应战抖音快手微信的杀手锏视频号来了！但诡异的是……

　　微信团队最近真是明显提速，前几天张小龙预告的微信短内容，原以为至少要几个月才会再有消息，没想到今天官方就宣布开启内测了（官方账号“微信公开课”今日凌晨发布相关推送，今早9点阅读已达10w+，11点左右不知为何突然删除，还好本皮已将内容截图）。大家猜测的短内容呈现形式，也随之曝光：

　　在新版本的微信中，我们熟知的朋友圈下，将出现一个新的流量入口——“视频号”。入驻的视频号可以在这里发布1分钟以内的视频，9张以内的图片，并且发布时可以带上文字和公众号文章链接。

　　我们可以从创作者和使用者（浏览用户）两个角度分析一下，微信这个新产品是否有竞争力。

　　前几天，张小龙在预告微信视频号的时候说，公众号图文的创作门槛太高了，大部分人不可能天天写文章，所以微信要做短内容。微信官方给视频号的定义，也是一个人人可以记录和创作的平台。

　　现在因为机构的大量进入，拍短视频的门槛才真是太高了，别说个人没法天天拍，就是团队运作的账号也很难做到每天一条。

　　目前微信招募首批视频号主的要求，也明明白白写着要求提供“影响力证明”，即要求提交原创视频作品以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等截屏证明。显然，为了保证视频号的迅速成功，微信在操作层面上对它的首要定位其实是——为其他短视频平台成熟创作者，提供一个新的分发渠道。

　　值得注意的是，官方介绍，视频号在发布时可以带上公众号文章链接（为公众号引流），显然是为了调动庞大的公众号创作者申请视频号的积极性，让视频号与公众号联动起来。

　　问题是，目前主流的公众号都是文字媒体属性，很多号并不具备视频创作能力。视频与图文的创作逻辑也完全不同，不是简单的切换或递进关系。想用视频号为公众号引流，无异于让新闻联播为人民日报引流，如有效果纯属偶然。

　　微信作为超级APP，即使官方不推出专门的短视频的通道，各平台的短视频内容也早已通过各种办法在微信曲线传播。大部分用户已经习惯在私聊、群聊、朋友圈等各种地方看到短视频内容。

　　微信终于有了一个短视频的入口——而且从官方示例来看，视频号是打通了微信好友关系链的，你可以看到某条视频有多少你的好友点赞评论了，这是比私聊、群聊更便捷的短视频分享方式——这对牢牢抓住用户的时间，不让他们继续流失到其他短视频平台上去（众多互联网数据报告都显示，近两年短视频平台从微信手上抢走的用户时间不容小觑）显然是明智之举。

　　现在我们假设，微信视频号一呼百应，全网成熟视频创作者都来视频号开号（分流量）了，同样的内容，微信视频号和抖音快手都有，用户会选择去哪看？

　　一要取决于推荐机制，看哪个平台更懂TA，能推荐TA更感兴趣的内容。这方面，微信的唯一优势是好友关系链，类似“看一看”里的推荐机制，如果好友都在看，你也可能会感兴趣。

　　微信里的好友关系链偏工作和商务社交，而抖音快手这种娱乐内容，个人的偏好未必与“好友”相近，甚至可能需要隐藏。比如，一个法律人士，会希望她的上司和委托人知道她是腐女，喜欢二次元吗？

　　二是抖音快手还是有用户参与性的，抖音有傻瓜式的跟拍跟唱，快手随便拍也有人看，微信视频号这个“精品内容”的架势，普通用户几乎无法参与，只能做个观众。

　　这么弄，最后跟张小龙说的初衷南辕北辙——无非是公众号把纸媒吸引来了，视频号把电视媒体吸引来了。真正能让用户随手拍随手发的短内容，还线秒短视频。

　　如果上述限制只是内测阶段的摸索，最后微信视频号会对所有普通用户开放，又会不一样吗？

　　其实不管政策怎么调整，一个新平台能否崛起的终极衡量标准只有一个：就是看她是否孵化出了新的内容和创作者。

　　如果普通创作者在微信视频号无法出头，爆款机制照搬抖音快手，内容呈现没有区别，视频号就只能说是一个新的分发渠道。

　　如果想推一批新的创作者出来，等于要在抖音快手微视等众多短视频平台里，切出一个新的定位和玩法，再造一个抖音快手，那又谈何容易？

作者：admin

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