网络营销机构

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　　网络营销机构（Internetmarketingagency）是指立足于网络，为客户提供全方位网络服务。

　　全球互联网自上世纪九十年代以来迅速拓展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。经过短短二十几年的发展，全球互联网已经覆盖所有国家和地区，互联网迅速渗透到经济与社会活动的各个领域，推动了全球信息化进程。全球互联网内容和服务市场发展活跃，众多的互联网企业参与到国际互联网服务的产业链中。而由互联网衍生出来的产品也呈现日益壮大和逐渐被人们所接收的局面，如百度、Google、Yahoo成为具有全球影响力的互联网营销机构。

　　包括：网络组建、平台提供、网站建设、网络营销推广、网络公关、网络营销培训、营销管理工具、软件及应用开发、移动互联网营销等一站式网络营销解决方案的商业性服务机构。网络营销机构能够从网络市场出发，以一种全新的网络营销传播活动模式为企业打造品牌、创造利益。

　　知名的网络营销机构分两种，一种是以服务平台创造提供者，各行业门户网站以百度、阿里巴巴、腾讯、网易、58同城等为代表。第二种是以服务于企业、机构、单位或个人进行网络平台搭建和托管，此类又因业务定位不同分为几类:网站建设优化、广告代理、网络公关、业务代理、渠道营销，这类以聚焦伟业等代表。

　　根据各类机构的主推业务，可以把它们划分出几个大类。现在也有一些机构规模较大，不受其主推业务分类影响，己经是综合性互联网企业。

　　目前以第二种营销机构较多，业务需求量大、广泛，更贴近工作生活，大多团队构成简单，有管理执行者、策划、写手、设计、程序、推广技术人员，虽然看似简单的团队，确因需求的大小，团队人数也可能从几人到上千人合作，分工明确。

　　通过这些工具把媒介自身的优势属性、营销传播资源以及这些资源对广告主的营销传播价值进行整合打包，从而实现网站资源的销售从广告资源的销售到全方位网络传播解决方案的提高；而对于广告主来说，通过多种信息渠道的整合，基于用户的网络信息接触点提高更全面的信息传播，达到网络传播的整合效应。

　　纵观各大网站提出的网络营销工具，一个重要的内容就是强化网络媒体的媒介属性，即：互动、精准、可衡量。互动体验、精准定位、传播效果可衡量是网络媒体相对传统媒体而言最大的优势，也是网络营销工具的主要构成内容。通过这些网络媒介属性的强化和诉求，一方面提升网络媒体销售的话语权，另一方面让广告主对网络媒体在品牌营销传播中的运用的认识进一步深化，增强广告主对网络媒体的信心。

　　因此网络营销工具通过强化网络媒介的独特属性，通过挖掘网络媒介区别与传统媒体的核心差异，提升网络媒体市场话语权和凸显网络媒体的核心竞争力。

　　随着网络媒体的发展和网民的网络行为日趋成熟，网络媒体已经从单纯的信息告知端口提升为“网络生活圈媒体群”，而且随着网民的成熟，网民对网络广告的免疫力日益提升，因此网络硬广在品牌与受众的沟通效果方面越来越差，因此各大网站必须发挥网络媒体互动属性和用户行为的精准定位，全方位整合网站的营销传播资源，从而为品牌提供更为实效精准的网络营销传播解决方案。

　　网络媒体销售的不再是单纯的用户的注意力，而是通过用户的细分，挖掘其网络行为的特点和信息偏好，通过精准匹配，把品牌营销信息融入到受众的网络生活形态之中；同时通过网络硬广、软文、视频、事件策划等等实现信息的深度全面传播，让受众深度卷入其中。从而发挥网络媒体互动、精准、实效的媒介独特价值。

　　因此各大网站通过各自的网络营销工具，以用户的网络行为为中心，整合网站的各种营销传播资源，实现网络营销从网络广告到网络整合营销传播的提升。

　　通过这些网络营销工具把网络媒体的价值串联起来，把抽象的网络营销术语用通俗易懂的网络营销工具呈现出来，让广告主看到更大的媒介价值，整体的网络营销解决方案、全方位的网络效果提升，更便于让网站及其网络资源代理机构打动广告主，也更便于让广告主接受。

　　因此这些工具的推出，在一定程度上都“概念化”了网络营销的操作模式，同时也提升了网络营销传播的规范化程度，让网络营销从业者有章可循。

　　由于自身具备完善的网络资源，所以可以快速地从各个途径了解网络市场的需求，做到有求必应！

　　通过一系列网络营销活动策划，及时捕捉社会热点借势营销，从而达到提高企业或产品的知名度、美誉度以及消费者忠诚度的效果，树立良好的品牌形象。

　　网络营销口碑是最近3年全球营销业增长最快的领域，具有很高的价值，消费者在走出购买决策之前，习惯于查询相关评论信息，以之为参考，可见网络时代口碑的重要性。网络营销机构利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销，主动积极的获得大量的有用信息，准确快速寻找到目标消费者，然后在于论坛、微博、博客、问答等社会化媒体的各个角落，将口碑信息聚合，集中呈现在消费者面前，帮助品牌在消费者心智中占据一席之位。

　　网络营销机构帮助企业进一步扩散和巩固品牌效应，网络营销成为人们日常生活工作学习必不可少的一部分，网络营销机构帮助企业长期的宣传与巩固，在消费者心中建立稳固的地位，从而在市场中占得市场份额，不被市场所淘汰。碧邦广告（BBA）基于对AISAS营销理念的深刻理解，提出“搜索引擎品牌秩序”整合营销理念，助力企业实现成功营销。

　　网络营销机构帮助企业提高获利能力，使得企业提高或获得增值效益，这种增值效益的获得，不仅是由于营销效率的提高，营销成本的下降，商业机会的增多，更是由于在网络营销中，新的信息量的累加，会使原有的信息价值实现增值。

　　经多年发展，网络营销机构己经划分为多种类型，并逐步专业化，但总体来说较为分散，规模小。可是随着经济和社会的变化发展，再经过日后行业变革洗牌，会逐渐成长出少数业务覆盖面广、服务优质、团队强大的机构，为想涉足或已经涉足互联网行业的人们工作、生活各个方面带来便利，从而达到有需求就能解决的目的。[

作者：admin

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