“为什么快手产品的主界面上没有设置频道分类,这样带来的用户体验真的好吗?”在快手不久前的员工大会上,入职不久的新员工赵波提出了这个疑问。
这个问题不只是他一个人的。之前官方的解答是,不意给用户设置标签是为了保持界面简洁,不对内容做过多的评判,但这个答复,没有让他满意。
快手的界面极其简洁,首页只有三个标签:关注、同城和发现,一页页拉下去,全都是推送的视频页面。每个视频并没有分类,最多有一个一句话简介。
这其实是快手一开始的定位所坚持的。“记录世界,记录你”是快手的slogan。“记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。”宿华介绍。而从2011年起,快手的产品形态,基本没有任何改变。
“平台不想评判内容,告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心化的逻辑就意味着,每个内容,每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签,内容本身和AI算法会自动提供选择。”宿华解释,这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原则。
快手在努力撕掉外界贴上的一层层标签,而抖音则急不可耐地给自己贴上一层层标签。
“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析,抖音最先想吸引的用户群体是集中在一二线岁以下的年轻人。
有种观点认为,如果不贴标签,抖音几乎没有逆袭快手的可能。早在抖音前,今日头条就推出了火山小视频,火山小视频的用户定位与快手更加类似,但却始终无法超越快手。
“从上向下渗透的产品策略,要比从下到上的进程快很多。”业内人士分析,这也是今日头条琢磨出来的新策略。
据第三方统计机构QuestMobile的数据,抖音这个春节增长了近3000万日活,已经超越了西瓜视频和火山小视频。短期来看,抖音的增长量,已经足以让前辈侧目。
而自2017年以来,快手的日活用户在原本4000万的基础上涨了7000多万,目前接近1.2亿。被拿来对标快手的抖音,日活是6000万,仅是快手的一半。
二者体量不相当,更重要的是——做的事情大不相同。它们的定位决定了抖音和快手真正的区别所在。
抖音是秀场,用户通过软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,且不说制作门槛高低,有一点是明确的,这无疑是定制化表达。
快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台,它没有制作门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的表达,它的丰富、生动,包括复杂、多面,来源于生活,而不是效果加持。
抖音和快手有什么区别,快手无疑是最先成功的,它开辟了一条崭新的道路,以“记录生活,记录你”为品牌理念,鼓励用户分享最真实的生活,自由自在的表达。而抖音虽然也以“记录美好生活”为标语,但很显然“美好”比“记录”更加重要,用户其实在被抖音牵着鼻子走,往往丢失了一份真实,接不上地气。
目前看抖音发展前景是超过快手的!快手之所以可以快速发展起来除了本身的创意视频,还有就是可以快速变现,早期的广告以及后来的直播,以极低的门槛迅速的吸引了大量三四线青少年,慢慢偏离用户!而抖音目前主要以大众娱乐为主,加上定位不同,又有自己的盈利方式,关键还火到国外,文化输出,国家多少会给点政策支持!
请遵守天涯社区公约言论规则,不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)
- 本文固定链接: https://douyinkuaishou.cc/?id=8694
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论