抖音快手B站上演读书大战背后的底层逻辑是什么？

　　在如今快节奏且被网络包围的时代，估计很少有人能够静下心来读一段佳句、品一段美文。

　　尤其是当短视频里的洗脑神曲、魔性舞姿，催化出浮躁的气息时，读书这件事似乎被遗忘在了角落。

　　相关数据显示，截至2020年2月，抖音上已有973万个读书短视频，累计播放量超2255亿。

　　显然，当大众认为短视频替代文字，成为了新一轮的信息载体时，读书体验其实并没有因此受到冷落，其反而在短视频上找到了新的融合点。

　　在这场融合中，一批读书传播者、爱好者，以及相关平台扮演起了各自不同的角色。

　　刷抖音的朋友，或许看到过一个网红胖子经常在视频里或评述历史，或感悟人生，有时手里还捧着一本书。

　　没错，这个胖子便是樊登。这位曾经的央视主持人，为很多人“想读但读不进书”的状态感到担忧，决定运用互联网来推广读书。

　　于是，2013年底“樊登读书”微信公号诞生；2015年，“樊登读书”APP上线。而去年，樊登则把目光放到了抖音上。

　　不得不说，樊登在抖音上火了一把。数据显示，过去一年多的时间内，凭借矩阵化的运营策略，樊登读书团队在抖音上收获了1亿多粉丝。

　　通过分析樊登读书的用户画像来看，其用户主要还是以80后为主，且以女性居多。从地域分布上看，主要分布在一二线城市；从消费上看以中高端为主，高消费人群占比偏少。

　　很多人对快手抱着固有的印象，即土味视频、沙雕恶搞，但其实快手上也不乏一些清爽而有质感的读书视频。

　　比如，快手上的“掌悦读书”账号拥有140多万粉丝。在其账号中，每个视频内容都是一位知性主播为粉丝们朗诵一段感性文字。许多粉丝也会在留言区与主播留言互动，其中不乏一些颇有文采的金句。

　　当短视频平台里的网红们，在“读书”这一垂直领域纷纷搅动起浪花时，抖音、快手、B站等平台们也没闲着。

　　4月14日，人民日报新媒体、北京出版集团等14家文化机构，联合抖音、今日头条、番茄小说共同发起了全民阅读计划——“都来读书”。

　　值得一提的是，这是国内传统出版机构与互联网平台联合发布的首个大型读书计划。

　　在互联网时代，KOL的角色通常具有重要的流量带动作用。此次，“都来读书”计划也引入了类似的KOL概念，即邀请优质的读书类内容创作者担任“领读人”，“领读人”则通过抖音与观众分享自己的阅读体验。

　　细细看来，首批“领读人”中不乏一些我们熟悉的面孔。比如，马未都、戴建业、王立群，阎崇年等文化圈的名人。

　　作为“都来读书”计划的主要发起者之一，抖音可谓在宣传和激励上下足了功夫。据悉，其已经上线了#都来读书#系列话题，启动了“都来读书领读人大咖直播”，并且为优质读书类创作者提供流量扶持，以此来激励读书类短视频的创作。

　　另外，今日头条、番茄小说也已上线了首批百部经典电子书，并启动了读书类内容征文，激励读书类图文创作。

　　在抖音联合自己的小伙伴密集布局“短视频读书”活动时，另一旁的快手也动作频频。

　　在#陪你读书#的主题活动页面上，可以看到各种各种的读书类作品。其中，不仅有明星发布的作品，还有众多出版社、书店等机构以及快手文化创作者发布的作品。

　　截止目前，据不完全统计这些作品已累计超过11万个，总播放量突破1.5亿。

　　4月23日，快手与阅文集团联合发起了“阅读·BOOK思议”的直播主题活动。矛盾文学家获得者李洱、阅文集团白金作家囧囧有妖等人都出现在了当天的直播活动中，为观众分享了自己的阅读体验。

　　4月23日，B站联合新华网、新华传媒、公益机构美丽中国、言又几、京东以及九所高校发起了“读书等身”专题活动。

　　当晚7点，纪连海、罗翔、南派三叔等16位文化界人士通过B站直播，与观众分享了自己的读书故事。

　　一个值得思考的问题是，为何抖音、快手、B站纷纷对“读书”这件事产生了兴趣？

　　前面提到，“都来读书”计划的“领读人”中有华中师范大学教授戴建业。事实上，戴建业此前在抖音上就因为“读书”而无意中成为了网红。

　　某场大学课堂上，戴建业曾调侃李白“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人，一看他这个德性就当不了官”。此番趣味言论被学生拍成短视频后传到了抖音上，并迅速爆红。

　　也就是说，阅读以及阅读分享其实在短视频平台上拥有庞大的用户基础。只要内容够优质，就可以为平台带来巨大的流量。

　　另外，“读书”也可以为短视频平台开辟新的变现渠道，推动平台的商业化进程。据悉，4月23日~25日，将有23家出版机构通过抖音直播为大众提供售书服务。

　　其次，从战略的角度来看，抖音、快手推出“读书活动”其实也符合了二者此前布局“知识类内容”的战略。

　　去年9月，抖音和字节跳动平台责任研究中心，以及中国科普研究所联合启动 了“DOU知计划”2.0，宣布将针对知识内容创作者推出全方位服务升级方案。

　　去年11 月 29 日，快手也推出扶持知识类内容的“快知计划”，宣布以百亿流量支持优质知识创作者。

　　事实上，以读书为内容的短视频，也是一种知识类短视频 。此次抖音、快手密集落子读书短视频的动作，也是其落实知识内容战略的一部分。

　　据统计，2019年B站的直播学习时长达275万小时，开播138万次，总观看人次4609万，总观看时长1743万小时，总互动弹幕数3094万。同时，学习类UP主数量同比增长151%，学习类视频播放量同比增长274%。

　　总之，不管是抖音、快手还是B站，其最近纷纷推出“读书活动”，其实都与平台自身的战略和用户需求密切相关。

　　而对于用户来说，在热闹和喧哗的短视频土壤上，能够拥有一块清净的读书天地，未尝不是件好事。

作者：admin

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