左手长视频右手短视频横竖都能看的爱奇艺“晃呗”能狙击抖音快手吗？

　　本以为短视频和长视频会一直像两条平行的河流难以交汇，但是没想到，2020年春节，字节跳动突然出击，企图将这两条大河并流。

　　受疫情影响，大部分春节贺岁档影片都进行了撤档，唯有《囧妈》在经历了提档、撤档等一番神操作后，选择牵手字节跳动，于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等字节跳动系平台免费播放。

　　事实证明，字节跳动做了一笔稳赚的买卖，据其介绍，《囧妈》在自家平台上线亿。

　　经历了“囧妈”事件，相信不光爱优腾，广大网友也意识到了，短视频和长视频虽然从内容层面来讲，形态和场景差异均很巨大，但是上升到平台来看，他们的本质都是看，他们都属于内容范畴。

　　因此，在字节跳动频频越线吞噬长视频蛋糕时，传统长视频大厂爱奇艺入局短视频领域，也就成了自然而然的事情。

　　近日，爱奇艺就上线了一款名为“晃呗”的短视频产品。虽然此前爱奇艺也曾推出吃鲸、纳豆、锦视等短视频产品，但是由于这些产品与快手、抖音大同小异，纷纷“出师未捷”。

　　此次爱奇艺推出的“晃呗”的短视频产品显然是吸取了此前产品失败的经验，转而主打差异化从使用上来看，“晃呗”主打全新旋转视频，无论是在创作的时候，还是在观看的时候，均提供横竖屏两种模式。

　　之所以“晃呗”主打“旋转视频”，显然出自爱奇艺两方面的考虑，其一，目前的短视频应用全部主打竖屏模式，虽然对用户更加友好，但是内容的信息量却不及横屏模式，这也算是错位竞争。其二，爱奇艺本身就是做横屏内容出身，对于这类内容的把控和运营也有更多优势。

　　从目前来看，《囧妈》给字节跳动带来的最大好处，或者说字节跳动最看重的也许仅仅是“流量”，而反过来，主打长视频的爱奇艺如果拿下了短视频赛道，则是攻入到了字节跳动的“王庭”，两者的意义自然不可同日而语。

　　经过十多年的耕耘，爱奇艺早已告别了目前短视频平台的“拉新”阶段，探索出了一条与内容相辅相成的更成熟的运营模式。这种成熟，也决定了短视频之于爱奇艺，会有更多的想象空间。

　　虽然目前爱奇艺的付费会员数量早已突破一亿，但是一个不争的事实是，腾讯视频和优酷视频的付费会员数量也并不少。根据企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》显示，有近七成的消费者仅会选择一家视频平台会员付费。

　　一方面，目前长视频领域的用户付费价值已经被挖掘殆尽，另一方面，爱奇艺又要获得更多的付费会员来说服资本市场以及扩充内容，怎么解决这个矛盾，是爱奇艺的首要难题。

　　酷鹅用户研究院短视频用户洞察报告显示，目前短视频用户已达6.4亿，网民渗透率为78%，三四线%。而爱奇艺财报显示，爱奇艺在一二线城市已经渗透十足，三到五线城市未来将会为爱奇艺提供更多的增长空间。交叉对比来看，短视频所主要覆盖的目标受众，正是爱奇艺想要覆盖的用户。

　　简单来说，如果爱奇艺的短视频平台成功覆盖到了三四线人群，那么只要在内容层面稍加引导，这些人群很有可能就会留在爱奇艺平台内，成为爱奇艺的付费用户。

　　对于互联网公司来说，除了流量，另一项影响公司命脉的参数当属“日均使用时长”，毕竟空有海量流量，没人使用产品，没人留在产品内，也只能是一纸空谈。

　　根据易观千帆数据显示，虽然2019年，爱奇艺的日均使用时长达到了2.97亿小时，位列所有视频平台首位。但是结合我们的使用可以发现，这“2.97亿小时”分散来看，很可能是我们观看一部电影的时间，客观来看，用户在爱奇艺上的停留时间并不长。

　　因此，爱奇艺想要进一步提升软件的日均使用时长，在长视频内容吸引用户外，积极运营短视频也是一条不错的选择。

　　根据玛丽米克尔发布的2019年的互联网趋势报告来看，中国短视频APP日均使用时长平均达到了6亿小时，虽然短视频每个视频的时间不长，但是靠一次次的刷新，刺激用户的神经，短视频App的日均使用时长比长视频要长的多。

　　如果爱奇艺将短视频平台的内容分割一部分到爱奇艺App内，那么想必会将会大幅提到爱奇艺App的日均使用时长，这对于巩固爱奇艺国内视频平台头部的位置意义重大。

　　2019年初，爱奇艺曾发布《剧情短视频付费分账合作说明》，希望借此推动剧情短视频向内容的成熟。然而，一年过去了，除了几部亮眼的片子外，我们并没有见到爱奇艺平台剧情短视频的繁荣。这一方面或许是因为剧情短视频的表现形式使然，但是更多的，或许还是因为爱奇艺没有短视频基础。

　　以B站为例，其作为二次元网站，拥有海量的年轻用户，之后再通过创作激励、充电计划、悬赏计划等奖励措施，才铸就了平台内容的繁荣。根据B站官方介绍，截止2019年中旬，其UGC视频投稿总数超800万。B站平台内，90%的内容都是用户自制。

　　现在这个逻辑就很清晰了，爱奇艺只要拥有了短视频的产品，之后再通过奖励计划，刺激UGC内容的产生，自然而言的就能出现高质量剧情短视频内容。

　　反过来看，一旦爱奇艺凭借着自己运营长视频的经验，运营出爆款剧情短视频内容，也将进一步提高自身的日均使用时长和用户粘性。

　　综合来看，对比字节跳动春节的收获，短视频内容无疑可以给爱奇艺带来更多的想象空间。但是值得注意的是，我们的一切想象都是建立在爱奇艺短视频建立起来后。

　　而现在对于爱奇艺来说最难的，或许正是如何在抖音、快手两个困兽的竞争下，拿下一款属于自己的短视频蛋糕。虽然爱奇艺此前的尝试失败了，但是“晃呗”不论是形式上还是内容上，都区别于爱奇艺此前的尝试，并且也不同于现在市面上的抖音、快手等热门短视频应用。因此，这或许也是爱奇艺突破结界的钥匙。

　　此外，我们不能忽略的一点是，爱奇艺App也拥有广泛的受众，以及短视频的先天优势，如果爱奇艺前期让爱奇艺App内的资源与短视频内容融合，或许也会出现一个更加积极的成果。

　　这两方面因素叠加，或许真的可以使爱奇艺在已经逐渐固化的短视频领域异军突起，成为左手握长视频，右手握短视频的内容巨头。

作者：admin

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