行业分析：快手抖音差异到底在哪里？

　　最近疫情期间两个APP真的很火，一个是抖音，一个是快手，线+人(我也是惊了)，不过从questmoblie的数据来看，

　　最开始我也以为抖音和快手都是属于短视频，大同小异，没啥太大差异，甚至身边有人觉得抖音是抄袭快手，或者是快手抄袭抖音，不过经过我这段时间的详细观察，现阶段来讲两家不论是从产品定位还是商业变现模式上差距还是蛮大的，但是不排除两家公司的业务会越来越重合，越来越像。

　　内容分发模式是两者最大的不同，像是抖音就是典型的媒体属性，会不停的给你推各种爆款，很少会给你推不瘟不火的视频，快手是更侧重用户的社交属性，能让大部分用户的视频得到浏览和关注。

　　这个从头部视频播放量占比来看也很能说明问题，抖音占到88%，而快手仅占到30%。这也说明普通用户在抖音上火起来的难度要远高于快手啊！

　　所以这种分发模式也决定了两者收入差异最大的不同，抖音的媒体属性决定了它的营收以广告为主，而快手的社交属性决定了它的营收以直播为主，但是广告毛利高啊，所以从投资人的角度，现在抖音的估值也就更高点~

　　另外抖音上线年，但是为啥增长的比快手要迅猛呢？我想主要原因还是抖音擅长借势，利用明星和综艺节目的已有流量快速曝光知名度，然后重度运营用户。快手好歹是20年抓住了春晚的机会，2020年1月MAU环比+28%，可以说是渐渐追上抖音了。

　　首先是两个APP的价值观决定了产品形态的不同，进而决定了内容调性的不同，进而才是用户群体的不同。（其实我觉得快手可能定位就是三四线用户群体，这个我也不太确定）

　　然后从第二曲线来看，抖音的第二曲线画的要比快手好的多，起码是国内出海领域用户规模最大的公司。

　　从商业变现的业务途径来看，抖音作为一家媒体属性极强的平台，广告业务已经发展的比较成熟了，不仅有完善的广告引擎平台，还有一大波给力的销售团队。快手的线年刚起步的，并且还处在整合阶段。

　　从直播来看，快手的直播DAU已破1亿，也凸显了老铁经济的优势，并且电商购买转化率也比抖音高。

　　从游戏来看，快手还是以游戏直播为主，打造内容社区，抖音的话最开始作为游戏渠道商，现在已经开始自研游戏了。

　　总之两者还是以产品定位决定了各自的产品形态、用户群体，营收结构，还有后续的商业变现侧重点。有不同意见欢迎大家拍砖~

　　首先从我个人经历来看，我是最先接触的抖音，因为抖音前期的广告营销实在是太猛了，又是快乐大本营又是各种植入式广告，然后我在2017年的某个周日的下午禁不住诱惑下了，不过不得不佩服这产品是做的相当流畅，我很快就沉浸在了各种小哥哥小姐姐的美颜中（哈哈哈，谁不爱看帅哥美女呢~），还有炫酷的镜头切换啥的。我还记得当时我整整刷了一个下午，连秋招网申都忘了，我当时就觉得这个APP特别有毒，简直就是控制了我弱小的心智剥夺了我宝贵的时间，于是我就果断卸载了。。。（其实是自己自控力特别差哈哈哈哈）

　　然后又在不久之后，我路过清华科创园的时候看到有一栋楼上有两个黄色的大字——“快手”，我当时就想卧槽这家公司挺有钱啊，我其实不太清楚那栋楼是不是他们家的，但是我就觉得这家公司很有钱的样子，我就又下了快手的APP，当时我就一个感受就是特么的辣眼睛，这都是什么鬼？？？没有好看的小哥哥小姐姐就算了，竟然充满了浓浓的乡土气息，里面的视频让我觉得我的智商受到了侮辱。。。然后我默默地卸载了。

　　总之我现在手机里已经没有这两个APP很久了，但是最近我还是出于好奇又研究了他们，我依然逃不掉好看的小哥哥小姐姐的美颜长腿暴击，但是抖音已经没有最初给我的洋气的感觉了，里面的内容也越来越侮辱智商，我依然觉得快手很low，但是发现快手仿佛高端了一些。嗯。。。我现在看视频只用B站和百度云。

作者：admin

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