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2020
05-07

为什么“娱乐化”的抖音可以逆袭“原生态”的快手?

  中国的春节,是一个天然的观察产品的好时机——阶层流动、人群汇聚,春节成为一个社交传播“爆点”。也因此,春节成了移动互联网产品“弯道超车”的关键节点,

  2018 狗年春节,开年蹿红的直播问答本想借春节之势再上层楼,无奈却被叫停,于是我们只见证了两个战场上的短兵相接:一场是“吃鸡”游戏对《王者荣耀》的合围之势,另一场则是快手与抖音在电视、视频网站上的广告大战。

  近一个月短视频分享产品在 app store 的排名趋势变化(来源:七麦数据)

  从 App Store 的排名来看,上线 天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位。 1 月 31 日至 2 月 27 日不到一个月期间,抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。

  而根据 SensorTower 平台的数据,从去年 9 月开始,App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高;而从话题热度与社交影响力来看,抖音也足可以与快手并驾齐驱。

  “现象级产品”抖音,终于证明了自己并非一闪而逝的“爆款流星”,互联网产品圈,开始对“上线 天的抖音,这个团队到底做了什么”产生了浓重的好奇。

  早在 2017 年 5 月抖音的“爆发曲线”刚刚开始腾飞的时候,钛媒体曾发布一篇文章,探讨抖音会否能成功逆袭快手(《抖音有可能逆袭快手吗?》)。基于当时抖音的产品形态,我的结论是:

  快手走的是平民生活化路线,而“抖音们”走的新潮娱乐化路线——是都市青年们早期捧红了抖音。据不完全统计,上线至今,随着用户规模的扩大,目前抖音用户层已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

  一位 7 岁小男孩的母亲向钛媒体表示,自己的孩子是抖音的忠实粉丝,同时也是一位“非重度”用户,偶尔会根据音乐设定对着手机摄像头“扭一扭”。

  为何抖音能同时受到青少年欢迎?在上述接受钛媒体采访的母亲看来,“设定好场景、背景音乐、台词等,十分便于参与,也符合青少年模仿从众的心理,也是吸引他们参与的主要原因。”她还向钛媒体表示,视频内容“颜值很高”,也是让“刷抖音”成为潮流的重要因素。

  如风靡的“海草舞”这样的音乐元素,玩儿法设定 标准化,被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

  不过,抖音并没有固守music.ly这样的“音乐短视频”高端路线,而是在以音乐短视频吸引了核心潮流青年之内,不断加入更“接地气”的草根玩法。

  据钛媒体观察,抖音上的短视频已经既“不抖”,也不一定需要音乐,而是成为了和快手一样的综合性短视频社区。

  快手的轻运营、去大V化和对UGC的坚持,给了抖音以可乘之机。这固然可以让快手成为展现中国底层青年生活的万花筒,营造一个平等的内容社区。

  然而,在娱乐性内容方面,抖音的热点运营、明星带流量、扶持达人的玩法更容易快速突破,普通用户只需要做个手机版的沙发土豆。

  从娱乐性上来看,抖音明显比快手“更好玩儿”,无论是特效滤镜还是魔鬼炫音、炫酷剪辑,虽然提高了创作门槛,但无疑有助于生产出好玩的视频;相比之下,快手的视频更加“原生态”,更像是身边人的生活,快手上的娱乐效果,更依赖于其生活本身的“猎奇性”,而抖音则可以依靠滤镜特效和剪辑的“加持”。

  快手的产品页面数年不变(每一次升级都只是例行公事的问题修复及性能提升),而抖音两周一个版本迭代,这并不能说明快手产品的“偷懒”与抖音产品的“拼命”,而是因为快手除了优化算法,并不会频繁升级玩法,而是依靠用户自发的创造力与社区传播,而抖音则在不断升级玩法,推动一波又一波的热门玩法,包括去蹭《中国有嘻哈》和直播问答的风口。

  可以这样说:抖音展示的是年轻人的玩法,而快手更想展示是年轻人的活法。只需要对比一下抖音和快手上推荐视频的拍摄场景,就能发现这种区别:抖音视频半数以上都是在日常场景(主要是室内)拍摄,而快手的镜头则伸向了田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……

  快手对“记录世界 记录你”数年如一日的坚持,使它成为底层青年的生活圈,成为中上层社会窥视“底层残酷物语”的一扇窗口。

  问题则出在,这让它更愿意把“原生态记录”而不是“娱乐效果”放在第一位,让它几乎不进行内容的运营、大V的拉拢培植与明星代言,一门心思不断优化推荐算法。

  在“前短视频时代”即短视频尚未成为风口的时代,快手承载了底层青年自我展示、娱乐、猎奇、社交等综合诉求。

  而头条的短视频战略通过抖音、火山两路出击,对快手形成夹击之势,抖音分流了娱乐性段视频,而火山则希望通过简单粗暴的补贴政策,发动底层群众生产原生态生活内容。

  这种分化策略之所以正在奏效,一方面是 95 后、 00 后这一代年轻人“娱乐升级”的结果,另一方面随着他们的生活状态、娱乐方式渐渐同质化,万花筒不再五彩斑斓。

  更重要的是,正如我上文提到的,快手上的娱乐效果取决于生活及行为本身的“猎奇性”,对于绝大多数普通青年来说,只能围观而无法模仿,除了喊麦、社会摇、鬼步舞等少数自发流行的meme —— 这是一条“内容为王”的老路。

  对于人人表演欲高涨,“戏精”附身的年轻人来说,哪怕生活本身平平无奇,也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑,通过模仿热门的“视频段子”变得好玩。更何况,抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充分“挑逗”起用户们的表演欲。

  抖音异军突起,是短视频进入细分化时代的必然结果:抖音的“上层渗透下层”路线,说明了底层青年们的娱乐方式正在向城市青年看齐,无论是一票难求的春节票房还是抓娃娃机、miniKTV的覆盖下沉,都在合力推动着这一趋势。

  当然,当这些都市青年们有了更新的玩具,抖音也可能会像当年的小咖秀一样被抛在身后。

  尽管在宣传推广上快手和抖音路径相似,紧贴娱乐节目,然而快手的内容运营与“娱乐化”尚未跟上,仍然顽强地坚持自我的原生态,不愿意放弃“记录生活”的使命(这使得它的推广效果落后于抖音)。

  如何评价抖音与快手的差别?2020 年,南抖音北快手、小姐姐与老铁等简单粗暴的概括已经不适用于当下的境况。卡思数据(ID:caasdata6)日前发布的《 2020 短视频内容营销趋势白皮书》就公布了这样一组数据:KOL城市分布中,抖音KOL齐聚南方,快手KOL南、北方均有分布,且集中程度较低;KOL的粉丝也呈相似状况,其中快手粉丝top10 城市中,三线小城临沂上榜。

  入场短视频已经是教育机构在 2020 年讨论最热的话题之一,背后价值毋庸赘言,多半是要做,无非是「早一步做or晚一步做」的时间差异。

  我的微信视频号入口出现的很晚,前几天才出现。这几天观察了下,UI和形式比较像Instagram,内容的话比较偏向抖音。

  新媒体发展迅速,平台生态成熟,“用户时长”成为了各大平台争夺的目标。众所周知,得“粉丝”者得“天下”,“粉丝”对于“KOL”与平台都是鱼和水的关系。

  线下娱乐、演出全面停滞,“本来就不富裕的脱口秀行业”危机四伏。“我的朋友圈已经看到倒闭好几家了”, 3 月 1 日,在抖音与达人“多余和毛毛姐”连麦时,李诞打趣说,“现在就靠直播了”、“最近打算好好当一名主播”。

  2019 年,短视频一枝独秀,成为了移动互联网使用时长增长最快的细分领域。尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量争夺中来,但综合平台竞争G2 格局已显现,抖音、快手毫无疑问成为短视频领域两强势力,在此背景下,抖音、快手围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争也愈发激烈。而在这如火如荼之下,随着短视频内容创作梯队的一再扩容,平台内部竞争也愈发加剧,内容创作者间的“淘汰赛”已然开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都?

  3月25日据36氪报道称,锤子科技创始人罗永浩已经和抖音直播平家签约,未来会在抖音开启直播带货,同时罗永浩的直播间号也在今天被曝光。

  一个孤独的老人,希望有人听见自己的二胡声;一个卡车司机,希望记录拉货沿途的风景;一个建筑工人,希望分享建造方舱医院的心情。于是有8亿人找到了快手。

  不知道小伙伴们有没有发现,以前大家闲的没事的时候还会去爱奇艺或者 B 站看看剧看看番,现在却变成了刷抖音,看直播里的 小姐姐 游戏主播讲述竞技技巧。

  2020 年开年备受瞩目的除了医护人员,就是老师。当我们为钉钉直播上课感到新奇,为“停课不停学”下众多的课程产品感到眼花缭乱,抖音快手还有更多宝藏老师正在浮出水面。

  3 月 26 日,抖音正式宣布,罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音,开始直播带货生涯。第一场直播定在了 4 月 1 日晚 8 点。

  对于绝大多数的普通销售来说,想卖出一份保险挺难的,尤其是各种人身健康、财产、教育相关的保险。而且卖保险的人至少到现在还会被有色眼镜所对待,一听到某某是卖保险的,可能内心就会给降分。一接到电话是卖保险的,大多数人是秒挂的。

  直播早已颠覆大众传统的印象,今天直播的形态愈加多样,云出游、云逛街、线上教学……直播把线下场景搬到线上,将许多的“不可能”变成了常态。而随着直播的迅速发展,直播大环境进入一个良性发展的阶段。

  眼下中美两地互联网的发展亦步亦趋,已经没有先后之分。但你依然可以强烈体会到,不同市场本身存在的巨大差异,以及参与者各自秉持着不同逻辑。

  3月25日据36氪消息,从多位消息人士处获悉,锤子科技创始人罗永浩已经确定和抖音直播独家签约,在抖音开启直播带货,字节跳动对此不予置评。同时,罗永浩的抖音账号已被曝光,消息人士称,认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”的罗永浩账号,就是罗永浩本人的抖音账号就是罗永浩本人的抖音账号。另外,快手曾出价一亿争夺罗永浩签约权。

  昨日,北京知识产权法院通过云法庭公开开庭审理了“抖音爆款”商标申请驳回复审行政纠纷案。‪据介绍,“抖音爆款”商标由原告易湘瑞公司于 2018 年 7 月 31 日提出注册申请,核定使用在第 9 类“移动电话,便携式电脑”等商品上。

  近日,抖音直播上线了百万开麦主播扶持计划,对新人主播提供专项扶持。只要满足活动要求的达人开启直播,即可获得包括流量、开播服务等在内的“贴心扶持”。

  近日,抖音正在内测语音直播功能,主播将APP升级至最新版本即可开通该功能。其中,语音直播入口位于“开直播”功能区。该功能区底部共有视频直播、游戏直播、语音直播三种选项。“语音直播”功能,目前最多支持 8 个观众同时在线聊天。

  现在不管是上班途中还是宅在家里,刷抖音视频可以说都是一个潮流,抖音已经成为年轻人日常生活不可缺少的一部分。面对流量如此巨大的平台,很多广告主们也纷纷把目光聚集到抖音平台上。而作为移动端的黄金广告位,抖音开屏广告必然是诸多广告主争抢的阵地。那么抖音开屏广告效果怎么样?抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告,视觉冲击强,可以第一时间吸引用户关注,不会受到其他信息的干扰,占据了时间与空间的优势,堪称黄金?

  会拍视频,却不知道如何利用抖音等社交工具进行营销?想利用短视频做营销,却又无从下手?不用担心,这些问题,抖音都替你考虑好了。自3月1日到3月15日,抖音“中小企业护航计划”(以下简称“护航计划”)再次启动,持续为中小企业主提供包括流量扶持、运营培训、销售支持等多项服务,助力企业通过抖音直播卖货等方式,轻松做好短视频营销。抖音新一期“护航计划”全面升级服务内容,持续为中小企业保驾护航,其中对绝大多数企业都有


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