抖音快手决战直播电商：2020年GMV均达2000亿元

　　报道，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。

　　虽然字节跳动和快手方面并未对此事作出回应，但两家短视频平台在直播电商的竞争也越来越激烈。

　　据悉，2019年快手电商完成了约350亿交易额，这其中不包含不可监测的交易数据。如今，快手直播电商业务今年的目标直接翻了5倍，在快手看来，借着直播电商的风口，要打一场漂亮的战役。

　　早在2018年，抖音便开启了电商。2018年双十一，抖音电商售出商品10万件，转化销售额突破2亿元。今年在直播电商风口之上，抖音更是动作频频，先后邀请明星入驻抖音带货。在今年独家签下罗永浩进行直播带货，首次直播便突破1亿元销售额。

　　随后快手也不甘示弱，今年5月10日晚，快手携手董明珠进行直播带货。这次快手为董明珠配置了主持人李鑫、快平台头部网红二驴、平荣夫妇助力带货，据快手的官方数据，这场直播最终销售额定格在3.1亿元。

　　此外，快手也非常重视其服务商生态。近日，快手电商方面宣布其日活破亿，同时还宣布，快手还将引入超100佳电商合作伙伴和超1000个服务商团队，根据所处的地域不同，服务商体系也将分为“品牌服务商”和“金牛服务商”，其目的就是分别服务一二线市场和下沉市场的客户。

　　据《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》显示，淘宝直播日均GMV为2.2亿元，快手为1亿，而抖音的日均GMV只有2000W。

　　今年在疫情影响下，消费场景从线上转移到线上，从而使直播电商大爆发，作为短视频起家的两大平台，自然不会放过这一机会。

　　其实在电商领域之外，抖音与快手竞争早已短兵相接过。首先是短视频日活，目前官方数据显示，抖音日活4亿，快手为3亿。此外，直播业务也成为两家的重点领域。在出海方面，抖音海外版Tik Tok表现强势，快手也在南美市场推出Kwai。

　　在教育领域，也都有两家布局的身影，4月20日，快手以3000万美元注资在线教育平台火花思维D+轮融资。这也是快手第二次投资在线月，精准学宣布，获得快手A轮5000万融资。

　　字节跳动在今年宣布上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。字节跳动在在线英语培训、AI辅助学习、1对1、K12网校、教育硬件、思维训练等皆有涉足，今年3月，字节跳动提出要将教育作为新的战略重点，其教育业务全年计划招聘超过1万人，随后设立新教育公司“博学互联”后，字节跳动旗下教育企业超过10家。

　　如今直播电商正值风口之上，抖音快手押注这条赛道，直播电商也许是两家竞争的一个关键节点。当然，在抖音快手竞争的同时，还要面对淘宝直播这个强劲对手。

作者：admin

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