抖音快手的“声音”战役

　　“我还是从前那个少年没有一丝丝改变。”如果有人完全没有听过《少年》的副歌旋律，他可能是在主动回避，也可能不再年轻。

　　无孔不入的互联网信息时代让短视频平台迎来爆发期，如果当年轻人开始在抖音买货，在快手追“剧”，还不足以象征在线内容进入了传播新阶段，那么坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响，则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地。

　　上个月，周杰伦新作《Mojito》在音乐平台与短视频平台的同步上线，将双方再次拉上统一战线。作为国内最大的两家短视频流媒体，音乐一向是推动快手抖音社区运转的高速马达，而版权又是平台发力音乐内容的关键，周杰伦的头部效应是双方音乐沙场上的一个缩影。

　　不得不说，近两年，我们能够看到短视频平台走上了在线音乐平台的“老路”，抢夺音乐版权，与各大唱片公司达成合作，抢夺头部音乐人，这种在音乐内容领域双管齐下——

　　根据QuestMobile发布的《 2020 中国移动互联网春季大报告》数据显示，移动互联网用户总使用时长同比增量第一名为短视频( 131 亿小时，同比增长80%)，同时也是日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。

　　6 月 22 日微博“视频号”的内测也宣告加入了这场持久战。当越来越多的年轻人开始在短视频平台听歌，当短视频平台与在线音乐平台进行着不同维度的联合，这场关于声音的战役又将引发怎样的连锁效应?

　　上个月，周杰伦新作《Mojito》在腾讯音乐旗下流媒体及快手同步上线。上线当日下午，《Mojito》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台销量破 300 万张，日售近千万元。

　　抖音随后宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作，站内同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。截至今日( 7 月 13 日)，长度为 1 分钟的Mojito音频素材在快手被80. 5 万人使用，在抖音被161. 8 万人使用。周杰伦在快手上发布的第一个视频，播放量在三个小时之内迅速突破 4000 万，一周时间粉丝数突破 1000 万。

　　短视频平台对头部音乐人的趋之若鹜、对音乐版权的抢夺，本质上是以头部音乐内容获取用户的兴趣度以及参与度，尽管“快抖”在音乐赛道上输入与输出内容的方式大同小异，但二者对音乐版权的进击由来已久。

　　早在 2017 年 11 月，抖音豪掷 10 亿美元收购了音乐短视频社区应用Musical.ly，半年后，Musical.ly便宣布关闭Live.ly并正式并入抖音海外版本TikTok，行业普遍认为此次收购指向明显，旨在整合Musical.ly的音乐版权合约。 2018 年开始，抖音相继获得了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权并陆续与国内如摩登天空等唱片公司进行合作。

　　而对快手而言，无论是此前坂本龙一的直播内容，还是拿下周杰伦的音乐版权，不仅扩大了用户圈层，带来了跨圈受众，更深化了平台音乐的品牌价值。

　　音乐版权一直是短视频平台发力音乐领域的驱动力，从字节跳动高管层面的变动也可窥见一二。2019 年 10 月，字节跳动从华纳音乐集团挖来高管Ole Obermann出任音乐总监。今年 5 月，任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官，今年 6 月 1 日开始，凯文·梅耶尔将正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务。人才升级陆续将战略指向了音乐版权与海外并购等领域。

　　值得一提的是，相较于《少年》等走红于短视频平台、网络气质浓郁的音乐作品，头部音乐版权似乎并未在短视频平台形成“Meme效应”，周杰伦的《Mojito》在快手获得80. 5 万使用量，而《少年》在快手的使用量为 1224 万;《Mojito》在抖音的使用次数为161. 8 万次，而《世界这么大还是遇见你》被抖音使用了437. 8 万次。

　　如果说掀起了meme传播效应的爆款音乐素材是头部短视频内容的既定标准，那么头部音乐人及优质作品则是吸引跨圈层受众的增长点。

　　对于短视频平台而言，与拥有众多版权资源及原创计划经验的在线音乐平台的强强联合是发掘原创内容的不错方式，而对于在线音乐平台而言，在发掘原创音乐人的道路上，一马当先不如“一鱼多吃”。

　　2018 年，快手开启“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人，并通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等形式为原创音乐人保驾护航。 2019 年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布了“音乐燎原计划”，五大平台将整合亿万资源助力音乐人。

　　有数据显示：去年和QQ音乐推出“音乐燎原计划”后，快手音乐人的数量半年间增长了40%，粉丝 10 万+ 以上的快手音乐人也增长了40%多。

　　显著的效果彰显了双方联合方法的可持续性。今年 7 月 9 日，快手与QQ音乐联合宣布，将推出唱作人大赛“ 12 号唱片”全方位扶持音乐人，以及亿元激励计划。

　　而抖音方面也在音乐赛道上进行多维度续布局，今年 6 月，抖音正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动了“ 2020 抖音看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为短视频行业首家对音乐人群体推行 “音乐补贴模式” 的平台。

　　在看见音乐计划之外，抖音还致力于在各类直播场景持续耕作，包括整合了直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化的 DOU live厂牌、撬动居家场景的沙发音乐会、DouLand电音节等等。

　　7 月 4 日，抖音音乐联合歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的!》，从线 日，快手的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。综艺IP不仅为平台带来了更有认知度的内容品牌，也在通过真金白银的内容扶持的层面上，为资深音乐人及平台的音乐新人提供了宣发场景。

　　可以看到，随着微博的加入，巨头们似乎正式形成了短视频“slogan生活论”——抖音记录美好生活，快手看见每一种生活，微博视频号记录真实生活。

　　对于短视频平台而言，通过各类扶持计划一方面能够为其提供原创版权内容，加固其内容护城河，另一方面，随着短视频平台在这类扶持计划中逐步深入，我们能够看到“快抖”不甘于只做宣发平台的野望，而是持续寻找着向内容上游递进的方式，在稳步制造并累积音乐内容的基础上，挖掘与探寻着更多生态模式。

　　抖音和快手的走红，一半靠视频，一半靠音乐。《学猫叫》、《最美的期待》、《少年》、《带你去旅行》等音乐因抖音、快手走红，也因为这些音乐，这些平台才被更多人下载使用、快速成长，无数素人也通过上面的音乐，拍摄自己的创意视频，逐渐成为红人。

　　在商用音乐版权领域内，一直存在着难以调和的矛盾，那就是时不时在网络上爆出音乐版权受到侵权的事件，各种新闻也是层出不穷。最近又被爆出《中国新声代》使用歌曲《小跳蛙》被诉侵权，无疑，这在一定程度上，反映了商用音乐版权行业内的乱象丛生。不仅无法给商用音乐版权行业带来优良的发展环境，而且还导致音乐人的全职创作将成为一种奢望。不过相信这一现状很快将迎来改变，商用音乐版权行业迎来首次洗牌，Sound State Music以?

　　6 月 19 日，腾讯音乐娱乐集团与全球最大的音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权（以下简称Sony/ATV）联合推出“极星国际创作营计划”。通过让国内新锐音乐人与海内外顶尖制作人和词曲作者在音乐理念和创作上的碰撞，激发出数十首共创作品，每首歌曲都爆发出令人惊艳的多样化风格和国际级的超高质感。这些优秀的音乐内容即将在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台与广大乐迷见面，瞬间引爆期待。早在 20

　　在很多(自)媒体的报道中，阿里似乎正在被“围攻”：一边是直接对手拼多多与京东，另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多，一方面，美港股新一轮牛市下，拼多多与京东市值创下新高，锋芒正盛;另一方面，疫情期间直播电商大火，抖音与快手不约而同地加码电商，虽刻意低调，但“出淘”迹象日益明显。

　　腾讯复活微视时，曾有一手夹击抖音的计划，除 30 亿元补贴微视外，腾讯与B站达成战略级合作，后者出了一款和微视一样的短视频产品——轻视频，号称具有弹幕短视频的历史创新。和微视一样，二者都是对标抖音的产物。

　　今年的 618 被直播带货给拯救了。不管明星网红，还是店员素人，一台手机，几个产品，打开直播摄影头，大家都是行走的商品详情页，都趁着618，拿出大促的噱头，各自变身成带货吆喝的无冕之王。

　　去年 7 月份，我还在新榜做咨询顾问时，曾经参与过「 2019 年内容产业流量分析」的研究，感兴趣可以拉到最后阅读原文复习。

　　近日，抖音通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化，同时，也推出了长期的“音乐人亿元补贴计划”，并将“抖音看见音乐计划”进行了全面升级，整体来说就是再一次提高自身对原创音乐及音乐人群体的扶持力度。 从此前的音乐版权合作再到现在的品牌化，抖音对于深入音乐产业的决心似乎不小，那么为什么抖音会有如此动机，并且在当下这个时间节点把抖音音乐品牌化? 是什么让抖音音乐品牌化 从崛起之初短视频与音乐就是相辅相成的，这也?

　　今日，抖音宣布“抖音音乐人亿元补贴计划”正式向全体音乐人开放，首批签约对象将以 500 粉丝以上抖音认证音乐人或看见音乐计划参赛选手为准入门槛，吸引更多优质原创音乐人加入。

　　老罗抖音首秀直播带货，辛巴快手全线狙击，薇娅卖火箭创造无限可能，电商直播成为短视频平台商业化的长矛。另一边微信视频号持续开放内测，被内容创业者视为“短视频最后的上车机会”，也开展的如火如荼。

　　DoNews 6月29日消息（记者 程梦玲）抖音近日举办“看不见”线上音乐会，正式宣布抖音音乐品牌化，同时推出“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为短视频行业内首个对音乐人群体推出长期 “音乐补贴模式” 的平台。抖音音乐负责人曹桢表示，抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区，让平台4亿用户用好音乐记录美好生活，同时也将帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。据悉，抖音是短视频行业中首个推行长期“音乐补贴模式”的

　　DoNews 6月27日消息（记者 刘文轩）字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动2020抖音看见音乐计划及抖音音乐人亿元补贴计划，并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划，共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称，抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐，帮助?

　　“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”，最近从抖音火遍全网的《少年》持续刷屏。在抖音，不论是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱，还是从小到大的成长照片合集都配上了《少年》这首歌，据统计与之相关的投稿量已达 2300 万，播放量已经突破 183 亿，演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近 137 万。《少年》自上线抖音以来，掀起了全站创作的热潮。随着《少年-剪辑版》音频上线，网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加?

　　平台、创作者、版权方都是从自己的角度进行表述和博弈，有时候难分对错，关键是要有规章。这两天，大家都在吃腾讯告老干妈的瓜，但前几天，还有两个大厂也打起了官司——优酷把B站告了，还告赢了。

　　对比互联网语境和经济学语境下的流量就会发现，前者其实极为狭隘，仅仅只是看作是后者的一个要素。然而，现实商业世界显然不会只有流量这种生产要素。

　　近日，抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」，发布子品牌抖音音乐，并且启动了 2020 抖音看见音乐计划。全新升级的抖音看见音乐计划旨在挖掘更多好的音乐创作者与音乐作品，以更多元的方式传播音乐，让音乐为用户带来更丰富美好的体验。 随着短视频和音乐结合的多样化发展，抖音平台的“短视频+音乐”可视化宣发方式已经逐渐成为了音乐人的新选择。越来越多的音乐人在抖音上传自己的作品，用户通过将音乐与短视频创

　　谁能想到，抖音快手腾讯网易等一众互联网公司，在同一个战场相遇了。那就是淘宝天猫。“互联网世界，条条大路通淘宝。”这句话，又有了新的解读。

　　“我还是曾经那个少年，没有一丝丝改变”是不是已经不自觉的开始跟唱了?这首火爆网络的歌曲《少年》最先开始火就是在抖音APP发布，作为很多视频的BGM被广大用户所熟悉。随着近年来短视频的火爆，也带动许多歌曲从抖音爆红全网。 近日，抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」，启动2020“抖音看见音乐计划”，也推出了长期的“抖音音乐人亿元补贴计划”，再一次提高对原创音乐及音乐人的扶持力度。抖音音乐负责人曹?

　　在人群的簇拥中，一袭红裙的短发女歌手在香港中环 10 号码头唱着叶倩文的经典粤语老歌《红尘》，举止优雅，音色甜美。旁边，立着一个小灯牌，上面写着 2019 星光大道年度总冠军。这位街头女歌手名叫龙婷，原本是沈阳人的她本来只是香港的代购，却凭借一副好嗓子俘获了香港同胞的认同，也在快手上拥有了近 150 万粉丝。

　　最近在抖音和B站上流行起来刘备蹦迪的这个视频，通过一些UP主的剪辑，让新三国中刘备蹦迪的这个梗大火大热，很多人还不清楚刘备蹦迪中是什么电影和音乐，下面就来为大家详细的介绍一下。

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