《后浪》刷屏 多元化能让B站扭亏？

　　5月4日晚间，中概股哔哩哔哩(以下简称B站)逆市大涨近8%，此前宣传片《后浪》出圈刷屏，引发热议。

　　5月3日晚，宣传片《后浪》在朋友圈刷屏，这是“bilibili献给新一代的演讲”，也导致了巨大的争议，评价褒贬不一。

　　一些人认为，视频传达出了正向能量，态度积极且富有感染力；也有不少B站用户直呼无法“干”了这碗鸡汤，B站告别青春期，拓展中老年客户群。一夜之间，互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场关于“年轻人”的大讨论。北京时间5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿元人民币。

　　目前，B站的主要收入模块分为游戏、电商、广告、大会员，核心是UGC视频和版权内容(动画、纪录片和电影电视剧等)。

　　业务上，B站逐渐脱离对游戏的依赖。哔哩哔哩财报显示，收入结构不断调整，从Q1到Q4，B站的游戏收入占比从64%下降到43%。在2019年Q4，B站首次实现了非游戏业务收入占比57%，超过游戏业务收入。且在接受阿里投资后，B站也开始拓展电商之路，其平台上的部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。电商业务及其他业务营收2.759亿元。

　　广州某公务员60后说，B站成为了他了解年轻人的窗口，“我发现身边的很多小孩都在玩B站，作为一个管理者，一个父亲，我需要知道年轻人在想什么，理解他们的世界。”

　　生活区已成为了B站的第一大区，多名95后告诉记者，“B站是一个神奇的学习网站”。他们会在B站上看财经、学数学英语、化妆、穿搭、找考研资料，还会学习PR、PS等技术。不过，B站的内容呈现多元化的同时，随着营销号开始扎堆涌入，明星和KOL开始涌入，有部分老用户质疑B站“去二次元化”。“小破站没内味儿了”。就在4月初，B站还因为“娱乐-明星”分区举办的“心动挑战混剪大赛”，被质疑“饭圈化”。

　　B站的营收正在多元化，也吸引越来越多的关注。广州日报记者查询天眼查发现，哔哩哔哩已进行了78次公开投资，其中，科技互联网8家、旅游服务1家、文化娱乐57家、游戏13家。

　　一位券商分析师认为，B站生态和传统视频网站最大的区别在于，一个优质的社区的形成，需要两大关键因素，一是非常强的社交关系链，其次是优质的、持续产出的内容。方正证券提醒需注意B站的一些风险，包括用户增速放缓、核心用户流失、付费用户渗透率下滑及汇率风险等。

　　目前频频刷屏的B站还没有盈利。2019年第四季度净亏损为3.872亿元，同比扩大102.9%。

作者：admin

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