淘宝网店如何做品牌新闻源推广

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　　推广帮曝光淘宝网店如何做品牌新闻源推广？一直以来，很多企业都以广告为其主要宣传方式，通过电视、报纸、广播、杂志、户外媒体等媒介，以硬性广告的形式对广大消费者进行广告轰炸，并从中大大受益，广告也因此被看作是直接而有效的宣传方式。但随着互联网的发展，我们可以看出，信息时代已经到来，硬性广告被分化和稀释，加之广告泛滥过程中出现的劣质广告、广告欺诈等负面问题，硬广告越来越难获得消费者的信任，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。今天推广帮分享一篇新闻营销如何抓住大众不同心理的文章。

　　然而一种新事物的诞生，往往带有争议和误解，或有人认可却不得要领。有些企业觉得举办一次活动，找记者发几篇稿子就是新闻营销，也有企业觉得新闻营销无法直接产生购买，意义不大。但是当王老吉利用天涯论坛一个小小的“封杀”帖，引发媒体对其汶川地震“亿元捐款”争相报道，进而名利双收时，我们完全可以看到新闻营销的强大力量。企业能不能有效利用新闻营销获得品牌的塑造和提升，关键还在于对其优势的认识、利用和关键点的把握。

　　我们可以看到一篇新闻、一个帖子被无数媒体、成千上万的网友转载、评论，却鲜少看到一个广告被不断转载传阅。新闻的流动性和“滚雪球”式传播特性，决定了新闻营销并不是企业孤军奋战，而是企业一将当前，“指挥”千军万马。企业新闻营销的低成本投入，换来的是媒体、乃至成千上万的消费者对企业“声音”的传播，可谓“四两拨千斤”，相比广告的昂贵成本和“企业”一家之言，新闻营销在传播力和口碑建立方面无疑具有广告、促销等传统营销手段无法比拟的优势。

　　同时，推广帮认为，新闻营销的另一优势，还在于其“一石二鸟”的效果：企业在借助媒体、大众力量进行大范围反复传播的同时，企业的“声音”也潜移默化、润物细无声地渗透给了他们。正因为如此，企业新闻营销的目的不应该局限于宣传产品信息、吸引消费者从而促进销售，还应更广泛的涉及到诠释企业理念、品牌文化、利益承诺，传播行业资讯，引领消费风向，指导购买等方面，全面地传播企业“声音”，从而短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

　　媒体一直都是信息传播的重要渠道，互联网的出现改变了过去信息传播的单向传播模式，媒体和个人都成了信息的传播者和接收者。进入Web2.0时代后，这种交互传播趋势愈加明显，互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者。对此，新闻营销要有效利用传播渠道，扩大企业影响力，可从媒体和大众两个渠道入手，通过分析和掌握其“心理”特性，引导其关注、传播和接受企业信息。

　　媒体是企业新闻的传播者，但同时也可以看作企业新闻的消费者，因为媒体在完成报道的同时也需要生存，他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，谁是第一、什么是热点，都是记者最关心的。记者搜寻新闻点就如消费者挑选“心仪”的商品一样。因此，我们在实施新闻营销时应抓住媒体最关心的“新闻价值”问题来制造新闻事件，方能引发媒体的争相报道，从而引爆企业品牌。比如当前“世界杯”正成为大众关注的焦点，企业可有效结合这一时事热点，植入企业信息来实施相关营销活动，借 “世界杯”之名，登上媒体热点版面。

　　信息爆炸时代，人们在日常可接触到的新闻信息数不胜数，但不同的人在接触信息时都抱有不同的心理，企业必须深入分析消费者乃至大众的不同心理，配以不同的营销手段，才能成功实施新闻营销。我们将大众接触信息的心理总结为以下五个方面：

　　人们接触信息通常带有一定的需求心理，会针对自己的需求去查找相关信息。互联网的出现，让信息前所未有的汇聚，只要登录互联网，许多疑问都能得到解答。比如想要买一个电子产品，很多人会登录“中关村在线”、“太平洋电脑网”等专业门户网站查找相关信息。因此，企业要想让目标消费者在第一时间发现自己，首先就要解决精准营销问题，新闻营销可通过新闻的行业、专业频道精准发布来提高目标受众关注度。推广帮作为专业的软文发布平台，媒体资源多种多样，如果你没有媒体资源或者想低价发布一篇新闻宣传稿件可以来推广帮看看。

　　互联网上每天混迹着大量的网民，上网已成为打发闲余时间的一大选择，于是人们在网络上漫无目的地游走，看看最近是不是有什么新奇的事情发生。企业新闻营销，可充分利用大众的猎奇心理，制造新、奇、异来吸引眼球。可考虑在新闻的撰写上下功夫，比如有吸引力的标题、精彩的导语、鲜明的主题、权威语言的引用等；也可在形式上求新立异，吸引大众关注和参与。

　　现在许多企业都热衷于开展公益营销，其实也是抓准了人们的同情心理，通过实施公益活动获得大众对企业的认可，提高美誉度和公信力。2008年加X宝公司“封杀”王X吉事件就堪称公益营销联手新闻营销的成功典范。

　　围观心理可以说是当前网民的一大心理形态，源于好奇心。围观心理对于企业新闻营销来说大的好处就是迅速集聚人气，成为当下热点话题。正如我们所说的一样，2009年，“贾君鹏”事件即充分利用了网民的围观心理，让广大魔兽玩家和非玩家都卷入其中一探究竟，使得“魔兽世界”不但没有因为停服而沉寂，相反还大大宣传了一把，把许多原本不玩“魔兽世界”游戏的玩家拉入到了玩家行列。围观心理同时也是企业“危机公关”需要把握的关键，企业危机可因网友“围观”而迅速传播扩大，相反，如果能够很好地利用网友围观心理，结合新闻营销有步骤有计划地实施危机公关，对大众负面言论也是一次很好的疏导。

　　一种事物之所以成为时尚、流行，人们的“跟风心理”起了很大作用。我们可利用大众“跟风心理”，通过新闻营销打造和传播新概念，引领消费风向，提升企业品牌的关注度和忠诚度。当然，不同的心理也可能同时出现，如何巧妙利用需要我们在实践过程中不断地探索和总结。

作者：admin

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