当电视台的主流网红们拥抱快手

　　：在快手搜索主持人，传媒内参发现，除了尼格买提、金龟子、月亮姐姐、谢娜等众多知名主持人外，也能看到一些相对陌生的主持人面孔，他们大多来自省市台，在当地具有一定的知名度，通过活跃在快手平台，不少主持人的影响力也突破区域走向全国。

　　“要想让病毒扑个空，就要忍受不能出门的痛，无论是温暖或寒冷，每天都要打开窗户通通风，一早一晚都要测量体温，上午认真看看书，下午跳跳广场舞，积极向上心放宽不出门添乱。”

　　近日，传媒内参在快手上看到这样一条短视频，湖北电视台主持人“一崔哥哥”崔建宾将流行歌曲《下山》改编成《不出门》普及疫情防控知识，不少网友纷纷为崔建宾一家三口乐观的精神点赞，“天才，你真的是一个天才”“在武汉的人民都能忍受，想想他们，咱们幸福多了”“幸福和谐的一家三口配合的挺好”。

　　顺藤摸瓜，在快手搜索主持人，传媒内参发现，除了尼格买提、金龟子、月亮姐姐、谢娜等众多知名主持人外，也能看到一些相对陌生的主持人面孔：主持人刘颖、主持人李卓-天外飞仙、主持人张晓雪……这些主持人大多来自省市台，在当地具有一定的知名度，通过活跃在快手平台，不少主持人的影响力也突破区域走向全国。

　　通过盘点快手号众多主持人的日常表现，传媒内参发现，活跃在快手平台上的主持人主要有三种类型：电视品牌栏目报道、垂直内容传播、日常生活分享。

　　说到电视媒体，很多人的第一反应是正式、严肃……近年来，电视媒体迅速转变观念，主动从传统媒体向新媒体迭代，短视频也成为电视媒体融合的重要一级。

　　超级IP《新闻联播》开设的《主播说联播》便是最好的案例，《新闻联播》主持人们在快手等短视频平台“老铁们”“霸道总裁”“no zuo no die”“我要我觉得”“硬核”“自带滤镜”“神器”等等一系列网络用词深受老铁欢迎，也是主流媒体实现互联网语态语境转换的生动写照。

　　伴随着《新闻联播》《快乐大本营》《养生堂》等越来越多的电视品牌节目入驻快手，电视节目正在进行“年轻化”转型，康辉、朱广权、李梓萌、何炅、悦悦等知名主持人也开始活跃在快手平台上，这些主持人通过转变语态，创新内容表达方式，让电视节目在短视频平台重新焕发了活力。

　　随着“两微”（微博、微信）阵地进入红海市场，一些地方品牌栏目将重心转移至短视频领域，开拓出传播的新版图，实现了从区域到全国影响力扩张，让主流价值观抵达人心深处。

　　《小莉帮忙》是河南民生频道的一档节目，该节目通过“记者小莉人格化IP”开启河南帮扶类电视节目先河，《小莉帮忙》也将民生新闻栏目延续到快手等短视频平台进行转型。河南广播电视台民生频道副总监胡嘉迅在采访时表示，后续会在快手平台生产出更多定制内容，甚至将记者“小莉”进行人格化IP包装，打造更多常态化的栏目，通过不断寻找大屏与小屏的结合点实现栏目网台联动的新模式，进一步提高《小莉帮忙》品牌的知名度和影响力。

　　2019年8月20日，“掌上平邑”发布了第一条快手短视频，展示本地的啤酒节现场，播放量迅速破万。该平台新媒体运营负责人邱主编发现，快手是流量开放的平台，只要内容优质，传播效果不会完全取决于粉丝量，于是他开始每天更新当地新鲜事、民生新闻、重要公告。邱主编在公开场合也曾表示，“5G时代，短视频和直播时代已经到来，快手作为流量开放平台，无论是从内容生产平台角度，还是去中心化传播模式，都有机会让每个人成为网红。”

　　广电主持人具备专业的采访素质，懂得如何与受众沟通，一部分主持人通过入驻快手号发挥传统媒体优势，进行垂直内容传播，将传统媒体的优势继续延续到互联网上。

　　《虎小叔说车》在汽车类维权领域具有一定的影响力，目前快手粉丝已经突破107万。基于虎小叔对汽车及汽车维权知识的专业性，和背后7大在线位专家的全力支持，杭州西湖之声主持人虎小叔打造“虎小叔说车”汽车维权节目在快手短视频平台赢得关注。

　　作为黑龙江人民广播电台主持人，叶文主持的《叶文有话要说》以关注女性情感、婚姻生活为宗旨，在东北地区甚至全国具有一定的影响力。如今，叶文也成为快手直播的常客。叶文在接受采访时曾表示，视频直播和电台直播的核心并没有变，都是通过情感类节目来弘扬正能量，进而把更多的主流观念、主流观点和主流思想传递给群众，但小屏直播形象更立体、对象感更强和互动性更及时，通过受众的反馈能够激发个人的创造性和主动性。

　　除了电视品牌栏目报道、垂直内容传播，大多数主持人将快手作为日常生活分享的重要渠道。如央视主持人谢颖颖、月亮姐姐、金龟子，北京广播电视台主持人王芳等，还有一部分主持人也开始在快手探索短视频带货“新玩法”，通过挖掘个人品牌IP，实现“流量带货双丰收”。

　　李鑫是山东广播电视台综艺频道优秀主持人，由他主持的《我是大明星》等节目在山东本地具有一定的知名度和影响力。如今，李鑫开始尝试每晚8点在快手上进行“访谈类节目”直播。还有一些主持人尝试直播带货，如张丹丹的“张丹丹的育儿经”、湖南卫视的主持人晏维的美妆账号“晏大小姐vivi”等。

　　目前，疫情防控进入攻坚期，如何进一步强化舆论宣传，让疫情联防联控更加入脑入心、见行见效，成为主流媒体的新命题。

　　自疫情发生以来，从抗击疫情的平台反应速度、资源投入、运营能力与实际效果来看，快手平台可谓表现突出。从快手大数据研究院发布的抗击疫情报告数据中不难看出，在抗击疫情过程中，短视频平台的价值已超越我们的想象。

　　传媒内参注意到，作为广电总局入驻快手的第一个账号，“精彩短视频 礼赞新中国”在“共同抗疫”的关键时期出现了不少主持人的身影，他们通过普及疫情防控知识，传递疫情防治理念常识，为打响防疫抗疫之战注入了动能：

　　“居家观察不用怕，防护措施规范化，观察自身状况心细如发，保护好自己和身边的人责任重大。”中央广播电视总台主持人朱广权现身说法，教老铁们如何做好居家隔离；汪涵、何炅等湖南卫视主持人集体献唱战疫歌曲《你有多美》，歌颂最勇敢的白衣战士们感动了无数老铁；假期即将结束，不少人马上就要返回工作岗位，在工作环境如何做好个人防护？《新闻联播》主播海霞提醒老铁们“三少三多”。

　　除了官方账号，传媒内参还注意到，一部分主持人通过个人账号自发“抗疫”，这些极具创意的短视频和直播节目作为普通民众抗疫中的生动写照，一定程度上抚慰了大众焦虑情绪，成为疫情防控中的主流“暖色调”。

　　比如，“月亮姐姐”推出的“抗疫数字歌”教小朋友进行疫情防护，获得家长和小朋友的广泛参与；湖南卫视主持人李锐每天中午带领大家周游世界，通过“云旅游”带老铁们足不出户游览各地美景；黑龙江广播电视台主持人小翟分享的“战疫小翟放大招”按照出行、电梯等不同生活场景，提醒观众防护是否有“漏网之鱼”。

　　除了普及防护知识和理念，一些主持人和记者通过分享疫区真实情况，鲜活、生动、真实的生活展示也为疫情防控注入了更多的温暖，也成为主流媒体权威报道的重要补充。

　　“这次去武汉是从北京西站出发，我们现在要去武汉第四医院，我现在在同济医院中法新城院区发热门诊的门口。”作为央视新闻增援武汉的第二批出发团队，中央广播电视总台记者李南星在快手平台以武汉日记的微视频形式记录着每天工作的点滴真实分享疫情情况。

　　“我是一崔哥，我在武汉。”湖北电视台主持人崔建宾的快手账号“一崔哥哥”粉丝已经突破29.9万。武汉封城后，他每天都拍摄1-2条短视频发在快手上，记录一家人在疫情面前的生活日常，他希望让外界看到武汉没有那么糟，崔建宾一家的乐观心态也感染了无数的老铁。

　　“老媒体驰骋的时候，没想到一个新媒体时代到来了。有的离职了，有的散伙了，有的卖保险了，有的从事新媒体运营了，这些故事每天都在我身边发生，希望大伙离开老媒体的时候，作为广电人和报纸人应该有一种心态，无怨几十年时间为传统媒体的厮守，这就是岁月。”

　　在快手上，账号“杨悦”的博主为辽宁卫视《说天下》主持人杨悦，从2007年开始，杨悦已经主持该节目近14年。如今，杨悦也开始拥抱新媒体，转战快手短视频平台，杨悦这条“致媒体人”短视频道出了很多老媒体人的心声。

　　从门户时代、“两微一端”再到短视频平台，在这样一个瞬息万变的媒介生态环境下，媒体人的选择也更加多元，发展路径更加广阔。与杨悦一样，作为广电媒体中最为活跃的主持人，他们也开始顺应潮流转移轨道，利用自身优势将自己打造成短视频时代的主流“网红”。

　　据公开报道显示，目前已有1200+广电账号入驻快手。作为大众媒介的产物，主持人拥抱短视频平台可以直接调动和激发传统媒体人的积极性，快手短视频平台的社交属性、信息普惠、“DA+AI”技术优势，也能帮助主持人最大程度地挖掘自身的潜在价值，进而更好的助力广电人转型。

　　更大意义来讲，主持人作为媒体融合中的重要一环，通过在快手短视频进行转型，也可以盘活整个广电系转型活力，进而实现大屏小屏跨屏融合，将主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来，把媒体影响力在新媒体端真正发扬光大，让主流声音触达千家万户。

　　一个值得注意的现象是，2019年以来，快手先后已与中广天择、江西广播电视台、湖南经视、黑龙江广播电视台等达成战略合作，快手通过媒体号、达人号矩阵建设，短视频IP打造，商业化运营等途径催化广电MCN融合升级，也将激发广电系主持人系统性入驻快手的新热潮。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈