XM：周杰伦入驻快手直播带货为何如此吸引明星？

　　6月1日，周杰伦高调入驻快手，短短10余天吸引1692万粉丝。作为周杰伦首个中文社交平台，不仅在舆论上获得大量关注，连带着快手相关的概念股也一路飙升。当天，快手的媒体代理商万润科技早盘拉升涨停，为快手提供出海营销服务的久其盘中也一度涨停。

　　继“周同学”入驻快手后，快手在官微声称，郑爽已于6月5日入职快手，职位是快手创新实验室合伙人，并将在当天下午在快手上进行入职直播首秀。目前，她的快手号粉丝数已经突破1000万，数量是她抖音账号粉丝数的三倍。

　　快手作为定位生活化的短视频平台，它对外一直输出的就是“用快手记录生活”理念，其内容特点就是真实，有生活化气息。

　　这也意味着，对于入驻快手的明星而言，只有塑造接地气、会互动的人设，才能更好地融入这个社交场景。而周杰伦显然充分做到了这一点。

　　在周杰伦发布的快手视频里，我们看到真实的周杰伦：秀钢琴、打篮球、变魔术，随性和感性，毫无明星架子。

　　除此之外，从“周同学”的快手号可以看到，页面还上线了《等你下课》《听妈妈的话》等经典歌曲，而用户创作短视频时，可以拿周杰伦的歌曲作为素材。

　　早在去年年底的时候，《周游记》就官宣入驻快手。当时“周游记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量，周杰伦显然功不可没，因此邀请《周游记》官方入驻可以说是小试牛刀。？

　　对于快手来说，可以释放周杰伦的影响力增强粉丝粘性，掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。

　　于粉丝而言，终于等到偶像开中文社交账号，在快手上也能够体验一把“云追星”的快感。

　　而周杰伦自身，也可以借助短视频这个全新宣传平台，更好地和粉丝进行互动；强化偶像与粉丝的关系，以及联合快手探索明星商业变现模式。

　　周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”，快手又是否会因此“饭圈化”，让我们拭目以待。

　　2011年，有着“天通苑张小龙”之称的程一笑，带领3个80后程序员，在天通苑创立了快手，准确的应该称为“快手GIF”，做的是一款将短视频和照片转成GIF动图的工具——那时候美图只做照片，而快手利用美图概念做GIF视频。

　　2013年，宿华看到移动互联网的浪潮来临，短视频前景大有可为，决定与程一笑一起转型做短视频，在当年成式成立快手。

　　2014年，“短视频”行业迎来了爆发，随着WIFI及4G的普及，各大段视频应用平台纷纷发力，开始争夺用户。而当年，“微视”、“美拍”、“秒拍”等平台采取的方式是：利用明星站台的运营策略，为产品带来用户流量。

　　但快手却反其道而行之，未请任何“明星”代言。用宿华本人的话来说就是：“以往我们喜欢的明星都太好了，太精致了，跟我们的日常生活隔离得比较远。快手是一个记录普通人生活的应用。”

　　而快手也如其所说，用一个又一个的草根网红，收割着二、三、四线城市的用户。它用“普通人”的成功，刺激着一大批渴望“成功”的普通人，加入这个平台。

　　2015年1月，快手日活跃用户达到1000万，半年时间，增长10倍。原因在于，快手改进了推荐算法，引入人工智能系统，大大提高了用户体验和效率。

　　2017年3月，腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”，据悉，快手估值已经大到30亿美金。

　　快手的用户定位是普通人的自我表达，通过普通人的视角进行发散传播，引发大众的公感，从而获得更多的用户关注，而这种接地气的视频内容，刚好对应快手的 slogan “记录世界，记录你”。

　　数据显示，截至 2018 年 12 月，快手拥有超过 1.6 亿日活用户，3 亿月活用户，每日上传短视频超过 1500 万条，库存短视频数量超过 80 亿条。

　　周杰伦和郑爽的入驻，为快手吸引到大批新用户之余，或许也将为快手的直播生态开启一个新的篇章。

　　明星入职互联网公司，很明显，这是一种新的营销方式，明星自带流量，他们能给企业带来曝光和盈利，比如入职阿里的刘涛，首次直播带货1.4亿，让人瞠目结舌。

　　今年以来，光是在快手上做过直播的明星就有坂本龙一、黄渤、王祖蓝、萧敬腾、孟庭苇等，其中有人开办线上演唱会，有人助力公益直播，各显神通，为快手带来不少热度。

　　快手“收割”明星马不停蹄，网易CEO丁磊的直播首秀也选在了快手。据媒体报道，这次合作由快手商业化部门和网易严选部门推动，丁磊首次直播带货也以网易严选商品为主。

　　虽然“痛失”丁磊，但抖音在请明星入驻开播上明显迈步更早，声量更大。这里不得不提的是罗永浩这个超级IP。此外，艺人陈赫也在5月13日宣布将长期入驻抖音进行带货直播。

　　在扶持明星这件事上，快手与抖音相比，后者更具优势。据统计，快手入驻明星没有超过三位数，王祖蓝以2845.5万粉丝位居第一，而抖音2469位入驻明星中，粉丝量突破4000万、5000万者不在少数。其中，粉丝量最高的陈赫拥有6419.1万粉丝。

　　当然，这个赛道里还有一个不能忽视的选手，那就是淘宝直播。5月27日，天猫一口气宣布了300多名618首批明星直播名单，并且这个名单还在变长。天猫表示，每天至少会有10个明星上线日晚，演员刘涛化身“刘一刀”现身淘宝直播间。这是她自5月“入职”阿里以来的第四场直播。当晚，她引导下单金额超2.2亿元。此外，主持人汪涵表示，今年将会开36场淘宝直播。

　　带货三国杀，抖音、快手、淘宝直播，谁能成为最后赢家？赶快在下方留言，说出你的想法吧。

作者：admin

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