快手磁力引擎发力 用迭代升级凝聚营销吸引力

　　2019年10月24日，快手“Fe+”新商业峰会在京举行。会上，从“社交+人”到“社交+内容”、从“人货场”到“人+货+场+内容”、从“快手营销平台”到“磁力引擎”，都体现了快手在变化的时代中不断将产品进行迭代升级。

　　首先从行业趋势来看，当流量越来越稀缺，当“私域流量”、“KOC”成为年度热词，营销行业更加关注精准营销，精细化营销投放与流量运营也成为关注热点。

　　而当一个平台达到日均千亿曝光，对于用户触达能力、创意产出能力、智能投放能力、数据闭环能力、转化能力和开放能力这六大能力的升级就尤为重要，升级后的快手磁力引擎将有效促进品牌和创作者的互动，为品牌营销注入更强大的动能。

　　其次从品牌需求和用户需求来看，品牌需要找到头部大V推广，也需要草根达人推荐，而对于转化需求又更加明确，当面对多层级市场时，怎么能找到、能触达、能激发、能沉淀，这就需要更加大的引擎。快手平台的用户还有一个身份就是创作者，在以创作者为核心的生态中，商业需求天然存在，不断升级赋能给创作者，让他们参与其中，获得丰厚的收益，形成一个共生共赢的价值生态。

　　那么，“磁力引擎”的“磁力”怎么理解呢?用通俗一点的语言就是，以前的品牌营销和广告触达，是用户和流量的关系，是冰冷的。而在快手和磁力引擎上，因为快手创作者和老铁们的参与，品牌营销变成一种“人+内容”的社交营销和温暖的磁力社交，大大提升了品牌营销的信任度和转化率。抛开技术语言，从营销的角度再看，快手所呈现的产品、能力大概可理解为三大方面：

　　社交网络中，人与人的关系尤为重要，“职业圈、熟人圈、兴趣圈、消费圈”构成了一个具有不同强度磁力的关系链，而因磁力相连，作为平台就可以分析其中连接的价值、特点，并洞察其兴趣趋向、发展行为，进而做出意图预判。

　　短视频是当下最流行的内容形式之一，而各种风格的短视频也成为快手的特色，老铁们不断创作出新，甚至引领风潮，因为内容而吸引了大量的粉丝关注，这种磁力是引擎的根本，这样的内容也形成全社会的热词。

　　快手红人带货的案例有很多，2018年双十一期间，快手就有很多惊人的成绩：1分钟卖出3万单价19.9元的两面针牙膏，总销量过10万单;59元的七匹狼男士保暖内衣10几分钟卖出近10万套;售价658.9元的小米红米6手机，1万台秒没;9.9元包邮的纸巾，36秒卖出3万单其中，娃娃教搭配在直播中带货的一件78元毛衣，几分钟就突破1000单，一款亲子装毛衣则突破了1万单。大胃王猫妹妹一晚上卖出了3万盒酸辣粉，轮胎粑粑则带货了2万多单宠物肉干。

　　上面这些数据，仅是快手“商品与人的磁力”一部分，而在磁力引擎的推动下，从找到用户的各种广告推广形式，导流到企业的商家号，同时也可以吸引更多像上面达人一样的创作者“快接单”，参与互动、推动商品销售转化。

　　首先，毋庸置疑的是：人。在商业社会中真正的流行是“自下而上”的，比如被当作药水的可口可乐在大众人群广为接受，而当时美国上层社会还是喝的却是英式红茶;还有牛仔裤的流行，也是源于矿工，以耐磨结实为特点流行，现在成为全球流行服饰的重要类目，还有嘻哈文化等。

　　这一切与“人”有关，放在快手生态中，你会发现这个平台的人更加真实，从几年前我们了解的快手覆盖“十八线的小镇青年”到如今多元化用户的聚集，“宣传的人”、“裂变的人”、“渠道的人”构成了一个有情有趣的人立方。

　　其次是内容。内容是品牌与用户重要的连接器，内容也是社交网络中用户与用户沟通的桥梁，像快手这样的短视频平台，日常创作的内容每天已经超过1500万条原创视频被记录与上传，覆盖装修、美食、健康、理财、萌宠等等生活的方方面面，每天超过200万的商业需求产生，通过“内容+场景”促成了消费转化。

　　除内容外还有创意也是一大核心。“AI赋能创意生产”是磁力引擎的基础特点，以创意灵感库、图片库、音乐库、视频库构成不同形态创意源，进而激发创作者、塑造平台产生更多优秀创意内容。

　　最后就是营销最关注的流量。打造了公私域流量体系，从快手的品牌开屏、信息流广告等公域流量体系到“快接单、创作者激励计划”的私域流量体系，形成了从曝光到互动的社交内容转化生态。

　　2、公域流量与私域流量融合体系：快手磁力引擎公私域流量体系和快手磁力引擎公域流量产品

　　3、流量体系的基础是数据中台的强大：AI+DA数据定向体系，将人口属性、社交关系、兴趣爱好、设备属性、自定义人群、行为数据、智能定向等算法能力、技术产品整合成完整的数据支撑体系，为流量的价值提供有效的预判分析、智能管理。

　　综上所述，磁力引擎的特征就是开放、共享和共赢。说通俗点，就是让快手创作者、合作伙伴、MCN机构都能在快手的磁力引擎上赚到钱。

　　正是因为快手商业化的这种共生共赢的战略，才吸引了越来越多的创作者产生内容，越来越多的商家入驻，吸引更多的生态伙伴来参与快手的商业化。

　　这几年短视频平台不仅在流量上爆发，在商业化上也不断推陈出新，不断探索创新的营销方式和打法。如果说巨量引擎聚合头条系各个平台的海量流量，创造出一种流量融合的视频营销方式的话，那么快手则是通过磁力引擎激活内容社交和老铁经济，将短视频营销进行社交升级。

　　从百度广告联盟、阿里妈妈、腾讯广点通、微博微任务，再到巨量引擎和磁力引擎，各个营销平台的进化史，就是为流量匹配精准用户的历史。而快手则是为AI+DA为底层的大流量营销，又补上了社交这一环，让营销更加有温度。难怪，有人把快手称为“短视频社交商业第一入口”啦!

　　--

　　1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。

　　2、凡本网注明来源：***(非中投投资咨询网)的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资建议，用户应基于自己的独立判断，自行决定相关投资并承担相应风险。

　　自2009年美国IBM提出“智慧城市”概念以来，全球智慧城市建设加快，以智能化为特征的新一代信息技术在交通、能源、公用设施、医疗、水资源管理、公共安...[详细]

　　自主可控就是依靠自身研发设计，全面掌握产品核心技术，实现信息系统从硬件到软件的自主研发、生产、升级、维护的全程可控。简单地说就是核心技术、关键零部件、...[详细]

　　2019年10月24日，快手“Fe+”新商业峰会在京举行。会上，从“社交+人”到“社交+内容”、从“人货场”到“人...[详细]

　　最近我们身边充斥着这一词汇:KOL,它是Key Opinion Leader的缩写,中文解释为关键意见领袖,是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更精准的产品信息,且为相...[详细]

　　2020年，直播带货爆火。 从TOP主播李佳琦、薇娅，到知名企业家罗永浩、董明珠、梁建章、李彦宏、张朝阳（6月下场）甚至到著名央视主持人撒贝宁...[详细]

　　最近，喜茶又因为抽奖抽中了竞品的粉丝而登上热搜，话题是#喜茶又错付了#，阅读量达到了7.5亿，讨论数5.9w，足见网友对喜茶不断抽奖翻车的喜闻乐见。但也有网...[详细]

　　万物互联时代，营销领域的用户、渠道、内容、流量等都在加速变革。面对复杂的商业环境，如何通过营销升级激发增长新势能，已成为各行各业、各大品牌关注的焦...[详细]

　　第一季度的生活几乎全部转入线上，B站的用户数据也达到了一个新的高峰。Questmobile数据显示，按季呈列的MAU较上个季度环比增长19%，总用户时长同比增长67%。...[详细]

　　“商业进化论”的中国第一人刘润曾经说过一句话：打败微软的一定不是“另一个”微软，而是“下一个”微软。也就是说：你做一...[详细]

　　一场突如其来的疫情让以餐饮业为代表的线下服务业遭受重创，却让在线办公软件迎来了春天。 阿里钉钉、腾讯的企业微信和腾讯会议、字节跳动的飞...[详细]

　　几乎没有人喜欢弹窗广告频繁出现、打断浏览体验、分散注意力罪行累累的弹窗广告可能是网络营销中最令人生厌的一部分，以致其...[详细]

　　尚之力女神创始人Susie专访:用抖音营销思维赋能传统行业,解读直播网红孵化 互联网时代的变革与生长,为什么我们今天的制造业会这么难?如何打破这种局面...[详细]

　　·2020-2024年中国大宗商品电子交易市场深度调研及投资前景预测报告

　　·2020-2024年中国互联网+现代农业产业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2020-2024年中国移动电商行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2020-2024年中国二手车电商行业商业模式深度分析及发展战略研究报告

　　2020年是钢铁煤炭等重点行业去产能收官之年，近期，中央和地方各级政府连续出台措施，新一轮去产能正在...

　　据人民日报消息，2020年16月，太原环境空气质量综合指数同比下降12.0%，优良天数增加22天...

　　近日，重庆银保监局在其官网发布《关于渝农商理财有限责任公司开业的批复》，同意该公司开业。值得注意...

　　ERP企业管理软件鼎捷软件DigiwinSoft获IPO上市后5.6亿人民币融资

　　7月5日消息，亿邦动力获悉，ERP企业管理软件与服务供应商鼎捷软件DigiwinSoft完成IPO上市后5.6亿人民币...

　　·新能源锂电池制造商孚能科技Farasis获亿元及以上人民币战略投融资

　　7月6日，存储器概念板块早盘异动明显，截至上午10:30，其整体上涨5.91%，位居大智慧板块涨幅榜前列，深...

　　在整个互联网上，关于小米的争议一直很多，尤其是关于“性价比”这三个字的解读，不同的人会...

　　--

　　2020-2024年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告(上中下卷)

　　2020-2024年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

　　2020-2024年中国远程医疗行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国半导体行业产业链深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国海上风电行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国综合能源服务产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　更多

　　详细

　　·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈