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2019
07-16

2019抖音快手们的下半场从中国春节开始

  大年初二早上天蒙蒙亮,山东农村的小辈开始挨家挨户的拜年之行,踏入长辈院子前先磕三个头,网友直呼“还有这样的年俗”;

  在快手,有泡着碗面扛着编织袋的务工人员,有凌晨在过道靠墙睡着的大学生,有千里骑摩托车回家的农民工,还有绿皮火车车厢里,弹唱《蓝莲花》被乘客鼓掌喝彩的年轻人;

  对于悠久且传统的年俗,你或许只知道北方要包饺子,南方要逛花市,或听过山西剪窗花,甘肃蒸花馍,浙江炸春卷,陕西社火,广东舞狮,唱大戏、踩高跷、猪头菜,还有广东佛山的舞龙舞狮,哈尔滨冰雪大世界,洛阳的古城花灯,四川的春节麻将·····至于一步一磕头的拜年习俗,基本属打开了新世界大门——在寻回年味这条道上,很多人没想到有朝一日竟也成了抖音快手们的重度用户。

  国人从最初的听广播看电视,到淘宝买年货,支付宝集五福的新年俗,年味正变得越来越多元,而15秒的短视频,更是丰润着中国年的味道。无论是作揖行礼,还是逗笑玩乐,黑科技赋能传统文化,让年味变得更浓。

  快手上线魔法表情和创意玩法,AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏。抖音上线“拉春联”特效,在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效,屏幕中会出现不同类型的春联。映客直播、YY直播、阿里系短视频也推出了新年主题的活动和策划,科技赋能传统文化,让年味变得更多元更有趣。

  这种拜年形式兴起于2014年。这几年,智能手机普及,自制短视频操作越来越简单。只要一部手机,让拍摄拜年视频变得简单。

  这一场血战中,尤以百度最为迫切,在高价拿下春晚合作权后,红包力度也是空前。普惠红包的背后,站着百度“全家桶”,其中就有被称为百度短视频“中流砥柱”的好看视频、全民小视频。

  春节闲来无事,在小俞的鼓动下,小俞全家都参加了百度的抢红包活动。最多的家庭成员摇到了20多元的百度红包,抢百度红包需要下载各种相关APP,要想拿到所有的红包,得下载十多个百度相关软件。领取红包之后,还需要下载一个APP才能提现。在百度,短视频更是肩负着“先富带后富”的重担。

  2017年,抖音、拼多多等都通过春晚弯道超车,2019年春节,是否延续过去的互联网造富神话,孵化出短视频赛道新选手,年后的这几天应该也可以陆续看到成效了。

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