春节红包大PK！互联网公司撒钱超60亿你抢么？

　　掉在地上的几分钱也许无人问津，但人均不到一元的现金红包，却让每个参与者都拿起手机，乐在其中。

　　2020庚子鼠年春节还有10天，又到一年一度各大互联网公司“红包大战”的时候。据不完全统计，2020年春节期间，互联网企业将发放超40亿元的红包，以及超20亿元的购物补贴。那么，各个互联网公司推出的红包活动有什么区别？哪家的规则最复杂？哪家的羊毛又最好“薅”？北京日报客户端记者带你盘点。

　　今年快手打败了阿里、百度、腾讯等一众强敌，以10亿元红包以及30亿元左右的合作费，成为2020年春晚独家互动伙伴。

　　记者了解到，此次与央视合作，快手将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。观众只需要看视频+点赞就能参与。

　　从元旦起，快手还将推出“集卡分一亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。据悉，只要用户集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18：00瓜分1亿现金。

　　有趣的是，今年快手还和支付宝联手，一起启动了“寻找中国福娃”活动。用户在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方账号，即可参与活动。支付宝会在1月18日抽取一名“中国福娃”，这名用户所在的村/小区将平分6.66吨年货。

　　值得一提的是，作为全民过年必备节目，春晚这一导流利器，曾为腾讯和百度带来巨大的流量。这一次，短视频用户数已经超过8.2亿人的快手能否延续“春晚红包”奇迹，值得期待。

　　支付宝“集五福”活动已走过第五个年头。1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。

　　不过，今年的“五福”不再“一福难求”。根据支付宝官微发布的数据，集五福活动开启30分钟，就已经有近7万人集齐，开启40分钟时已有近10万人集齐。截至1月14日上午10点44分，短短一天半时间就有500万人集齐了五福。

　　除了AR扫福字、蚂蚁森林浇水、沾福气这些老玩法之外，今年集五福新增加了“全家福”，所有集福卡的地方都可能出现，拥有它就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖，1月24日除夕夜21点20分开奖，总共888份，最高18888元。如果和家人一起成功组建“我的家”，奖品金额将提高到48888元。

　　此外，支付宝还将分别于1月15日、1月17日、1月19日开启“福满全球”“活力满满 步步旺福”“五谷丰登 为爱添福”，届时用户也可以通过这些活动获得福卡。

　　值得注意的是，今年“集五福”活动中，有网友发现，微信朋友圈屏蔽了支付宝集五福活动的相关内容。记者测试发现，发到朋友圈的集五福活动图片，确实只有本人可见。

　　1月15日，微视公布了2020年春节红包的玩法。据介绍，微视将从1月17日开始，启动“微视集利年10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动，包括“个人视频红包”、“明星红包雨”、“集家乡卡”三大玩法。

　　“个人视频红包”是微视力推的重点。据了解，用户在个人红包中塞入一分钱，微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴，形成大红包，最高单个补贴金额800元。

　　微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金，让用户免费发视频红包，体验金最高达888元。用户通过微视给好友发送视频红包时，领取红包的好友也能够随机获得视频彩蛋红包，彩蛋金额同样最高达888元。红包金额可直接在打至微信支付中，无需绑卡提现。

　　从1月22日到2月8日，微视还将放出美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别的家乡卡，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。据悉，集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金，分为两场发放，每场1亿元。单个用户每场最高合成五套家乡卡，可参与瓜分最多10份大奖。

　　微视推出10亿红包积极导流，或与“5000万DAU（日活跃用户数）”的目标密切相关。在日前的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕定下了2020年微视的新目标：“希望明年微视达到5000万DAU”。

　　去年春节百度首次推出“好运中国年”活动，春晚当晚互动量就达到208亿次。记者获悉，百度今年的“好运中国年”活动或将于1月15日上线亿。百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等6个百度系移动产品将共同参与，组成“全家桶”。

　　据介绍，百度的“好运中国年”活动由“集好运分2亿”和“团圆红包”两部分组成。在“团圆红包”中，用户要组队之后分红包，拉人越多红包越大。在“集好运分2亿”活动中，用户集齐10个好运卡即可参与分两亿红包，百度今年还特别增加了“拼好运赢2020元”环节，用户每天每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会。

　　值得关注的是，北京卫视官方宣布，2020北京台春晚独家特约合作伙伴为度小满金融（前身为百度金融服务事业群组），北京台春晚独家特约合作伙伴度小满金融红包活动也将上线。

　　面对快手抢下春晚独家互动伙伴，抖音也不甘示弱，积极加入“红包大战”。抖音方面宣布，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。

　　据了解，今年的“发财中国年”共有5大玩法。一是集卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

　　二是红包大会，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。

　　三是5亿红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。四是1万个万元锦鲤红包，用户完成集卡或红包大会等活动，即有机会参与抽取。此外，还有登录见面礼、邀请好友拆红包等经典玩法。

　　相比于2019年，今年的“发财中国年”活动有两点显著变化：一是红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元；二是更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。

　　相比其他互联网公司，今年微博推出的“集卡开鸿运”活动，虽然金额只有1亿，但仍有社交媒体的天然优势，参与用户众多。

　　记者了解到，微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是除夕18：00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

　　此外，为了增加活动的可玩性，微博在“新年开运卡”环节，除了常规卡之外还专门开发了具有明星定制卡面。在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡，增强互动趣味。

　　都说天上不会掉馅儿饼，但今年互联网公司“撒钱”超60亿元，究竟为了什么？对此，业内人士分析称，春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”，更多还是看重了红包背后的引流拉新以及品牌营销。

　　微信最早尝到了春晚红包的拉新“甜头”。2014年，微信借助红包功能，成功“逆袭”支付宝，让微信在春节短短数日里完成了支付宝八年的工作，激活了800万的微信支付用户，就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港”。

　　2015年微信春节联手央视春晚，“摇一摇红包互动”更是让微信收获不小。不但完成了拉新和激活用户，培养起用户使用红包的习惯，还能助力微信支付抢夺更多市场份额。

　　围绕用户争夺的“红包大战”就此拉开序幕，微信支付宝激战，百度、头条等玩家也纷纷入局。红包早已不是单纯的红包，而是成为超级流量入口和强大的增长引擎。红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为中国互联网公司们PK的新战场。

　　快手此次砸下10亿元红包以及30亿元左右的合作费，也是看重了春晚红包这个“巨大流量池”。2019年，是快手急速商业化的一年。去年6月，快手创始人宿华曾在内部信中表示，快手年底的目标是要冲3亿DAU。通过春晚红包拉新，完成营销品牌与商业模式宣传，对快手来说，成了关键一战。

　　不过，春晚红包虽然诱人，但如何维持用户留存与转化，仍是各家必须面对的难点与挑战。

　　根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，从DAU（每日活跃用户数量）上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，其中与春晚合作的百度APP在春晚期间一超带多强，当天DAU暴涨1亿，好看视频、全民小视频也均实现千万级增长。

　　但用户如潮水，来得快，去得也快。以百度APP为例，去年除夕之夜红包雨结束后，其DAU迅速从2.4亿跌回1.4亿左右。

　　因此，对互联网公司来说，光“撒钱”拉新并不能解决所有问题，关键在如何让撒出去的真金白银留住用户。今年的快手，会在“红包大战”中再次面临去年百度遇到的难题么？或许春晚过后市场能给出答案。

作者：admin

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