快手「打」游戏

　　7月10日，快手宣布11 名触手游戏主播集体入驻快手开播。其中包含此前触手直播的蓝烟、花花、旧梦等头部主播。

　　7月1日，快手也面向游戏主播公会推出直播新政策：取消入驻门槛，返点月流水门槛由20万降至5万，S级公会评定标准由月流水大于150万降至月流水大于100万，主播+公会综合分成比例从60%进一步提升至62%。

　　未来半年内，快手意在实现 50 至 100 家公会的新增入驻，同时打造超过 100 家月流水百万级的公会及 5 家月流水千万级的公会。

　　快手科技副总裁林粼此前对外表示，“游戏内容是我们非常重要的业务，未来我们会签约更多的游戏主播，也会在这一领域投入更多的资源。”

　　快手的优势在于，积累多年的内容算法推荐机制，能让更多此前从未接触过游戏直播的潜在用户“入坑”，拉新用户更加容易，这也是在游戏直播赛道激进打法背后的底气。

　　值得一提的是，快手也正在构建其游戏生态。不同于其他游戏直播公司，快手从短视频起家，以直播发力，其游戏生态的构建便要依托于直播内容。

　　快手提出了UGC、PUGC和PGC并重的策略，在UGC方面，面向游戏内容创作者，快手在去年7月的“光合创作者大会”中提出过百万游戏创作者扶持计划，吸引优质的腰部创作者，来帮助搭建更良性的内容生态。扶持计划的提出，是基于快手的AI分发机制。

　　在PUGC方面，MCN和公会的入驻，会支撑更多地内容，此次游戏直播公会新政策，也是贯彻PUGC的策略。

　　在PGC方面，快手围绕电竞展开，引入更多核心赛事和电竞类综艺节目。早在此前，快手作为《英雄联盟》顶级赛事 2019 LOL S9 全球总决赛的合作伙伴对赛事进行全程直播，期间快手总直播观看人数突破 7200 万，用户累计创造30.4万个视频。

　　《王者荣耀》五五开黑节期间，他们组织了一场歌手张杰与快手主播天赐的开黑局，两个小时总观看人数突破500万，弹幕数近40万。

　　赛事版权一直是各大平台必争的关键，过去的一年，斗鱼、虎牙、B站、快手和企鹅电竞纷纷上阵，互相博弈。去年，相继拿下LCK三年的独家中文转播权、LCS、LEC 2020年的独家直播权，是国内唯一拥有LOL四大赛区直播权的平台。B站更是以8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛三年的独播权。

　　在 2020《王者荣耀》电竞战略发布会上，腾讯游戏宣布快手成为全新版权平台的合作伙伴，取得了《王者荣耀》职业赛事直播版权。目前快手已经用KPL、LPL、LDL、KGL、PCL等赛事版权。围绕赛事版权，快手在PGC内容方面不断深耕，才能应对接下来其他平台的竞争。

　　触手直播倒闭之后，游戏直播行业的竞争也进入新的阶段。快手此次接收触手主播，也是自己的游戏直播垂类的加强，无论是快手游戏公会新政策的推出，还是对于创作者的扶持，都是快手游戏在构建其自身游戏版图的一步棋。

　　不管在营收上，还是在内容上，快手都在积极地寻找第二增长曲线。过去的几年，快手一直以佛系的标签低调行事，直播、电商、广告作为快手商业模式的三驾马车，直播营收一直是营收核心，直播垂类中，游戏直播成为快手重要的板块。

　　2019年7月，在快手光合创作者大会上，首次公布其游戏直播数据，快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。在当时，不计算时长的情况下，这一用户活跃数据已经超过当时和的总和。这一数据的公开，也让快手游戏直播业务从幕后走向台前。

　　不同于秀场直播，游戏直播的营收能力在和虎牙身上已有所体现，据斗鱼和虎牙此前发布的财报显示，斗鱼2020年Q1营收22.78亿，虎牙Q1营收为24.12亿，游戏直播带来的营收客观，相比之下，快手游戏直播成为新的增长点。

　　过去的一年，快手不断围绕游戏直播布局其矩阵。在去年的光合创作者大会上，林粼在游戏分论坛上，宣布“百万游戏创作者扶持计划”，

　　根据计划，快手将上线游戏内容聚合页，优化内容的呈现方式，在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容近百亿次曝光。

　　同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者，投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力。同时，快手游戏内容将引入MCN、公会等合作伙伴，加强运营，向游戏主播提供专业的内容意见。

　　事实证明，快手也是这样做的。去年12月，快手宣布将在2019年12月22日推出直播公会体系。据快手官方透露，推出直播公会体系将重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。

　　在此之前，快手已经交出了一份游戏直播的成绩单。快手发布《2019快手直播生态报告》，报告显示，快手直播日活已突破1亿，而其中游戏直播日活为5100万，半年增长了1600万。

　　从快手成立之初，其内容一直以UGC为主，近两年，随着行业竞争的不断升级，快手需要改变。在光合创作者大会之后，快手在内容层面的打法也变的激进。

　　本次快手推出新的游戏直播政策，也是对其之前策略的贯彻。政策有两大变化：一是新政取消了新公会入驻流水门槛，同时将返点月流水门槛由原先的 20 万降低至 5 万。降低门槛意味着更多地公会可以加入，这对于中小公会来说是利好，在一定程度上降低了中小公会的运营成本，让更多地内容创作者从中获益。

　　二是提高了综合分成比例，并降低了公会达成返点流水门槛的任务难度。S级公会评定标准由月流水大于150万降至月流水大于100万，主播+公会综合分成比例从60%进一步提升至62%。也就是说大公会的评定标准降低，主播+公会的分成比例提高2%，快手只留给自己38%，以此来吸引更多的主播和公会的入驻。

　　快手游戏通过不断推出新政策来吸引主播和公会。据小葫芦数据显示，快手6月主播有1134132名，其中，全网TOP1000游戏主播数中，快手用192名主播，占据行业头部主播的近五分之一。

　　此外，在快手去年12月推出直播公会体系时，快手一直强调扶持中腰部主播，从快手的角度看，快手的用户是纺锤形结构，除了知名度较高的头部主播和粉丝1万以下的小主播，更多的是各具特色的中腰部主播。

　　而直播公会的价值就在于内容的生产创作和经营变现等多个紧密联系的方面更加体系化，以及对行业趋势更加敏感。

　　公会可以帮助中腰部创作者在快手生态里更加快速稳定地成长，更好地经营主播的私域流量，从而获取合理的商业收入，并向平台生态贡献更多优质主播和内容。

　　此外，快手用户与游戏用户的重合度越来越高，游戏公司已经将快手看作优质广告投放渠道，这是整个行业绕不过去的现实。

　　对于快手来说，游戏直播是一个新的流量战场。腾讯过去几年多次向法院起诉头条系的火山小视频和抖音等平台，抗议它们私自直播腾讯的游戏内容，双方的摩擦始终不断。

　　经过持续数年的投资，腾讯逐渐缔结起了一个游戏联盟，除了游戏业务本身外，在游戏直播赛道，这个联盟坐拥虎牙、斗鱼、快手和B站，但在腾讯的联盟之外， 快手依然面临抖音、B站的竞争。快手虽然坐拥3亿DAU，但在游戏公会体系建设方面处于初期，依然要面临外部激烈的竞争。游戏直播，群雄逐鹿，在这场“游戏”大战中，快手能否登上“铁王座”，还需时间给出答案。

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作者：admin

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