抖音快手数据对比两霸对决谁更惊艳？

　　不知不觉中，短视频已经成为人们生活娱乐不可或缺的一部分。而作为短视频中的两强，快手抖音也是人们最喜欢拿来进行对比了。“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这样的论述更多是来自于使用者对周围的感性判断，但对于数字营销从业者来说，显然还远远不够——他们的用户到底分布在哪里，各自有着怎样的特征和偏好，什么样的内容更容易引起用户的关注……有了这样确切的数据对比，无疑对数字营销者来说，才能真正做到有的放矢，从而做到精准营销。

　　有趣的是近期，快手、抖音先后发布了《2018快手内容报告》、《2018抖音大数据报告》，尽管两者侧重点不同，但通过对比，还是能够得到一定的启发。为此，Fmarketing今日就将两方的数据进行对比，期望为数字营销者提供一些借鉴。

　　抖音报告显示，2018年其国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿。

　　快手报告显示，2018年，超过1.9亿用户在快手发布作品，同比增长46%，平台原创视频内容库存80亿+，超过1600万用户在快手平台获得收入；其点赞数逾1400亿，日使用时长超过60分钟，全年使用总时长突破500万年，足够重走一遍进化之路。

　　从上面的数据来看，抖音和快手在用户粘性方面（DAU／MAU）方面表现都十分出色。据比达咨询监测数据显示，2018年第2季度，快手APP月活跃用户数2.4亿人，排名第一；抖音2.2亿人，排在第二位。如今，抖音增长到了2.5亿，增长速度仍然十分迅速。而快手发布内容的用户（这样的用户无疑各个平台追求的高质量用户，毕竟如今只看不发的用户在不断增加，）达1.9亿，1.9亿的数据量同样让人吃惊。特别需要指出的是在用户消费时长上超过了60分钟，这无疑是一个利好。

　　“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”这样感性的认知给人印象深刻。不过，从报告来看，这样的状况正在改变。

　　从抖音数据来看，北京、成都、上海分别以28.3亿、23.7亿、19.3亿的点赞量位居2018年抖音之城排行榜的前三甲。“抖音是都市白领的”，从城市起家的抖音在白领中仍然有着好高的地位。不过，农村起家的快手在完成农村布局后，也正在反攻城市市场。

　　北京27亿、上海12亿、深圳18亿，一二线城市用户在快手上的点赞量同样位居前列。其数据更是直接指出，“一二线万”。而这样的表述也可以看出快手对城市市场同样虎视眈眈。“大牌找抖音，卖货找快手”这样的说法或许在不久的未来，要彻底失效了。

　　而事实上，抖音在强调城市市场的同时，同样在发力四五线市场。毕竟在在一二线市场增长遇到瓶颈的当下，“五环外”市场正成为互联网行业一大炙手可热的新兴领域，抖音自然同样不愿错过。何况这是对手的根据地。

　　可以预见，未来把抖音快手以南北，或者城市农村分成两个不同派系的说法将逐渐消失。农村包围城市，或者从城市到五环外。不过是两者采取的不同策略罢了，而对于品牌来说，显然两者的市场同样不容错过。

　　“记录生活，记录你”这是快手的slogan。创始人兼CEO宿华曾表示，他希望，每个人都可以记录自己的生活，而快手的调性就是普惠。“不管拍摄者来自哪个行业、地区，在我们的平台里面并不会有明显的倾斜，只要你是一个热爱生活的人，你生活的美好时刻、你的幸福时光有很多人喜欢看，有很多人给你点赞，我们都会把它呈现出来”。

　　而这样的定位也决定了生活内容是其中的最主要内容，从报告中也可以看出这一点：生活相关的内容是快手的占比高达28%，此外是小姐姐14%，以及技能8%，职业技能8%。

　　而抖音在去年也发布了自己的新slogan“记录美好生活”，与快手的定位极为相似。而从报告上来看，同样生活内容是其重要的一部分。不过，不同年龄的用户，喜爱拍摄的内容也不尽相同。

　　值得一提的是两份报告不约而同地指出，政务传播成为新的阵地。快手报告显示，1000+政机构入驻，发布信息达3.6万+；抖音上数据更佳乐观，政务账号达5724个，发布25.8万个短视频。

　　这无疑说明，快手、抖音都已经得到相关的认可。而这对短视频平台来说是一个极为有利的信号。此外，公益也是两者发力的重要领域，以此塑造自己的品牌形象。

　　但是通过两者的数据也只能反应一些表面的状况，毕竟数据都是各自官方发布的，也缺少最直接的数据对比。对于数字营销者来说，其的商业化才是最为关注的。而事实上，双方都已经逐步将商业化提上日程，开始比拼内部造血能力。

　　去年的10月30日，快手营销平台正式上线，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品有信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。其中，信息流广告和话题标签页广告主要针对品牌广告主，而粉丝头条既可以针对品牌广告主的商业号，也可以针对想要通过快手平台展开商业行为的主播或网红。而快接单、快手小店等则是帮助内容创作者进行变现。

　　与快手不同，抖音成立的第一年就开始了商业变现。毕竟今日头条已经在信息流广告上有了深厚的积淀。去年8月，“抖音广告助手”微信公众平台推文称，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启，满足资质要求的机构可通过相应申请通道提交申请。抖音认证MCN /星图服务商可获得平台运营的专属指导和商业化变现支持，实现扩大自身影响力、提高商业化效率的目标。

　　随后在2018年10月30日，抖音公布了系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划，目标是建设企业以及企业自媒体的营销新阵地。

　　令人遗憾的是到目前为止，两者的商业化成绩如何从报告上都没有体现。值得一提的是抖音快手不约而同地在央视春晚前进行了广告投放，而且抖音还一掷千金成为2019年央视春晚的独家社交媒体平台，期望借助春晚的力量，让品牌更加深入人心。

　　不过，双方都是不缺钱的主，短视频这条赛道注定是一场持久战，谁都无法短时间内成为其中的霸主。你又看好谁呢？

作者：admin

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