出圈+变现默默酱成抖音虚拟偶像直播第一人

　　如今，互联网红利消耗殆尽，而如日中天的短视频领域在如今的寒冬大环境下，也显出一丝疲态，不管是平台还是内容生产方，都在不断寻求方式破局。而在二次元领域，虚拟偶像配合直播互动链接粉丝，成为了新选择。

　　4月28日，默默酱作为全球首位人格化虚拟偶像，在抖音首次以直播形式与粉丝见面，她也成为了第一个在抖音开直播的虚拟偶像，真正成为了一名虚拟主播。数据显示，在2.9小时的直播过程中，共计收获8.3w观众收看。

　　虚拟主播其实并不是个新兴事物，早在2016年，第一代虚拟主播就出现在了观众视野之中，并迅速席卷全球。那虚拟主播到底有何迷人之处?在国内，与目前的直播带货风口又能结合出哪些中国化新玩法?二次元行业一直期待的快速变现能找到出路吗?首先，让我们先了解下虚拟主播。

　　VTuber是Virtual Youtuber的简称，又被称为虚拟主播，他们以原创虚拟形象为主体，配合中之人的配音，人物化角色形象，并进行视频制作或直播等活动。

　　VTuber是3D模型与中之人融合的成果，配合虚拟现实和动作捕捉等技术，将二次元形象立体化、人物化、现实化，将设定人格与虚拟形象交融，从而在观众心中塑造出能触发现实感官的人物形象。随着Vtuber一词的广泛应用，它的含义也不再限定于某一特定平台，而是泛指所有利用虚拟形象进行直播活动的主播。

　　走在二次元领域最尖端的日本，将2018年称为VTuber元年。在这一年日本VTuber界迅速发展壮大，截至2018年年底，VTuber的频道数量已经达到了6000个，观众人数也在7个月里翻了五倍。而这一切的迅猛发展都得益于行业受关注后工业系统的逐步规模化、以及不断升级开放自制系统使得素人大量入局带来的行业规模迅速扩张、外加源源不断的资本注入。

　　这其中最著名的就是被称为人工智障的Vtuber第一人绊爱，自称AI智能，但在直播互动中又漏洞百出，爱玩《绝地求生》，但又总是落地成盒。直播中的她总是透露出与人设不同的反差萌，时而真性情，时而天然呆的人设令她圈粉无数。截止4月29日，她的YouTube频道A.I.Channel已收获有271万订阅。

　　在直播中，能聊天、唱歌、跳舞、游戏的Vtuber不断刷新着人类对虚拟形象的认知，在Vtuber的直播间里，你所热爱的虚拟形象不再是可一眼识破的纸片人，而是会看会想会互动的独立人格。拥有如此过硬专业素养的Vtuber立刻席卷了二次元兴趣圈，用户在直播间内的实时互动更是加深了虚拟偶像与粉丝之间的情感羁绊，真正打破了次元壁。

　　孤木不成林，而Vtuber真正开始向民用化个人势转变，还是依托于3D素材自动生成系统及体感摄像头捕捉技术的革新和平价化，让Vtuber不再是大企划社专享，越来越多感兴趣的素人参与其中，也更加繁荣了Vtuber生态。

　　而在中国，随着二次元群体的壮大，国内次元市场规模急速扩张，伴随着的是不断探索深入的二次元内容新可能。

　　Vtuber在中国的正式首秀要从B站与hololive的合作开始。2019年1月8日hololive正式入驻B站，并带来了自己旗下的多位知名Vtuber，如神楽Mea、凑阿库娅等，当然还有现在的B站Vtuber王者白上吹雪。

　　白上吹雪，2018年6月出道，2019年1月30日在B站首次限定直播，白毛兽耳，爆红属性get。她的直播间被笑称是阿伟大型乱葬岗，满屏的awsl，可见B站二次元观众对她的喜爱。而她也真正将虚拟主播展现形式带入中国观众视野。

　　白上吹雪的直播不像绊爱酱那样第一次直播出场就翻车，而是将人设进行到底。全程乖萌可爱模样，唱歌、卖萌都不在话下，非常努力的融入中国文化之中，学习中文，了解粉丝常用词的意思，努力接梗，认真卖萌。

　　中国粉丝的反馈也是向来不吝啬的。直播开始差不多45分钟，白上吹雪就斩获了周榜第一名的好成绩，在总共一小时的直播时间内，收获了234万的礼物积分约合15万人民币的直播礼物，热度可匹敌大V直播间了。

　　而除了二次元属性浓郁的B站，随着国内泛二次元用户的不断增加，越来越多的平台开始将目光聚焦在虚拟主播上，快手便是其中之一。

　　2018年6月，快手全资收购ACfun，开启大举进军二次元的第一步。快手运用平台直播特色，打通了二次元形象与粉丝之间的互动壁垒，不仅为这些二次元形象提供了一条变现之路，也笼络稳固了大批泛二次元人群。

　　19年4月23日，快手二次元账号@一禅小和尚首次直播49分钟，收获接近65万点赞，观看人数超25万。这场直播刷新了快手用户对直播的认知，原来在真人主播外，二次元形象还可以这样玩。之后，又有多个二次元形象加入其中，如萌芽熊、狗哥杰克苏等。

　　如狗哥杰克苏，他在快手拥有993.5万粉丝，本身是高质量短视频内容生产者，中爆款视频(90天内播放量超过200万的视频)占比95.5%。

　　狗哥的直播时长在1小时左右，内容以聊天讲故事，与粉丝互动为主。目前还未在直播间带货，但周边产品已蓄势待发，手机壳、T恤、帆布包等已经开始了短视频带货试水。

　　如今，中国自孵化运营的虚拟偶像仍在起步阶段，市场还掌握在外来汉化虚拟偶像的手中，而默默酱，正是为打破这一局面应运而生。

　　默默酱作为一个人格化的虚拟偶像，一直活跃在抖音、bilibili、微博等各大平台。默默酱倾情翻唱的神曲《柠檬精之歌》在B站收获41.7万播放;以默默酱为原型的抖音贴纸，使用量已突破541.4万人次，播放量突破10亿次。

　　4月28日，默默酱在抖音首次以直播形式与粉丝见面，直播期间全程粉丝互动积极，评论区超速轮换、异常繁忙，直播间的粉丝都希望通过评论刷屏让默默酱看到自己，满屏的我我我默默酱看我，痴汉属性满满。当然除了与粉丝聊天互动外，默默酱还带来了别样的粉丝福利，演唱了歌曲《无人之岛》，评论区众人惊呼天籁，小礼物刷个不停。直播后期还在抖音尝试了《超级兔子人》游戏直播，多重内容形式，深入绑定不同兴趣需求用户。

　　聊天+唱歌+游戏，直播三件套送上，也将此次直播热度带上高潮。最终，默默酱在线w观众收看，首战告捷。

　　其实早在抖音直播前，默默酱已经在B站直播过12场，累积直播热度超200万，并勇夺12月18日，B站娱乐区小时榜第二的好成绩。

　　据火星营销研究院了解，之后，默默酱还将在直播间尝试直播带货等形式，将不断开拓虚拟偶像与直播结合的更多可能性。

　　中国有着数量庞大的泛二次元人群，虚拟偶像在国内的市场本就潜力巨大;而短视频/直播作为时下最热流量入口，这两样的结合，一定会给二次元出圈/变现及短视频/直播内容边界的拓展带来更多可能。

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作者：admin

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