几千万人在抖音看大秀假装自己在时尚最前沿

　　自然乡土的走秀背景，农村元素DIY的秀场时装，与之形成强烈反差的是稳健的台步、超模气场的定点pose，强辨识度”高级脸“……这位广西农村的 99 年小伙子从田间地头起步，如今已脱变成真正的T台模特。

　　然而，已成为职业模特的他近期“重操旧业”，发布了一条原始风格的DIY天台走秀视频：时装周到了，今天给Prada走个秀。

　　这条视频一举斩获70. 7 万个赞，被惊艳到的网友在评论区不断@各大品牌官方“再不来人就被抢走啦!”呼吁取用“陆仙人”作为时装周模特。#万人召唤奢侈品邀约陆仙人#一度登上微博创意征集话题榜首位。

　　截至发稿前，线 万，中国新闻周刊、Vista看天下等官方微博相继发布话题相关视频，报道了这番民间走秀奇才在今年时装周，与奢侈品官方互动的趣事。

　　视频中，“陆仙人”一共更换了 3 套look，每套上场时，视频一角都同时嵌入Prada2020 年时装周的官方短视频精华，与博主的DIY服装进行比照。而这些视频精华均来自奢侈品官方账号在抖音发布的内容。

　　因受疫情影响， 2020 年的四大秋冬时装周中，经由中国区出发的时尚界人士全部未能成行。在此情形下，品牌选择加大了直播、短视频等线上传播形式的力度，为中国区带了前排“云看秀”的特别视觉体验。

　　实际上，“云活动”早已是当前内容市场的重要趋势。这段特殊时期，只是恰好成为了刺激奢侈品宣发策略转型的契机。

　　疫情影响下，物理活动受限，精神大门打开。 2 月以来，各平台相继推出各种“云”活动，优质内容如及时雨，告慰宅家的座座精神孤岛。

　　例如淘宝直播推出“云春游”， 1388 岁的布拉达宫首次直播，引来 92 万网友观看;UCCA尤伦斯开展“云音乐会”，坂本龙一等艺术先驱展开跨时空接力;抖音的“云健身”、“云游博物馆”、“云赏樱”……

　　在抖音的#DOU时装周#专题页面，可见共有包括Burberry、CHANEL、Dior在内共 13 个奢侈品品牌入驻，按照巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周的参与顺序依次排开，点击品牌就可以欢乐看秀，分分钟享用时装周大牌的奢靡味儿。

　　这些品牌账号多为奢侈品官方入驻，自主运营，内容质量相对严苛，从横屏到竖屏的形式转变丝毫不能影响最终视觉所呈现的秀场水准。

　　事实上，“看秀”是一门手艺。据业内人士介绍，顶级秀场的理念、布置、核心单品、名模等等，对普罗大众来讲都是一本天书。解读大秀，是时尚产业人士的重要业务，而解读全球四大时装周，就相当于“把今年的弄潮趋势都给你们(观众)点出来，保证你先人一步，潮到飞起”，B站时尚博主“vivi可爱多”如是说。

　　“川久保玲的秀，评论肯定全是吐槽的，因为他们展示的是设计师的内心世界、脑海里的流行趋势，比如衣服上繁复的花朵元素和凋零泥土感的配色就可以单独摘出来变成流行单品。”

　　“FENDI呈现的流行要素：油头，单只的长坠的耳环，发箍戴在脑后，腰间要别着一些有的没的。”

　　“McQueen，注意到他家两个模特!终于有品牌用不是那么瘦骨嶙峋的模特了，T台上早该有这种身材，不然审美也不会这么单一。而且我觉得，胖女孩买衣服也不必总想着显瘦，而是该想好看和舒服。”

　　弹幕中不断有“三观很正”“这件戳我”“这个牌子真的超好看”“有内味儿了”飞过。

　　该视频在B站和微博发布后， 24 小时内分别获 40 万和 35 万播放，登顶B站时尚榜第一名。

　　在抖音推出的挑战#时装周 4 连拍考验#中，除使用标准音乐和道具外，很快出现了更换配乐、变装元素等再创作：

　　模仿走秀、仿妆、P图假装拥有大牌等等，脑洞大开，共同构成了#网友脑洞下的时装周#，这个话题登上了微博“火热参与”的推荐位，并且夺得了创意征集榜的第一名。

　　一千万个人眼中就有一千万场时尚大秀，以往吃惯了时尚编辑“二手粮”的网友们这次得到了一线素材，让“云看秀”不可避免地成为了又酸又欢乐的网络迷因。

　　据上海交通大学行业研究院， 2019 年中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达90%。而 2020 年以来，受疫情影响，全球门店大幅关闭，中国本土线下门店销售受阻;中国消费者境外出游几近冻结，因而境外行情也遭逢桎梏。

　　往年的四大时装周时期，传统宣发方式是邀请明星、时尚编辑等现场看秀，再通过官网、微博、微信等渠道进行传播。

　　今年，所有原拟从中国境内前往四大秀场的人士无一例外，集体缺席，唯有穿过网线一睹芳容。VOGUE的编辑感慨“我穿着睡衣参加了这次纽约时装周”，睡衣成了最无奈的时尚单品。

　　#DOU时装周#的策划人员表示，专题活动从立项到执行，各方的意愿、执行速度都意外地快，尤其在奢侈品牌入驻上，“以往可能需要一两年的流程，这次一两周就搞定了，双方都很不容易。”

　　与奢侈品牌快速配合，有两个挑战：一来，品牌方对内容的把控度相对更高，对平台团队的创意能力和响应能力要求较高。二来，奢侈品客户在流程上更为谨慎，需要好的撬动点才能及时推动。

　　对此，抖音选择了“品牌联合思路”：与拥有时装周内容所有权的单个品牌对接合作，从而大幅提升了共事效率。

　　“整个数据表现的话，其实现在还没有完全结束，但是目前项目的情况是是超过我们的预期的。绝大部分参与计划的客户的视频内容、点赞播放率都在40~50%之间。”

　　这在某种程度上验证了短视频平台在内容维度上的一种洞察：奢侈品牌本身的内容并非曲高和寡，高质量视频是具备传播力和传播优势的。

　　对时尚品牌来说，相对于传统的图文、长视频内容模式，浓缩精华内容的短视频内容有着篇幅短、传播效率高、重点更突出等特点，更便于用户理解和传播。短视频领域的大流量池也更能够帮助品牌达到宣发的目的。

　　2017 年下半年左右，高奢品牌对短视频平台展开了初步尝试，譬如Michael Kors在 2017 年 11 月首次与抖音合作挑战赛，以硬广或挑战赛的形式，线上线下整合试探这个相对年轻化的社交营销渠道。

　　2018 年 4 月，迪奥成为第一个开设短视频平台的蓝V账号的奢侈品牌，其后两年，主流品牌已经完全信任短视频平台的能力，全面展开多种内容合作。“这两年基本上所有主流的奢侈品品牌都跟抖音有过广告和营销的合作。”业内人士称。

　　下一阶段，也就是第三个阶段，时尚品牌和平台都在力求更进一步，寻找合作模式上突破和创新。

　　“ 2018 年就已经跟时装周官方有过新媒体发布类的合作。”抖音策划人员介绍说，“而今年的亮点有三，第一，全面，项目涵盖了基本上 4 大时装周最主要的参与品牌;第二，创新，这是首次以短视频的形式去重建时装周，或者说将时装周以短视频的方法来呈现;第三个点我觉得叫做互动，像挑战赛的玩法和抖音平台本身的特点息息相关。”

　　“云看秀”执行中，除了已入驻品牌会自行打理账号内容外，还有少量流程上来不及的品牌，选择将内容交给抖音时尚官方账号发布。

　　“其实真的想参与的客户，比现在既有的还要多一些，只是由于时间和流程压力未能成行。“相关人员透露，除了奢侈品品牌，还有一些潮牌也在咨询加入类似的专题项目。

　　有时尚自媒体人认为，大牌入驻短视频做自媒体，意味着品牌高高在上的时代可能在渐渐远去。“效果是很好的，有被震撼到。Burberry的 11 集做得最好，单拎元素去做，挺好看”，该人士肯定了大牌在竖版和合辑处理上的尝试。

　　在疫情中飞速赛博化的奢侈品牌，仿佛一个身躯庞大而优雅的贵妇人，向着年轻的游乐场坚定、大步走去。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈