等短视频APP也都销声匿迹。

　　不仅如此，短视频整体行业数据也显示，短视频行业月独立设备数、用户规模都呈下降状态，约有8成短视频平台面临用户数量下降。短视频行业，或许要退潮了。

　　与此同时，短视频平台间的竞争却日趋激烈，甚至已经上升到了流量入口之争、内容变现之争以及生态之争。

　　Trustdata发布的《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》显示，从2017年10月至今年6月，短视频开启野蛮生长模式，其用户规模从3.3亿暴涨至6亿多。

　　数据显示，短视频行业正在“回潮”，短视频总体用户规模降至5亿并保持稳定。

　　与此同时，据艾瑞咨询，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退。今年9月，短视频行业月独立设备数甚至出现小幅下降。

　　此外，Trustdata数据还显示，10大短视频平台中仅好看视频、You Tube月活跃用户出现了环比增长，分别增长23%、5%，抖音、快手等其它平台均出现了不同程度的下降。也就是说，约有8成短视频平台面临用户数量下降的现象。

　　而在退潮的同时，短视频行业的大致格局也在激斗中逐渐稳定成型。具有先发优势的快手和黑马抖音俨然成为两大“领头羊”。艾媒咨询等报告指出，快手在北方地区更受欢迎，短视频江湖被称为“南抖音北快手”。

　　2018年2月，易观数据显示，日均活跃用户方面，快手突破百万大关遥遥领先，抖音带领西瓜视频、火山小视频跟随其后，快视频、波波视频、好看视频、美拍等“垫底”。

　　9月，Trustdata数据显示，抖音已经反超快手，西瓜视频、火山小视频、好看视频等依旧呈“众星捧月”状。

　　值得注意的是，尽管短视频格局稳定、行业退潮，在抖音、快手独领风骚的环境下，各短视频平台间的竞争依然激烈，各互联网企业巨头也纷纷进军短视频，BAT在短视频领域中的明争暗斗从未停息。

　　据了解，阿里的淘宝早早引入短视频，围绕电商布局发力。5月，有消息称淘宝短视频将推出短视频APP“独客”，而在9月，正式上线的短视频APP却是“鹿刻”。

　　除了“嫡系”短视频产品，2017年3月，阿里收购的土豆视频宣布转型，进军短视频，顺便收割竖屏美妆达人视频“玩货”；今年6月，阿里收购的优酷上线电流小视频。

　　百度方面，2017年9月上线月上线年初上线Nani小视频（又名伙拍小视频）、全民小视频，此外百度持股70%的爱奇艺还上线号称“最全热门影视综”的短视频APP爱奇艺纳豆。

　　提及对短视频的重视，不能绕过的就是腾讯旗下的微视。微视不仅是“富二代”还是“老品牌”，诞生于2013年9月，不温不火多年，于2017年4月宣布被关闭，10个月后复活，经历过大大小小近10次更新，仍无法与头部平台比肩。

　　腾讯又陆续推出下饭视频、企鹅看看、速看、时光小视频、全民K歌、yoo视频等产品，依然难回短视频风口。

　　反观头条系短视频，打破了“要么卖身要么死”的魔咒，在BAT的围追堵截下游刃有余。头条旗下有3大猛将，其中抖音已经隐隐压过曾经的大佬快手，西瓜视频、火山小视频也是威力不小。此前，今日头条还收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

　　似乎，在抖音面前，BAT短视频队伍真的是一个能打的都没有。而抖音的成功和BAT短视频队伍的“脆弱”无疑给了围观者极大的信心，各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品，以把握这次流量重构机遇。

　　美图的美拍、网易的波波视频，以及新浪微博的秒拍、小咖秀、一直播，酷狗、QQ音乐、网易音乐等也是“能唱能跳能直播”，还有网易戏精、大众点评直播、途家直播等等，一边向抖音“屈服”，一边暗暗使劲。

　　强大到一定的程度，就变成了制定规则的人，腾讯就常常因为“制定规则”备受指摘。5月18日，腾讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，该公告被称为最严封杀令，抖音、快手、梨视频、秒拍等32个平台内容无法分享到微信。

　　5月22日，抖音再次发文称，在朋友圈刷屏的“第一届文物戏精大赛”H5视频不久便被微信封杀。

　　5月30日，新华网发布了标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》的文章，今日头条将其标题修改为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》，并全网推送。

　　此后腾讯状告头条侵害声誉，要求赔偿1元，今日头条也不甘示弱控诉腾讯不正当竞争，要求赔偿9000万元。6月5日，海淀法院同时受理了今日头条和腾讯起诉对方的诉讼案件。

　　在这场持久的“头腾大战”中可以窥见，短视频之争其实已经上升到了流量入口之争、内容变现之争以及生态之争。

　　BAT之强不言而喻，尽管在流量入口上抖音已经打下了自己的江山，但在内容变现方面，BAT电商大佬的身份无疑将带来更多便利和资源。

　　抖音的变现除了广告和电商引流似乎并没有其它途径，而电商引流却无疑是“为他人做嫁衣”。一旦抖音活跃用户下降，小咖秀当初红极一时又昙花一现的结局也不是不可能再现。

　　最后，在这场短视频的混战之中，其实还有一个“看不见的对手”让所有短视频平台如履薄冰——内容违规。

　　2017年2月，北京网信办公告责令梨视频进行全面整改；2018年3月，美拍因平台传播色情、低俗等直播内容被监管部门约谈，责令整改；今年4月，国家网信办约谈头条系火山小视频、快手两家网站；6月，因涉及损害英雄烈士的名誉、荣誉问题，抖音被约谈；8月14日，国家广电总局对快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等作出警告罚款……

　　监管红线是短视频不可逾越的深渊，而在内容审核上，所有短视频平台都任重而道远。

　　近日，抖音还掀起一股“怀念风”，伴着“我应在江湖悠悠”的歌声，纪念当初的抖音高门槛的日子。可见抖音维持“记录美好生活”的画风，而不流于庸俗甚至恶俗，还是费了很大力气的。

作者：admin

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