影视公司文宣人员赵琦(化名)正準备网剧上映前的宣传投放,听说微博热搜被停更一周的消息后长吐了一口气,“这让我们省钱省事了不少。”据介绍,目前微博热搜已经成为影视剧、综艺节目是否火爆的标準,一些广告商、品牌方、艺人方和平台都十分看重微博热搜,如果节目播出后上了热搜,那皆大欢喜,没有上热搜,就说明你的节目不行。
有需求就有商机,微博热搜已形成一条完整的产业链:先是由公关公司或广告代理商策劃好内容和话题,在启动预热后,拉拢一些微博大V助推,形成热门话题。然后在网民的围观下,话题迅速得以发酵,直到登上热搜榜。据了解,微博在热搜三条和六条的位置开设了广告位,每个广告位旁边都标註一个“荐”字,以区分广告和普通热搜。根据微博官方报价,热搜“榜单和线万元(人民币,下同);热搜“全话题套装”第六位,一天流量分给6个品牌,刊例单价为100万元。
儘管热搜广告位价格如此之高,但面对抖音、快手等同样依靠粉丝变现的平台不断崛起,2020年一季度,微博营收仅为3.23亿美元,同比下滑19%,这已经是2017年第三季度以来连续第11个季度同比增速下行。
为扭转这一尴尬境地,去年9月,微博上线全新社交APP“绿洲”,主打“清新社交”路线,被称为内地版IG,但从反馈来看,网友对该APP诟病较多。
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