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2020
05-09

2019快手内容报告:“奥利给”入选年度关键词广东获赞最多

  2月21日,快手大数据研究院发布了《2019快手内容报告》(以下简称“报告”),这是继2018内容报告之后,快手第二次发布年度内容报告。在回顾了过去一年平台的人与事的基础上,快手从数据和内容维度切入,包括年度现场、年度关键词、年度表情等关键词,也有立足多种垂类,对用户行为进行分析。

  2019年,快手经历了一个比较重大的节点事件是,一向以“低调”、“佛系“著称的快手创始人宿华、程一笑向给全体员工提出了“K3目标”——完成3亿DAU(日活跃用户)。在内部信中,他们对快手现状不满意,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,2020年春节之前实现该目标。

  彼时,快手官方宣布的数据是日活跃用户为2亿。K3目标提出之后,从内容生态到商业化,快手全面调整适应,围绕这一目标采取措施。

  本次发布报告,是快手首次官方宣布达成了这一公司既定的战略目标。报告显示,快手日活在2020年初已突破3亿,快手App内有近200亿条海量视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。

  2019年,快手报告将更多镜头转向普通生活,聚焦人们的日常生活。在快手上,一年最活跃的月份是8月,一天最活跃的时间在20:00.

  “老铁666”依旧是快手上最热门的关键词。有趣的是,钛媒体发现,年度新热词“奥利给”也在年度榜上拥有姓名。

  在运动类目,报告显示,快手体育类视频中,篮球占比最高达到33%,其次是台球(22%)、健身(11%)、格斗(9%)。

  据此前快手公布的数据,关注篮球创作者的快手用户累计超过1亿,篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿。此外,快手和CBA开展合作,其中,快手篮球明星矣进宏在扣篮大赛中夺冠,也是CBA历史上的首位草根冠军。

  在电竞赛事方面,2019年,快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴,用户可在快手观看S9赛事直播, S9首日在线万。

  在收购A站一年之后,快手将目光重点转向二次元群体。报告将快手的二次元账号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类。其中,现实情感类账号的用户以15-24岁为主,占比超过60%;青春幻想类和剧情IP类账号的粉丝年龄则更为偏低,19岁以下用户的占比同样超过60%。

  另外,快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好,剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市,现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

  在文娱体育之外,快手正在满足用户的日常学习需求。报告称,快手平均每秒诞生4个知识内容,知识作品数量高达1.2亿,并重点提到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价格为9元左右,种类涉及K12、职业、素质、三农等。

  此外,快手还满足了部分人群“云吸宠”的爱好。在快手,狗、鸽子、猫的视频数量高居前三,鸽子的排名越过“喵星人”。

  过去一年,有2200万人在快手平台获得收入。其中,来自贫困地区的用户近500万人,多位扶贫书记身体力行,用快手发布短视频和直播,向全国推介当地农产品000061股吧)和特色文旅,为乡村发展带来新机遇。

  春晚是营销“超级流量池”,也是互联网公司的练兵场。2020年快手成为央视春晚独家互动合作伙伴,春晚期间,快手向全球观众发出共10亿元现金红包。

  2020年1月24日-25日春晚直播期间,快手直播间内还上线了专属定制公益礼物“武汉加油”,据统计,快手用户在春晚期间总共送出4260547个“武汉加油”,总金额达到近2700万“快币”。

  春晚当天,快手在红包提现通道上线“助力武汉”选项,用户可将红包捐赠给武汉,快手在每笔用户捐赠的基础上额外再捐10%,共同助力武汉抗击新型肺炎。

  报告显示,快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿,快手此次春晚红包互动总量高达639亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

  在即将告别农历2019年之际,新型冠状病毒悄然来袭。快手上线了肺炎防治频道和一系列针对疫情防护的举措,报告称,截至2020年1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿,媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿,政务号的疫情相关视频播放量高达250亿,魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。

  在快手上,以点赞数统计的话,地域分布较为均衡,打破了以往快手用户更多分布在北方和下沉市场的刻板印象。

  2019年,快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广东、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州;城市点赞数前十位分别是北京、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞。

  过去一年,快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞,喜剧类视频的点赞量超过90亿。二次元内容中,超过70%的点赞用户是00后,广场舞视频中90后给出的点赞最多。

  美食视频中,蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱,获得点赞最多;时尚内容中,女性表现出更大的消费兴趣,在点赞、评论、播放上的数据都要高于男性;景点方面,获赞最多的前三个省份分别是广东、云南、山东。

  报告对用户的搜索关键词作了分析:00后喜欢搜索“头像、签名、背景图”,不止视频,看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势;90后关注“防秃”这件“头等大事”;80后热爱搜索美食教程;70后当中则有很多人喜欢体验“一秒变宝宝”这个魔法表情。


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