鹿死谁手抖音、快手、B站看短视频谁家天下？

　　现在，一则则短视频，犹如四面八方发来的信件，手指轻轻一点，就可以顺畅地观看。

　　2020年疫情的爆发，使得短视频一夜之间火爆全网，再加上在线直播平台龙吸水般的巨大引流，让短视频一枝独秀，成为日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。

　　据4月8日58同城发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，疫情期间，下沉市场用户平均每天娱乐时间6.69小时，平均每天手机娱乐时间6.02小时，67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。其中99.14%下沉市场用户观看视频。

　　同时，疫情期间98.62%的用户有看短视频习惯，最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿，新闻资讯和幽默搞笑，占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。

　　时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐。在短视频博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。

　　需要注意的是，90.83%的用户表示在线视频观看习惯发生改变，49.83%的用户观看视频时间比平时更长，37.24%的用户观看视频类型更多，28.65%的用户选择在更多平台观看视频。

　　另外，12.83%的用户为观看视频进行了会员充值，7.89%的用户点播了付费视频。

　　2020年疫情的突如其来，成为短视频火爆的突如其来的机遇。快手、抖音等短视频平台发展更是迅猛。

　　有一组数据显示，2020年春节期间，短视频的日人均使用时长超过了手机游戏和长视频。

　　快手和抖音的数据格外明显：相比去年春节，2020年春节期间(1.24-2.2)快手、抖音用户增量均超过4000万。

　　南抖音、北快手，果然是短视频市场逐鹿之雄。分析抖音、快手的KOL画像和粉丝画像，不难发现：抖音女性创作者、女性粉丝更多，而快手男性创作者和男性粉丝更多。

　　从内容创作者地域分布上看：抖音一、二线%）、快手创作者相对下沉，三四线%。从粉丝地域分布看，快手对于四线及以下市场覆盖更深入，下沉市场的“老铁” 们更愿围绕在快手KOL身后深度活跃。

　　当前，短视频平台日活跃用户规模逼近在线倍。尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入，但综合平台竞争G2格局已显现，流量抢夺战后，围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。

　　B站从一个不起眼的“二次元”弹幕网站，成长为年轻人聚集的乐园。2020年跨年春晚的创新与火爆，让各大卫视的跨年晚会黯然失色，这是年轻人的力量，也是B站的力量。

　　与一般视频网站不一样的是，B站木有广告这一条，赢得了多少年轻用户的心，这也是年轻用户发声的一大平台。

　　总的来说，从目前国内主流短视频平台KOL（粉丝量≥10w）数据变现趋势上看，大多数平台处于增长状态。

　　抖音KOL增长最为显著，一年间KOL增长了1.47倍；B站粉丝10w+的UP主增幅近1倍。由此可见，代表年轻人的B站，未来可期。

　　互联网江湖，有钱的砸钱，没钱的找有钱的大树来投资砸钱，砸着砸着流量起来了，谁能熬死竞争对手，最后就是赢家。

　　经过20多年发展，互联网从PC时代走入移动时代，砸钱的粗放模式并不适应现代的发展。与其临渊羡“砸钱抢流量”之鱼，倒不如退而结“私域运营”之网。

　　2019年，李佳琦、薇娅等主播让网红带货成为新的流行，而4月1日网红一代目罗永浩的直播首秀，3小时完成超1.1亿元支付交易总额，创下抖音直播平台目前最高带货纪录，成为近日最热的话题。

　　网红带货、直播首发即爆卖成为一种可能。不过，罗永浩、李佳琦、薇娅等顶级IP非常有限。

　　对于大量品牌尤其是创新品牌来说，获得顶级IP青睐实属登天难题；而对于那些投放大量红人种草的品牌来说，往往也难以将红人个人影响力兑换为品牌影响力。

　　因此，强化自有渠道店铺运营，打造私域流量，通过高频直播和粉丝运营，形成人格化、IP化运用，实现销量新增，成为企业营销未来的重心。

作者：admin

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