快手、抖音为什么比知乎、豆瓣发展得好？

　　2019年10月10日，快手发布用户报告，其用户规模达5.2亿；而同年的7月，抖音的日活跃用户也突破3.2亿。在2020的最新报告中，快手的国内月活用户突破4亿，抖音的国内用户数更是突破5亿。

　　作为信息内容传播的头部APP，短视频中的抖音、快手，对比图文中的知乎、豆瓣，会发现后两者虽然也是图文领域中的头部APP，但它们俩加起来的用户数，也比不上短视频中的任意一个。

　　知乎最新的官方数据显示其用户数突破2.2亿，这是全球范围内的，不仅限于国内；而豆瓣的月活用户数一直未曾公开，即便把所有的注册账号都计算其中，也只能算出1.6亿的用户量。

　　就传播方式而言，快手、抖音所主打的短视频本身就比知乎、豆瓣所主打的图文更生动形象且吸引眼球，这是文字的传播方式对比影视的传播方式所不具备的优越性。

　　同一个故事，用文字来讲述与用影视来讲述其体验完全不一样，影视的方式更易于让人接受，且在同等的时间内，影像能够输出的情感、信息和内容要远大于文字，因此快手、抖音的传播方式更利于受众群体的扩大，传播范围对比知乎、豆瓣具备着天然的优势。

　　再来看看传播途径：知乎、豆瓣的传播是精准推送，把各话题内的优质内容推送给关注该话题的兴趣爱好者，这样一来虽然可以避免受众为了寻找优质内容而花费大量的时间和精力，但也使得优质的内容只能在极其有限的氛围内传播，大多数优质内容都局限在本话题以内的群体和圈子里，无力于朝外输出；

　　而快手和抖音的传播是针对时间和热度的综合评分，火爆的视频会在第一时间出现在推荐栏，无论是不是该视频类目的受众群体都能看见，这样一来，使得本来就火爆的视频内容更易于朝外输出，且热度越高输出越广、输出越广热度就越高，快手和抖音的用户群体大多都是在这样的方式下看见快手和抖音所朝外输出的视频，从而被圈进了用户群体之中。

　　由此可见，快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好，用户群体更加广泛，除了短视频自带的传播优势，和快手、抖音等平台内部所规划的、使得火爆内容更易于朝外输出的传播途径是密不可分的。

作者：admin

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