这样的话,大到每一个创业的老板小到每一个账号的运营小编,都明白这话的重要性,水可载舟,也可以覆舟,在互联网环境如此发达的今天,一个品牌的长远跟粉丝的口碑及及相关,粉丝才是一个产品和品牌最重要的资产。
近日自媒体价值数据检测平台克劳锐就瞄准四大社交平台——微博、抖音、快手、小红书的KOL粉丝,锁定粉丝互动特点、粉丝画像、粉丝价值差异等展开对比分析,发布了《看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝分析研究报告》。研究主要聚焦四大平台粉丝量TOP-10000的账号,覆盖娱乐、明星、体育、新闻媒体等微博,而粉丝统计数据时间为截止2019年12月31日的粉丝量。
抖音和微博的粉丝量级都是100万-1000万级别的大体量,所以不难发现微博和抖音是品牌活动必选的征地。而快手和小红书粉丝体量就小很多,特别是小红书,但小红书小而美,是一个容易获取高粘度粉丝的营销平台;
先看抖音,果然是以幽默搞笑,帅哥美女这些泛娱乐类目为主打基调,KOL和粉丝数量都集中在这里。
这也说明了,中国短视频用户目前大都爱看娱乐内容,品牌在娱乐中把营销做了,所以我们经常看到很多品牌出现了沙雕营销内容,看清一个平台的用户标签,对于你要采取的营销手段,非常重要。
再看微博方面,“娱乐八卦吃瓜爆料”的地位依旧不可动摇,大家平常注意的话,很多爆料基本都是微博作为第一线引爆,然后才在其他平台放大扩散。微博娱乐明星内容如此受欢迎,也当然离不开很多打牌明星的入住。
相对于前3个平台,小红书堪称独揽风骚,一眼就看出来平台定位,美妆护肤、时尚资讯!这些标签也意味着粉丝的内容取向,在这里做美妆类、时尚类品牌种草最适合不过。
从男女分布来看,微博,抖音,快手平台上女性用户和男性用户数量相当,但小红书就不一样了,女性用户摇摇领先男性用户,也难怪小红书成为了她经济的标杆平台。
没有不适合营销的产品,只有不适合营销的场景。抖音快手更适合大范围曝光,而微博小红书更侧重种草销售。
最基础就是根据粉丝数量接单,拿广告费,高级点的就是知识付费会员,给用户提供产品知识,职场生活、娱乐教育,健康养生等方面的解决方案,最直接的就是从去年开始火爆的短视频带货,直接将粉丝流量转化为产品购买,直接帮商家变现,KOL领取佣金。
看得见的粉丝价值,这份沉淀的数据报告,希望能对你有帮助,如果需要完全的版本,可以在我个人主页找到我,领取PDF原版报告。
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