快手2019美妆电商直播白皮书 2022年中国美妆市场将突破5000亿元

　　一次性健康防护手套，尤其是医疗级产品，其质量和性能的好坏直接影响医院、养老院、护理所等机构的感染率水平，感染率作为医疗质量好坏的重要衡量指标，目前也是各类医疗机构等级评定的重要标准...

　　3月27日消息，近日，快手科技发布《2019快手美妆行业白皮书》，白皮书显示，从2017年以来，中国美妆一直保持快速增长，预估2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，市场前景广阔。

　　在2019年，快手电商美妆类目中，1W+粉丝量商家增长45倍，10W+粉丝量商家增长36倍，100W+粉丝量商家增长13倍，中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度，2019年美妆商家每月平均上传6个商品，开播13天，完成23场直播。

　　根据中研产业研究院《2019-2025年美白化妆品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》数据显示，2019年，快手美妆行业，护肤、彩妆是核心三级类目，GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%，是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点，销售商家数量占比高达52%。

　　在快手美妆核心消费者群体画像上，快手美妆消费者主要分布在城镇，性别上占比81%的女性群体是消费主力，年龄上18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体。

　　在价格端，数据显示，50元以下及200元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来，单笔最高消费200元以上买家占比持续上涨，同时单笔60元以下消费占比逐渐减少。

　　数据显示，2019年快手美妆商家短视频全年规模达到3000万+，美妆商家内容观看量8537亿。在2019年8月-12月，美妆内容活动作品量43万，总播放量达到42亿，商家总参与量达到5万，活动总涨粉量2000万。

　　更多产业研究专业分析关注中研产业研究院《2019-2025年美白化妆品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

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作者：admin

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