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2020
06-21

创纪录!万亿级618带来哪些变化?

  作为疫情之后首个大型线被赋予了极高的期待。受到新冠肺炎疫情打击的品牌商、商家们都期望能抓住618年消费节带动的消费反弹。

  而就在今日凌晨,酝酿多月、持续了近一个月的618大促,终于画上了圆满的句号,各大电商纷纷披露自己的“战果”。

  阿里巴巴宣布,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿,创造新纪录。在天猫618期间,淘宝中小商家获得的订单,比去年同期多出了整整10亿单。

  京东公布数据显示,从6月1日0时至6月18日24时,京东平台累计下单金额为2692亿元,同比增长达33.6%。这是近四年来京东618期间下单金额同比增速最高的一次。

  仅以天猫、京东两家数据合计,618销售金额已接近万亿级别,民众线上购物的热情仍然高涨。

  苏宁、拼多多并未公布618期间具体的成交额数字。不过苏宁透露,在618当天,全渠道销售规模增长129%。拼多多则表示自5月25日以来,平台订单量较去年同期增长了119%。

  对于这个上半年最重要的购物节,各家都铆足了劲。除了淘宝、京东、拼多多、苏宁等老玩家外,今年还有快手和抖音的加入,不同平台之间的合作联盟,让局势变得复杂起来。

  提及618,大家首先想到的应该就是京东,作为京东的店庆日,京东也一直以主场自称,这一主场优势很大程度上来自京东核心的3C品类,其中智能手机品类更是重中之重,但今年的618,局势有些变了。

  今年是苹果首次官方宣布参与618大促,对整个3C行业都意义非凡。在这一次的618中,苹果官方拿出公司史上最大幅度8折降价,但有意思的是,苹果主动拥抱国内市场,却把首次官方的优惠给予了天猫。而从参与活动的品牌和商家规模,还是折扣优惠力度,又或者是提供给消费者的创新体验和服务保障上,天猫都具有优势。

  在京东启动今年618当天,它的老对手苏宁就放出承诺,要比京东百亿补贴商品到手价更低。618期间,苏宁启动了“J-10%”省钱计划,针对家电、手机、电脑、超市等品类,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。苏宁还发话出来,“欢迎友商来比价,买贵就赔。”

  拼多多更是动作频频,以往618,拼多多的角色更多是“陪跑”,或者干脆是来“凑个热闹”。但今年,拼多多不仅联合湖南卫视推出了“618超拼夜”晚会,邀请明星带货,现场还大发现金红包,争夺注意力,俨然从“陪跑者”升级成了“搅局者”。1/31新闻搜索相关新闻


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