快手也要投资电影？意味着未来电影市场能赚钱

　　天眼查数据显示，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行、电影制作。

　　虽然画风有些奇怪，但仔细一想不是没有可能，影视行业对于互联网公司一向具有吸引力，而互联网公司踏足影视行业的门槛较低，BAT、视频平台、各类网站都曾成立过影业，投过电影。作为短视频领域的大佬，快手自然也不甘示弱。

　　而不同与以往只是在下游做营销推广工作，快手新增电影制作发行，释放的是想往影视上游进发的信号。短视频兴起不过两三年时间，就已经爆发强大的市场潜力。不仅极大地抢占了国民娱乐时间，而且重塑了娱乐行业的格局，包括影视行业。

　　据统计，2018年票房TOP50的电影中有41部在抖音上有官方运营，其中《前任3》、《复联3》和《后来的我们》的抖音视频累计播放次数分别为21亿、18亿、14亿。《一出好戏》和《碟中谍6》则将短视频主阵地放在了快手，传播量也很可观。

　　短视频之所以得到影视营销的青睐，在于海量用户和下沉市场。据最新数据显示，抖音的日活超过3.2亿，月活突破5亿，快手在最新的“2019快手内容生态报告”中也公布了其日活超2亿，月活突破4亿。

　　快手目前在影视营销上没有更大的动作，但进军影视上游暴露了快手的野心。在短视频领域“双寡头”的局面下，快手试图赶在抖音前面，通过切入上游以取得主动权。如若快手开始投资电影，这将吹响短视频第一次进攻影视上游的冲锋号角。

　　快手目前主要营收点是靠直播，快手老铁们的直播带货能力非常强，据36氪报道，2018年快手的直播用户渗透率高达60%以上，直播付费渗透率也高达近20%，2019年直播打赏收入将不低于100亿人民币。

　　快手投资电影或许搭乘上腾讯这艘巨轮，虽然腾讯控股快手、将其全面并表的可能性较小，但在业务上加深合作还是有很大可能的，腾讯旗下有腾讯影业、企鹅影视，加之阅文收购的新丽传媒都已在影视行业站稳脚跟，快手有望在腾讯系影视投资中分一杯羹。

　　即使快手不依赖腾讯，基于其在文娱行业的明星地位和商业价值，也会有影视公司愿意与之合作，给予快手一定的投资份额。以参投、联合出品为主的互联网公司的普遍特征，腾讯影业、阿里影业都曾押中过爆款，快手有先例可以效仿。投资电影这条路如果能够走得通，对快手的估值将有所推高。

　　对于这些资本雄厚的互联网公司来说，进入影视行业并非难事，因为互联网公司投资一般是用流量资源加资金的模式，所以片方愿意和这类公司合作，开放少量份额，这样还能节省预算。由此可见，项目眼光很重要，这也是快手进军影视上游面临的巨大考验。此前快手作为影视营销阵地，虽有成功案例，但真正自己去投资、出品就是另一回事了，需要有专业的指导和敏锐的市场嗅觉。

　　不过快手投资电影有个优势是能和平台深度融合，类似猫眼、阿里影业出品、发行的电影能在购票平台上享受红利，快手的电影也能在自家的短视频平台上得到很好的宣传和传播。总之，快手投资电影还是挺有想象空间的，毕竟这是第一个短视频进军影视上游的案例。

　　从上面可以看出，连快手做短视频的数一数二的大佬都开始进军电影行业，加上抖音母公司字节跳动买断院线电影《囧妈》免费在抖音上播放，就证明电影行业的一个潜力发展前景，因为不能赚钱的话这些大佬不会花时间跟金钱去进驻电影行业的，毕竟他们每做一件事都会有理财规划师进行风险评估，能盈利才去做的。

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作者：admin

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